“不惜代价”、“打破价束缚”、“全力冲击高端”、“追求极致”，这是小米10系列发布会，雷军反复提到的关键词。
不顾疫情带来的“阴霾”，雷军强势启动了小米10系列，他对这个产品寄予了开启未来十年的厚望。
在这场发布会上，雷军说小米手机正式冲击高端市场，而小米10则是承接其高端之路的第一款产品。雷军说，为了这款产品，小米蛰伏3年，耗资10亿元，投入工程师上万名，他对这款产品很满意，因为这完成了他对标友商，并实现超越的心愿。
但是，这款不惜一切代价做出的产品能带领着小米走向高端之路吗？这个答案可能要等十年，雷军做好了准备吗？
疫情摁下行业的“暂停键”
2019年新冠肺炎让企业复工一延再延，部分行业因此受到影响。春节前就已经定下2月份要发布的小米10系列因此也受到了影响。
“大家对疫情的认知是一步步的，每天都是瞬息万变。上班时间也一再推迟，接着又是在家办公。疫情对发布会也影响很大，我们一直在犹豫到底是直接取消发布会还是改为线上举办。我们天天开会讨论到底怎么干。”雷军表示。
终于在2月4日，团队最后拍板“线上发布”。雷军说这是个“艰难”的决定。因为线上发布新品并不容易。
“台下没有观众，就意味着没有互动，在台上就要讲2个小时，这对主持人要求很高。害怕线上的观众感觉无聊就不看了。因此，提醒友商不要低估线上发布会的难度。”已经举办了10年发布会的雷军再次体会到了“紧张”的情绪。
“由于疫情，整个行业就像按下了暂停键一样，气氛非常低迷。大家每天围绕的话题都是疫情。”雷军表示，“此时，行业需要正能量的东西。我们跟行业伙伴交流，他们希望小米能够举办一场发布会来提振大家信心。当然，需要在安全的前提下。这是小米应尽的责任。”
因此，小米举办了2020年手机行业首场线上发布会。
疫情影响之下，发布会可以线上举行，但产品的生产制造总不能线上解决吧。
雷军表示，早在一两个月前小米10系列就做了精心部署，产能和备货十分充足。但2月10日之前很多工厂都不能恢复生产，因此，小米10前一两个星期供货可能会有些困难。
“但希望米粉们不要骂。我们也在催产能，有些工厂甚至从其他产线协调工人来支持小米10的生产。”雷军提到。
其认为受疫情影响，整个手机行业第一季度销量可能会出现锐减，但二三季度会报复性反弹。
“我个人对未来疫情还是偏正面的，湖北新增了15000名确诊给了很大信心，包括湖北做了人事调整。武汉情况会被控制，未来会彻底好转。”雷军认为。
小米10全面超越了友商华为？
即使疫情给整个行业摁下了“暂停键”，但雷军仍然强势发布了小米10系列。这是因为小米10不得不在这个时间点推出。
“这场发布会是小米憋着一股气做的，是小米十周年的献礼之作，也是小米重新创业，走向高端的梦幻之作。如果推的太久，技术新鲜度就没有那么高了。”雷军这样回答。
小米这股气一憋就是三年。
三年前，雷军要求小米的产品对标友商（华为）。当时小米将整个手机分解成了五大维度：屏幕、相机、音质、性能和体验。然后，每个维度再分很多子项目，与友商进行对标。对标之后，要在各个评测机构进行刷榜，在第三方机构一个个实现超越。
其中，相机就是小米发力的一个重要的维度。“三年前华为总说自己是DxOMark世界第一。从那个是后期，我们就决定，既然你们认为DxO是第三方独立机构，我们就要在这个赛场上超越对手。”雷军回忆道。
因此，三年前小米成立了单独的相机部门，要求集中全公司优势资源，一定要把小米手机的拍照品质做到世界顶级水平。2019年7月小米还在芬兰坦佩雷注册了一家研发公司，主要专注于相机的研发。华为也在此地设立了研发中心，重点用于消费电子产品的相机，音频和成像技术。
雷军也曾用“干翻华为才有年终奖”来激励相机部门。
这次发布会上，雷军又开始跑分了，他说在屏幕、拍照、音质、性能、体验等方面对比中，小米10 Pro全面超越友商的Mate 30 Pro 5G：小米发布的小米10 Pro配备了1亿像素四摄，支持10倍混合光学变焦，50倍数码变焦，双OIS防抖，支持4镜头无缝变焦，同时支持8K电影视频相机，支持平滑变焦、人像留摄等多项功能；在DxOMark上最新排名，小米10 Pro总分第一名，其中拍照和视频两个项目都是第一名，超越了华为Mate 30 Pro 5G版。
除此之外，据雷军说，小米10 Pro采用的双1216对称式立体声，在声音效果上同样也超越了对手，获得DXOMark 音频第一名；在屏幕方面小米10 Pro支持90Hz刷新率、JNCD＜0.55，4096级自动亮度，逐片调校到专业品质；在性能方面实现了50W极速闪充，充电速度超越了华为。
“我们直到今天才真正超越了华为，我认为友商是没有任何话可说的。因为这是友商指定的战场。而且友商还抢跑了3年，小米就是一个急行军，实现定向爆破，精准对标。大家可以对比一下几乎很难找到友商旗舰机比我们好的地方。”雷军在会后的采访中，还是在对标着华为。
这背后，是小米在小米10系列的上10亿元的研发投入以及上万名工程师。雷军一再强调：“为了打破价格的束缚，不惜代价追求极致的用户体验，打造米粉心中的梦幻之作，最终目标就是为了冲击高端市场。”
不惜代价的高端之路走得通吗？
雷军口中的“不惜代价”不仅仅是指研发投入，对于小米10系列的销量，雷军也未定下明确的销量。雷军表示，小米10是小米承接高端市场的的一款产品，对销量预期并没有放太高，最关键的是大家热爱程度。
这并不是小米第一次尝试走向高端之路。2015年小米发布了小米Note顶配版，起步定价是3299元，对于从未超过1999元的小米来说，这个定价已经是天价了。不过，随后小米Note顶配版就降价到2999元，再降到2499元，从而宣告高端之路失败。
随后小米希望通过MIX站稳3000元档，但自从MIX1惊艳之后，MIX2和2S将概念机量产化了；MIX3的滑盖设计却吃了大亏，无人问津，2019年MIX停更。
可见，小米冲击高端之路并不顺利。
到2019年年初，红米品牌独立，扮演了主打高性价比的小米角色；而小米品牌，开始按照雷军的想法逐渐抛开价格的束缚向高端市场靠拢。
经过一年的发展，红米产品线完善，在市场上立稳了脚跟，小米则可以放手一搏，冲击高端。
而此时，正是小米成立十周年之际。雷军表示小米要重新开启创业，将高端市场做好。
只是，小米品牌如何才能有高溢价？雷军的想法是：只要有过硬的产品和过硬的技术，产品是品牌载体，真正好的产品可以带动品牌，只要每项做到世界第一，小米就不愁品牌（高端市场）立不住。
“无论是华为还是三星都是这样一条路，因此相信未来10-20年无论是极致性价比的红米还是高端旗舰的小米都能被消费者喜爱。”雷军认为。
他能成功吗？
