受疫情影响，“囧妈行为”惹怒全国院线，23家公司紧急请示，希望电影局叫停免费首播
《囧妈》引发的争议继续发酵，在浙江省电影业发表声明谴责“囧妈行为”之后，24日下午至晚间，又有北京新华大地电影院线有限公司、北京九州中原数字电影院线有限公司、北京红鲤鱼电影院线有限公司、万达电影股份有限公司、上海联合电影院线有限责任公司以及四川、广州、湖南、深圳、湖北、贵州等共23家电影院线公司向国家电影局市场处提出紧急请示。在请示中，院线公司再次表示《囧妈》在互联网免费播出的行为是一种破坏行业规则的行为。
“作为院线电影，《囧妈》绕开传统院线影院，临时改为网络在线首播并且免费，意味着现行的电影公映窗口期已被击碎，对于影院营收和行业多年来培养的付费模式相左，是对现行中国电影产业及发行机制的践踏和蓄意破坏，会起到破坏性的带头作用。”院线希望能够叫停《囧妈》互联网免费首播行为，并在行业内进行听证论证，取缔电影院以外各类“零窗口期”的放映模式，明确各类放映终端与院线影院放映内容之间窗口期界限，特别是严加监管初始报批立项为院线电影的影片的网络播放窗口期，完善行业规范制度。
院线还称对于目前《囧妈》的行为，将对欢喜传媒及徐峥出品的电影进行一定程度的抵制，甚至保留对欢喜传媒违反《影片分账发行放映合同》、擅自单方面变更《囧妈》为互联网免费首播所造成损失的追诉权利。
徐峥成了“叛变者”？全国院线怒了，这是蓄意破坏和践踏！
几家欢喜几家愁，说的恐怕就是今年的春节档。 本来很多人都以为，在今年特殊的形势下，春节期间将看不到“春节档”电影了。谁料一个劲爆的消息传来：原定春节档上映的影片《囧妈》撤档后改道网络发行。 1月24日上午，电影《囧妈》片方、今日头条系、欢喜传媒等几方先后宣布，《囧妈》将于大年初一（25日）零点起，在抖音、西瓜视频、今日头条、欢喜首映上免费上映。
消息一经公布立刻引爆微博热搜，同时欢喜传媒港股股价大涨43.07%，一天之内市值暴涨18.6亿港元！ 网友们免费看电影，徐峥摆脱了“保底发行”的压力获得6.3亿保底收益，而字节跳动旗下的头条系视频平台趁此机会杀进长视频市场，这看上去是个皆大欢喜的“神操作”...
徐峥“叛变”
身处在票仓最充沛的档期，选择由院线转投网络，不光在国产，甚至世界影坛，都可能是开天辟地头一遭。
我们先来看看欢喜传媒对《囧妈》的保底协议到底是咋回事？
简单来说，这种协议是提前承诺好收益，如果达不到，就要加番赔偿。而在《囧妈》身上，这个收益的要求，是影票最终票房高于24亿。而作为前期投入，负责院线宣发的横店影业将会投入1.5个亿。
但这一切，都随着“改档”而彻底改变。欢喜影业终止保底协议，转身以6.3亿将首播合作权转卖给了门户网站。这令人措手不及的一笔，
对徐峥个人，遥遥无期的上映日期变成保本止损；
对网络门户，引来巨大的流量倾斜；
对欢喜公司，直接引动了股价暴涨；
对观众百姓，可以在疫情严峻之时安坐家中，免费观影。
看似皆大欢喜，但损失总要有人承担。
24日下午，舆论开始“反转”，许多院线从业人员愤怒声讨《囧妈》“背信弃义”的做法。
有业内人士透露，昨日消息一出，“院线和影院的人已经炸窝了”。院线和影院的下游方基本都非常震惊，斥责之声不绝于耳。
最担心的无疑是中游和下游。 对于中游的宣发来说，你要是电影不在影院放，以后还要什么发行公司？甚至营销公司的业务也会受到冲击，因为流媒体对于内容的宣传有自己的套路和打法，作品在流媒体平台之外的业务需求，可能并不会很多。
对于下游来说，无疑这次受损最为严重，因为这种至少15亿+体量的影片上线流媒体，那么下游一分钱都分不到。单部影片并不值得担忧，如果开了这个头，那么会不会有更多的影片来做这个事情？那到时候影院就更难活了。
官方首先发声的是是浙江省电影行业，发布声明称全国影院为电影《囧妈》放映投入相当大的费用，此次《囧妈》的行为给全国影院带来重大损失。
随后上海、浙江、南京、徐州、苏州、无锡南通、常州等地的电影行业从业人员也联合发布声明，称此举破坏行业基本规则，欢喜传媒置他人利益而不顾。
长三角电影行业联合发生称徐峥《囧妈》破坏行规，称网络免费播放将给全国影院带来重大损失，如不停止将抵制徐峥。万达等院线也联合提请电影局叫停网络首播。
对于强大的业界声浪，某资深业内人士告诉记者：
“大家表面是在声讨《囧妈》没义气，其实背后是利益格局被触碰了。”
也有“吃瓜群众”发表了自己角度犀利的观察...
