净利暴跌96%!关7成门店!阿迪达斯告急:疯狂打折

疫情之下,又一家全球运动品牌巨头遭遇危机。

昨日,阿迪达斯(Adidas)表示,由于新冠肺炎疫情世界范围内蔓延,公司不得已关闭全球70%的门店,导致一季度净销售额比去年同期下降了19%,至47.53亿欧元;而降至6500欧元的营业利润和高昂的运营成本更使公司净收入比去年同期大降96%,至2600万欧元。

尽管公司目前已获得了30亿信贷援助并全方位采取应对措施以止损,但公司目前仍有超16亿欧元的库存,急待出售。


一季度净利暴跌96%

大中华区销售额下降58%

4月27日,德国运动服装巨头阿迪达斯发表最新数据,受新冠疫情影响,公司第一季度的净销售额比去年同期下降了19%,至47.5亿欧元,其中,阿迪达斯品牌销售额下降20.1%,锐步品牌销售额下降11.4%。;而营业利润则同比骤降93%,至6500万欧元;净收入更是比去年同期大降96%,至2600万欧元。

唯一值得庆幸的是,作为在全球大部分地区唯一仍保持全面运营的渠道,阿迪达斯的电商业务在剔除汇率因素的情况下,仍保持35%的增长,但这并未完全抵消实体零售的实质性收入损失。






按地域来看,一季度阿迪仅北美市场与俄罗斯/独联体市场销售额呈增长状态,其他地区均下滑。其中,北美市场销售额增长3.8%至12亿欧元,欧洲市场下降8%至14.3亿欧元,亚太市场销售额下降44.7%至11.8亿欧元。

3月11日,阿迪在2019年度财报中首次公布了新冠肺炎疫情对中国市场的影响。自1月25日中国春节至2月底,阿迪在大中华区的收入较去年同期骤减约85%。但随着三月份,大中华区和韩国地区的门店重新开业,大中华市场的降幅缩水至58%,一季度大中华区销售额总体减少8亿至10亿欧元,经营利润减少4亿至5亿欧元。

更糟的是,阿迪预计,2020年第二季度的收入和利润降幅,将比第一季度更加明显。剔除汇率因素,销售额预计将比去年同期低40%以上,营业业绩将为负值。


70%门店关闭致库存大增

只得线上疯狂促销

随着疫情在全球的持续扩散,阿迪达斯也于3月17日宣布,出于对员工、客户和合作伙伴的健康和安全的考虑,将暂时关闭欧洲和北美的门店(包括品牌自营店和特许经营门店),以遏制新冠病毒传播。




4月中,阿迪达斯再度发布声明表示,欧洲、北美、拉美、新兴市场、俄罗斯/独联体和亚太大部分地区,几乎所有自营和经销商门店都暂时关闭,以上市场的批发和实体零售活动完全停滞。

这一举措,在影响公司营收的同时,也使得库存大量增加。

阿迪的财报显示,截至2019年12月底,阿迪达斯的库存较前年同期大幅增加,从2018年底的34.5亿欧元提升至2019年底的40.9亿欧元。

对此,阿迪解释,这主要是阿迪为迎接中国的新年购物节准备了大批货物,但新冠肺炎爆发时恰逢中国春节,多家店铺暂停营业,顾客人数锐减,导致了货物的积压。

与此同时,4月19日,金融机构瑞士信贷(Credit Suisse)也发布了一份报告预警,除了关闭欧洲和北美门店造成短期销售损失以外,阿迪达斯还面临更严重的库存危机。

报告显示,相比于正常的产品库存水平,目前阿迪的自营及其经销商的库存过剩幅度,约达到16亿欧元,资产和利润率受到明显挤压。阿迪达斯可能需要长达一年的时间,来清理过剩的库存积压。

