被全网抵制,却一天卖20亿!苹果再次打脸中国人



今年的618活动,iPhone卖疯了。

6月1日当天,开场5个小时后,天猫商城上iPhone的销售额就超过5亿元;京东上,零点过后仅5分钟,就卖出去3万台iPhone,全天的销售额达到惊人的15亿元!

网友的心情五味杂陈。

几十万条评论,只见整齐划一的“哎”,夹杂着无奈和失望。







还有人直言“不知道怎么说你们了”,讽刺中国为“接盘国”。




同时,支持华为、抵制苹果的呼吁,随处可见。



至于为什么,可以用一句流行网络的话解释:苹果再好也是射向我们的子弹,华为再烂也是为我们挡枪的盾牌。







“爱国就买华为,买苹果就是不爱国”,这种情绪正四处弥漫。

现实却很“残酷”。抵制苹果,从没真正成功过。


1

抵制苹果的热潮,又来了



几年前,苹果用户还能向安卓用户秀优越感。

“安卓一年就卡了,我的苹果用了三年还很流畅”“苹果没乱七八糟的广告”“iOS,iCloud的用户体验,安卓机真比不了”。

现在,中国的苹果用户都得学会闭嘴了。

一方面是安卓机迎头赶上,另一方面是夸苹果风险太高,冷不丁就会被人扣上一顶“崇洋媚外”或“不爱国”的大帽。

自从美国对华为下手后,苹果的风评就急转直下。用苹果还是用华为,从一种消费选择,变成了一个站队问题。

如果没选对,甚至要面临切实的经济和名誉损失。






用iPhone、iPad铺地,这叫“把苹果踩在脚下”。




抵制热潮下,连苹果商店都叛变了,为隔壁的华为打起广告。




到了今年,抵制热潮持续升温,比以往更加狂热。

5月31日,转战直播电商的罗永浩,在直播间给苹果手机带货,为粉丝准备了1000部半价iPhone。






这种肉眼可见的福利,不仅没打动粉丝,还把他们彻底惹恼,纷纷警告:

“美国举全国之力打压华为,你还在带货苹果?别做无良商人了。”

“老罗不知亡G恨,隔屏犹唱苹果香。”

“立马停止带货苹果,否则取关。”



同样马屁拍在马腿上的,还有演员陈赫。

为了给直播预热,陈赫发布一条视频,声称要送粉丝8部顶配iPhone,结果适得其反。

“再买苹果,你就退出娱乐圈。”在这样的口诛笔伐下,陈赫只好保证:“下次送华为。”







还有一位饭店老板,因为疫情后的营业额不降反升,奖励员工iPhone,并拍下视频,发到了抖音上。

他也没有得到想象中的网友的祝福,而是一片诅咒声:此店不倒闭,天理难容!



受舆论所迫,饭店老板在评论区致歉,表示“认识到错误”,最后还把原来的iPhone都换成了华为手机。



即便如此,许多人仍不依不饶,说他“骨子里就崇洋媚外”“虚情假意”。






如此“民意”汹涌,苹果看似迟早要完蛋。

不过这个世界,不是谁声音大谁就有话语权。


2

为什么抵制苹果,雷声大雨点小?



虽然被许多人抵制,但今年苹果在中国的日子,过得并不赖。

在国外,由于疫情影响,苹果全球大部分门店被迫关闭,在2020年的前四个月,iPhone销量下降了77%。

而在中国,仅在4月份,苹果就销售了390万部iPhone,与3月份的150万部相比,增长了160%!这个成绩,就算相比去年也同样惊艳——苹果在2019年的整个二季度,中国市场总共才卖出了570万部。

为什么抵制口号喊得震天响,苹果销量却节节攀升?

刀哥认为,有两方面的原因。

第一,号召抵制的网民,与苹果用户的重合度不高,最后的结果:你抵制你的,我买我的。

第二,也是更关键的一点,苹果做了两件事。



1. 廉价版iPhone,卖爆了



4月15日,苹果发布了廉价版iPhone:iPhone SE2。







这部不支持双卡、不支持5G、非全面屏,除了处理器之外与iPhone 8几乎没区别的手机,刚一发布就被各种吐槽淹没,被称为“电子垃圾”“智商检测机”“清库存”...