值得注意的是，包括上海联合院线、幸福蓝海院线、四川太平洋院线、中影南方新干线、万达电影、金逸珠江、大地院线在内的国内23条院线，均在该份文件下署名，且其中包括多家国内票房排名前十位的院线。
《囧妈》免费观看是特殊手段还是发行新格局？
《囧妈》开的先河，看似是当下的最优选择。离开春节档，接下去几个月都没有大的档期，再上映之后的票房几乎无法与春节档抗衡。 太平洋证券分析师倪爽认为：“个人理解，这对影视产业没啥影响。这就是特殊时期的特殊情况。首先，正常情况下电影肯定是要上院线搏最大票房的，如果直接卖了网络平台，院线肯定会抵制的。第二，如果不是今年这个特殊情况，观众还是会去影院花钱看电影的，如果网络发行能挣钱，优爱腾早做了。第三，如果这个是常态的话。抖音自己花3亿，拍个同级别的电影，片酬拍摄宣发成本都够了，然后就做网大自己发行，收的钱都是自己的不就好了，干嘛要花6亿买别人的，最后收回来的还要分钱。当然这个对欢喜传媒肯定是好的，与头条双赢。”
《囧妈》的破局，为电影业重塑播放新格局，但未来是否会成为常态化仍需打问号。
对于字节跳动来说，线上首播《囧妈》，比真金白银更值钱的是提升用户活跃度，吸引海量用户下载App。
但即使没有《囧妈》，字节跳动也一定会做长视频，长视频有着至少上千亿级别的市场，这是字节跳动突破瓶颈的必争之地。
“我觉得头条选择《囧妈》，都不是为了进军长视频，而是拿这件事做宣传。正常状态下，也不会有影片选择在网络做发行，肯定是想上院线”，上述业内人士分析。对于《囧妈》的提档，陈思诚发微博表示不满，陈思诚表示电影有电影的命，同人生同国运，作为创作者我们能做的就是把戏拍好把宣发做好，不干折损同行的事，为产业尽所能。
6.3亿的《囧妈》：所有人都是赢家，除了影城
特殊时期、特殊应对。
当大家在为春节档电影集体撤档感到惋惜之时，《囧妈》和字节跳动的免费请全国观众看电影操作，瞬间狂刷好感，也创造了电影线上发行的新变局：春节档剩下的几部电影到底跟不跟？
在文娱商业观察看来，选择《囧妈》的主要原因是徐峥导演的这部电影性价比较高，既有系列电影大IP、名导的加持、影片质量有着非常高的保证，同时相对于《唐人街探案3》《夺冠》来说，票房预期会差一个等级，更有利于双方的对等合作。
当然如此短的时间里，字节跳动和徐峥导演、还有主控出品方欢喜传媒能够达成线上免费合作，不得不佩服他们的魄力和执行力，迅速将疫情带来的影响降到最低，字节跳动也因此赚满了路人口碑，其广告效果不比快手砸重金弱。
这在大众来看是一件值得拍手称快的事情，但是对于院线行业来说则没有那么乐观。原本准备院线上映的大片临时改网播并且免费，对于影院营收和行业多年来培养的付费模式相左，会起到一个破坏性的带头作用。
如果春节档其他影片也跟进类似操作，对于2020年院线行业将会形成一个重磅打击，对于中国付费内容行业也会形成一定的冲击。
在商言商，徐峥和欢喜传媒这一波操作稳赚不赔
在商言商，欢喜传媒这波操作在经济上不亏。
此前欢喜传媒曾发布公告称，拟以总票房24亿元的价格将《囧妈》的保底发行权授权给横店影业，通过这笔交易欢喜传媒将会提前获得不少于6亿元的保底收益。
如今《囧妈》与字节跳动合作，依然能够拿到数目均等的费用。
根据公告，欢喜传媒先是与横店影业解除保底协议，然后与字节跳动签订新的合作协议，双方约定欢喜传媒及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为代价。
双方合作的第一阶段就是欢喜传媒的若干新电影及网剧在欢喜首映平台上线后，会把一定区域内的独家版权授予字节跳动，如果字节跳动平台上内容播出的相关收入总额在扣除被授权方平台管道成本及上述人民币6.3亿元的代价后,如有超额部分,欢欢喜喜可获若干比例的收益。