为了尽快清理库存,从3.8妇女节购物季至今,阿迪在过去两个月内连续推出了多个大规模的折扣优惠活动,囊括线上线下。

4月13日至4月30日,在阿迪中国官网,大量产品以五折左右的优惠出售。同时,在阿迪国外官网上,也正在举行七折的优惠活动。



阿迪达斯部分国内线下门店甚至推出“买一送一”的活动,单笔消费商品两件,其中价格较低的一件免费获赠。以往阿迪几乎没有出现如此力度的优惠活动,由此可见堆积商品确实给阿迪带来了巨大的压力。


获30亿欧元信贷援助

董事高管放弃股息奖金

在疫情的巨大冲击之下,阿迪达斯此前也请求信贷援助以此保障公司财务灵活和增强现金流。

据彭博社报道,4月15日,阿迪达斯宣布获得一笔30亿欧元(约合32.8亿美元)的信贷援助。






这笔贷款是以备用循环贷款方式提供,为期15个月至2021年7月。其中,24亿欧元来自德国国营银行KfW,其余6亿欧元则来自与阿迪达斯有业务往来的商业银行,包括汇丰、花旗、德意志银行、美银等。

根据贷款条件,阿迪达斯必须暂停派发股息。同时,公司董事会已暂停今年的10亿欧元股票回购计划,以节省资金,并决定放弃本年度所有短期或长期奖金,这部分奖金大约占据其目标年薪的65%。下一届管理层的部分奖金也被取消。

另外,在德国总部,由于部分员工的工作时间有所减少,公司已与当地劳资委员会达成休假和减少加班等协议。


股价三个月下跌近40%

市值缩水超120亿美元



祸不单行,阿迪的股价在三个月内也下跌近40%。

在美股的多次熔断中,阿迪股价一度跌下100美元,甚至在3月18日盘中达到了87.65美元/股。

截至目前,阿迪的最新收盘价为112.1美元/股,较今年1月5日,176.36美元/股的最高点,市值已缩水三分之一,仅剩223.27亿美元。







各大赛事取消

营收再添重击



一直以来,大型体育赛事都是各大品牌彰显市场地位、吸睛营销的绝佳机会。

按照往年惯例,耐克、阿迪达斯等国际知名品牌,均会赞助世界杯、NBA、奥运会等重量级体育赛事。

据了解,阿迪达斯不仅是今年欧洲杯中最大的赞助商之一,还是德国、西班牙和比利时的官方赞助商。同时,阿迪达斯还为诸多东京奥运会的协会组织和运动员提供赞助。然而,由于欧洲杯取消、东京奥运会宣布延迟至2021年7月举行,再加上其他体育赛事活动也纷纷暂停或取消,这无疑对阿迪达斯的又是一记重击。


波及国内供应商

宝胜国际业绩股价双下滑

阿迪一季度的“颓态”也反应到了供应链端。

耐克和阿迪达斯在中国主要经销商及分销商宝胜国际(3813.HK)也遭遇了进入2020年以来最差的业绩。

4月27日,宝胜国际发布业绩预警,公司预期截至2020年3月31日止三个月将录得重大未经审核综合亏损净额约人民币1.67亿元,而2019年同期之未经审核综合溢利净额约人民币2.05亿元。

公司表示,亏损主要归因于疫情之爆发及中国政府实施了多项严格管制措施,导致于2020年一季度集团大多数零售店铺及若干办事处曾暂时关闭。

尽管目前集团超过98%直营零售店铺及加盟店铺已恢复营业,但想要恢复至疫情前并不容易。

公司股价也是同样,年后以来下跌了42%,市值缩水超60亿元。







虽然当下阿迪当下形势严峻,但其首席执行官卡斯珀•罗斯特仍对阿迪和体育行业的发展前景充满信心。

罗斯特表示:“消费者对健康生活的渴望与日俱增,他们希望通过运动塑造更好的体型和保持健康。通过加快推动零售和电商业务的增长,我们将实现更好的长远发展。我们的定位非常正确,作为一家全球企业,我们的品牌拥有牢固的根基。”

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