现实却再一次验证了“真香定律”。

iPhone SE2开售3天,仅在京东的销量就接近10万台。作为对比,当时同样大热的华为P40 Pro,开售12天,销量为17.2万台。

iPhone SE2开售一周后,开始一机难求,部分型号发货时间甚至要排到5月。

知名苹果分析师郭明錤称,预计iPhone SE第二季度出货量在1200万~1400万部。

一部“智商检测机”卖爆了,再次说明骂的人与买的人,完全是两种人。

iPhone SE2瞄准的是苹果老机型用户,这些人才是目标人群。

“全球使用iPhone 6前后代的苹果用户,大概还有1个亿。他们没有换新款iPhone的原因有很多,可能是买不起,也可能是不喜欢大屏,但第二代的iPhone SE给了这些用户一个比较好的选择。”经纬易达苹果分析师王艺说。

对于苹果老机型用户而言,iPhone SE2的出现太及时了。



2. 降价是个大杀器



曾经,iPhone等同于高价手机。

iPhone 6系列推出时,起售价5000元+;iPhone X系列,起售价上调到8388元;到了iPhone XS系列,顶配价格更是高达12799元。






“奢侈品战略”虽然为苹果贡献不少利润,但也劝退了许多消费者,iPhone的市场份额持续走低。

于是到了iPhone 11系列,起售价又回到了5000元+,效果立竿见影。







不仅如此,今年苹果官方更是史上第一次以官方形式参与天猫618折扣活动。经过计算,按照苹果的促销规则,相当于旗下产品全场8折起对外销售。在以前,通常只有新款系列手机上市后,苹果才会下调旧款手机的价格。

除此之外,在华为芯片危机之际,苹果还瞄上了华为的中高端用户。

5月19日,苹果上线了最新版的Apple Trade In 换购计划,并第一次加入了安卓手机。

但可换购的安卓机型中,一大半都是华为手机,目标非常明确。






实际上,不论是推出廉价版iPhone,还是苹果官方降价,还是启动安卓机换购,苹果的目的都是降低门槛,吸引更多消费者,提升用户数量和粘性。

对于逐步向服务转型的苹果,相比继续在硬件上做高利润,做大iOS生态更具诱惑。

这就是为什么人们抵制苹果,最后却徒劳无功。

当一个高端品牌放低身段,其“真香”程度,不是靠一腔热血能抵抗的。


3

盲目抵制,害人害己



抵制苹果失败,并不值得可惜。

如果是10年前,国人抵制苹果,会是什么结果?

2009年,苹果基于成本和平衡供应商的考虑,开始扶持中国产业链,把中国消费电子零配件企业带到了全球顶级的水平。






8年前,在苹果全球156家供应商中,中国大陆厂商仅有8家。而据苹果2019全球200大供应商信息,中国大陆苹果产业链供应商增长近3倍,供应商数量占比已升至15%(中国大陆+中国香港合计40家,中国台湾46家)。

可以说,没有苹果的带动,“华米OV”也很难有今天的高度。

如果现在抵制苹果,中国损失的则是税收、就业等等。





对于消费者而言,中国手机市场失去了一个实力玩家,中国手机厂商的创新恐怕也会少了几分动力。

所谓抵制,伤敌八百,自损一千。

所以在被问及如何看待抵制苹果的现象时,任正非不仅不提倡,还明确表示过反对。“如果真发生这种事,我一定第一个站出来反对。”





他接着解释道:“苹果是我的老师,在前面前进。我作为一个学生,为什么要反对老师?”

与任正非持相同看法的,还有雷军。

曾经有记者问雷军如何看待小米员工用iPhone,雷军的回答非常开明:

“不得不承认目前苹果依然是世界上最好的手机。即便是小米手机有一天做到了 iPhone 的高度,也不会强制要求员工使用小米手机。像华为、OPPO等厂商的员工也会使用 iPhone。要想避免这个问题,需要等到国产手机强大的时候。”


中国的未来,哪怕有斗争,也一定是越斗越开放,而不是越斗越保守。

就像任正非曾说的,狭隘的民族情感和民粹主义会导致我们落后。华为对此持完全开放的态度,20多万员工没有一句反美的口号。







结语:



2019年5月21日,任正非在华为深圳总部接受采访时说道:

“不能说用华为产品就爱国,不用就是不爱国。华为产品只是商品,如果喜欢就用,不喜欢就不用,不要和政治挂钩。华为毕竟是商业公司,我们在广告牌上从来没有‘为国争光’这类话。”

但这也阻止不了部分人将华为与苹果强行对立,毕竟早有先例。

中日关系紧张时,砸日本车。





中美关系紧张时,抵制苹果,也抵制肯德基。



可惜的是,受伤害的大都是中国人。唯一获益的,或许只有那些狂热人群——他们获得了“爱国”称号。

搞以牙还牙和二元对立,看着很热血,但往往不是明智的选择。

靠买什么或不买什么来标榜自己,不是装傻就是真蠢。



参考资料:

AI财经社:《苹果廉价机真相》

蓝鲸财经:《618大战开打,“不香”的iPhone缘何重回C位?》

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