这其实是网络版的“电影保底”，欢喜传媒提前锁定了6.3亿元的收入。
至于导演徐峥凭借监制、导演、编剧和主演四重身份共获得8700万元的报酬早已收入囊中。文娱商业观察此前简单算过一笔账《《囧妈》开机即获2.17亿元投资，徐峥一人独揽近亿元酬劳》，欢喜传媒向徐峥和其真乐道支付过总计高达2.17亿元的影片制作费。
其中欢喜传媒将向徐峥持股的真乐道支付1亿元的相关第三方服务合同，以用于电影《囧妈》项目；支付徐峥持股的真乐道3000万元制作费，以用于团队其他制作人员的开支；分别向徐峥支付导演费、编剧费和监制费2700万元、1000万元和1000万元；向徐峥支付主演费用4000万元，以上费用均是含税价格。
因此从经济利益上来说，影片的各个参与环节没有人做过赔本的买卖。
字节跳动10亿MAU助阵
欢喜首映长线获利巨大
欢喜传媒这次合作不仅在经济利益上得到了一定的收益，对于其未来的长线布局，尤其是欢喜首映平台的发展，亦有十分重大的推进作用。
根据协议，第一阶段的合作协议期，字节跳动在今日头条、西瓜视频等平台内为欢喜首映平台设立独立入口进行导流；第二阶段双方共建院线频道，共同打造“首映”流媒体平台，这对于欢喜首映流媒体平台来说，绝对是大大的利好。
文娱商业观察曾经在文章《猫眼9.53亿入股欢喜传媒，我们需要关注的背后逻辑》分析过，欢喜首映是欢喜传媒重点打造的流媒体平台，类似于中国的HBO，提供小而美的影视点播服务，计划每天一部剧或一部电影，一年可以播出365部电影和剧，每年定的是500个小时的内容，目前已经正式推出。
2018年7月份猫眼入股欢喜传媒，双方就达成过战略合作，猫眼开放欢喜首映的流量入口，帮助推广及变现。如果说猫眼的合作是击中核心影视用户，那么与字节跳动的合作则是向大众层面的流量扩展。
资料显示目前字节跳动旗下抖音、西瓜视频和今日头条等一系列的产品的总MAU已经超过10亿，一旦开放流量入口，对于欢喜首映的带动效应是显而易见的，欢喜传媒的中国版HBO目标也将加速前行。
大量储备版权，字节跳动对于长视频内容野心显现
字节跳动选中欢喜传媒和《囧妈》合作，除了高性价比，还看中欢喜传媒未来长线的内容创作潜力。
论合作导演的实力，欢喜传媒在国内绝对是顶尖级别的。资料显示，欢喜传媒拥有明星股东宁浩、徐峥、陈可辛、顾长卫、张一白、王家卫、张艺谋等七人，欢喜传媒拥有他们多部作品的优先合作权。
以新近签约的张艺谋为例，欢喜传媒向张艺谋方面支付1.5亿元股票+1亿元运营资金，获得独家投资张艺谋今后6至10年执导的3部网剧（其中一部可改为电影项目）的权限，还将获授网剧其他衍生权利。
这样顶级导演天团的内容创作力正是今日头条所急需的。
在短视频和资讯领域长驱直入后，字节跳动下一个需要啃的硬骨头就是长视频，以短代长的打法证实外界所期盼的。作为定位长视频产品的西瓜视频曾在2018年号称砸下40亿重金参与制作版权内容。
但是根据文娱商业观察获得的消息显示，西瓜视频在长视频自制内容上的尝试并不成功，所以整个2019年都不再公开强调西瓜视频的长视频创作计划，转而在2019年频繁接触视频网站，洽谈收购或者入股的可能性。
但是这一条路依然不太理想，目前西瓜视频对于长视频的未来布局依然不够清晰。但是有一点是不变的：那就是进军长视频。为此西瓜视频已经默默地储备了诸多版权，根据梳理，目前西瓜视频已经储备了《家有仙妻》《亮剑》《铁齿铜牙纪晓岚》等诸多版权剧。字节跳动也首次入局春节档，2020年参与了《唐人街探案3》的投资。
接盘《囧妈》或许是因疫情引发的一次意外，但是对于字节跳动来说，长视频布局的野心早已经显露，只不过这一次公开宣示了而已。
