罗振宇曾说过《罗辑思维》的逻辑——组织不重要，内容不重要，产品不重要，什么都不重要，制造一个叫罗胖的人格最重要。
|作者：阿晔 二水
被传了N次“要上市”的消息后，因为北京证监局的一纸公告，罗振宇终于确认：选择科创板，冲击IPO。
昨天晚间，北京证监局官网更新了最新的辅导信息情况，其中最引人关注的无疑是由罗振宇创办的北京思维造物信息科技股份有限公司（以下简称“罗辑思维”）的上市辅导情况。
据公告显示，罗辑思维从2018年就已经在考虑上市。早在去年12月，辅导前期准备工作就已开始，持续至今年8月；正式辅导的第一阶段和第二阶段分别在今年9-10月、11-12月进行。待辅导验收完成后，辅导机构将向中国证监会申报发行材料。
这就意味着，罗辑思维最快将于今年年底就能登陆资本市场。
就在去年初，《经济观察报》曾报道称，罗辑思维正酝酿2018年上市计划。当时，罗振宇回应称“没有时间表”，“罗辑思维还是个初创公司，做好产品、伺候好用户是一切的重心”。
没想到，上市“时间表”转头就安排得明明白白。
打自己的脸，罗振宇已经不是第一次干了——前脚说“自媒体不要做广告”，后脚就开始搞天价广告拍卖；前脚说要拒绝被存量绑架，自己为此卖掉了房子和车，后脚就告诉大家“又把北京的房子买回来了”……
他被人骂“奸商”“骗子”，被人吐槽是“毒奶”，给谁吹彩虹屁谁就完蛋。
对这些争议，他总是一笑了之。“我是在特定时间和我的特定规模下干这个事，我当时干对，你干不对。从这个意义上讲，我给很多人挖了坑。很多人以为这就是坏，你爱怎么说怎么说。”
“有人说我是骗子”
关于罗振宇的评论很多。随着他创建的知识服务平台越来越火，盛名与争议一同涌来。
早年间，罗振宇的崛起是通过《罗辑思维》。
2012年12月21日，一档名为《罗辑思维》的知识脱口秀播出，每周一期。与此同时，“罗辑思维”同名公众号开通，每天推送一篇罗振宇本人的60秒语音。
罗振宇有句名言，他说他作为文科出身的知识分子，最大的好处就是可以把深奥的专业知识，用通俗易懂的语言讲给大家听。
两个产品在短时间内成为现象级产品，也让罗振宇在之后的几年成功把自己塑造成大IP，进而带动社群、公众号。后来，经过内容电商、社群经济等尝试后，罗振宇和创始团队确定以知识服务作为核心业务。
2015年11月，得到APP上线，这是一个打着为用户提供“省时间的高效知识服务”为标签的软件。罗振宇找来薛兆丰、吴军、武志红等人，把他们开发包装成知识IP，再依托于罗振宇IP和公众号，将流量导入“得到”。
令人意外的是，“得到”推出两年后就获取了1300多万用户。其中薛兆丰的经济学课累计卖出了22.7万份，成为全世界最大的经济学课堂。若按199元/份的价格可算出，仅此一项课程营收就超过4500万。
尝到了甜头的罗振宇又在2017年宣布，《罗辑思维》节目从视频的形式改为音频，更新频率也从周播变更为日播，并只在“得到”播出，不再全平台分发。这也使得“得到”终于一家一览众山小。
目前，“得到”的用户数量为2980万，知识产品131个，听书产品1943个，是中国首屈一指的知识服务品牌。
一边是商业上的巨大成功，一边是质疑和批评之声愈演愈烈。
2017年10月，网上有一篇题为《罗振宇的骗局》的文章广为传播，直指以罗振宇为代表的网络知识服务商是“大忽悠”，不但不能使人真正增长知识，反而会令人产生知识焦虑。网络上，也有不少人不屑地称罗振宇为“知识的二道贩子”。
面对这些质疑，罗振宇显得有些无奈。
“人类的知识总量在爆炸，人的知识负担越来越重，新时代总要有新工具来解决这种知识负担，我做的就是这样的工具。这些人的逻辑就好比是我生产了最好的单反相机，然后有人指责我是骗子，说我没有让他成为摄影家；我生产最好的厨具，也有人说我是骗子，我没能让他做一桌好饭。我能怎么办呢？我所做的，只能是把最好的单反相机卖给真正喜欢摄影的人，助力其成为摄影家。”
