进入2019年，曾经风光无限的快时尚行业似乎不再吃香。前有Forever21（美国知名时尚品牌）倒下，后有拉夏贝尔半年关店两千多家。随着消费场景与需求转变，快时尚品牌面临大洗牌。
在这个不稳定的市场中，然而有个服装品牌却是例外！在过去的三年里，优衣库成为了双11的最大赢家！去年线上旗舰店的销售额35秒破亿，当天在众多竞争对手中成功抢下男装和女装类目销售冠军。2019年优衣库和艺术家KAWS的联名款T恤，出现了3秒被抢购一空的壮观场面。
优衣库的母公司迅销，日前发布最新的业绩：实现年营收约2.3万亿日元（约合人民币1500亿元），同比增长7.5%；净利约1625亿日元，同比增长5%；海外业务有明显的增长，销售额突破1万亿日元。
说起优衣库，自然不能不提其创始人柳井正。上世纪40年代末，他出生于日本山口县，小时候家境还算殷实，父亲开着一家西服零售店。由于天性爱玩，经常受到父亲的责骂，也只有在考上高中和大学的时候才受到过夸奖。在这种严厉的家庭环境，使得他产生了逆反心理。高中毕业时，他特意报考东京的早稻田大学，为的就是离开家乡，摆脱家庭的束缚。
大学毕业后，他从没考虑过就业问题，一直游手好闲。直到后来才被父亲逼着进了一家超市当店员，卖起了刀具。然而柳井正觉得这份工作很无聊，几个月后便辞职回到老家。天有不测风云，在25岁那年父亲因病离去，他不得不提前接下家里的西服店。
后来接手才发现，由于商品周转期长，西装店的效率非常低下。于是他着手对店铺的商品摆设、工作流程等进行调整。可结果几位老员工并不认同这样的改变，于是纷纷选择辞职，最后只剩下1人。这对于柳井正来说无疑是巨大的挫败，但他并不服输，店里两个人包办了从进货、销售到清洁卫生的所有工作。
进入80年代，柳井正敏锐地发现休闲服市场的发展潜力。经过反复的调查后，他在广岛市中心开出了第一家优衣库专卖店，主打廉价、日常服装的销售。由于前期通过电视、广播以及发传单的大力宣传，结果当天早上6点开始，等候排队买衣服的人便络绎不绝，品牌在日本一炮而红。
精明的柳井正，秉持着让消费者能够买到即便宜又高质量的产品的经营理念，带领品牌在日本站稳脚跟。不过他并没有就此满足，而是将眼光放到海外市场。先后在伦敦、纽约和巴黎开设分店。值得注意的是，2019年公司海外市场营收突破1万亿日元，首次超过日本本土市场。其中，大中华市场表现强劲，营收和净利继续以两位数的速度增长，优衣库在华的年营收增长14%达5026亿日元（约合人民币330亿元），线上销售额同比增长了30％。
作为全球知名度最高的日本服饰品牌，优衣库野心逐渐显现。从去年至今，他们已先后在荷兰、意大利、印度等地开出首家门店，并砸下3亿美元签下网球巨星费德勒，借助名人的强大号召力吸引更多的消费者。与此同时，还通过合作系列增强时尚度，提高品牌的知名度。在2019年，柳井正以249亿美元（约合人民币1750亿）的身价，超过了孙正义成为了日本新首富。