但罗振宇并没有因为这些质疑感到愤怒，相反，他还从中得到了不少启发。
“所有的工具，必然面对的命运就是有一部分人选择不用。人类发明火，在那个时代一定有人厌恶吃熟食；发明了轮子，一定会有人说为什么要到远方去；发明了手机，也一定会有人去批评。就像有的人看不起电子书，非要说纸质书有油墨香。所以，我意识到所有的工具都是把人分成两部分的，我是为我们的用户服务的，不尝试去讨好所有人。”
一个“预言家”
罗振宇的头脑是聪明的，而且灵敏，毕竟不是所有人都能站在万人面前嘚吧嘚吧好几个小时。
演讲中，罗振宇还没事儿就抖个包袱，给听众安利“优质案例”。可后来发生的事情让罗振宇翻了车，打脸尴尬程度堪称公开处刑。
比如罗振宇最开始评价的黄太吉。
在2014年的一次演讲中，罗振宇曾高度肯定煎饼品牌黄太吉。他认为，黄太吉的成功，意味着过去商业世界所有的观察角度全错。
然而，2016年9月，黄太吉突然传出“关店门”，一半大型工厂都“歇菜”了。今年3月，又有多家媒体报道，黄太吉因为欠款83万，被列入失信执行人名单，而这已经是黄太吉第二次被列入失信名单了。
接着就是乐视和暴风。
2015年的最后一天，罗振宇举办了他的第一次跨年演讲。
在那次演讲上，他对中国过去的一年进行了复盘，并提到了两家山西人创建的企业——暴风和乐视。
彼时的暴风和乐视，因“新事物”和新概念，公司与其股价都如日中天。
罗振宇也是对两家公司疯狂打call：“不管你高兴不高兴、欢迎不欢迎、满意不满意，这样的物种就这样来了……这个新物种的存在一定会改变我们的环境。”
四年过去了，暴风创始人冯鑫身陷囫囵，乐视贾老板赴美不归，或许“下周回国”。这两家公司也的确“改变”了不少人的环境，暴风从400亿跌成了20亿，套牢7万股民；乐视市值腰斩95%，人人都等着看啥是“生态化反”。
再比如罗振宇看好的罗永浩。现如今，锤子手机陷入濒危状态，罗胖挥一挥衣袖，改行去玩电子烟了。
至于2018年跨年演讲上提到的小黄车ofo，对于用户排长队退押金的现状、共享单车大败局的惨境，罗振宇依然选择了相信。他认为，ofo不是结束，而是开始的结束，不能说戴威完了。
ofo最好不是结束，环环的押金还等着退呢！
不仅是罗振宇安利过的产品遭遇不测，就连他站台的一款理财软件也没能逃过“毒奶”。
2015年，罗振宇曾在节目里跟粉丝推荐过一款名叫贝米钱包的理财软件，并表示自己也投了不少钱。2018年7月，贝米钱包发出公告暂停网贷，“良性退出”P2P业务。贝米钱包的法人代表被依法逮捕，涉案金额41亿，受害者5.4万人。
不知道罗振宇的脸疼不疼……眼看还有两个多月就到年底，有多少创业者们在寒风中瑟瑟发抖，求罗振宇“高抬贵嘴”，莫cue莫cue！
困局之中
罗振宇的人生有过不少困局，都比面对网友的嘲讽谩骂更加棘手。
他少年时期的困局是家庭。由于父母都来自社会底层，他的日子不太好过，就像“上帝给你扔到一个狗洞里，远方有一个出口，那个地儿叫高考，爬出去就当人，爬不出去就做狗”。幸运的是，他爬出来了。
人到中年，他的困局是工作。在央视工作十年，他连续三年担任“3.15”晚会总撰稿，做过《对话》节目的制片人，后来因为得罪了领导，又敏锐发现传统媒体的下滑趋势，干脆选择辞职。幸运的是，他创业成功了。
这几年，罗振宇或许已经感知到自己的下一个困局已经来临。
这困局一方面是来自于他自身。
他刚开始走到台前时，不少人觉得这胖子“旁征博引”“很有思想”“还有意思”，靠着段子输出，他圈粉无数。然而，从他被质疑是“骗子”开始，路人缘就开始崩坏，网友们也开始“找茬”。
前有《罗辑思维》被人指责照搬别人的书和节目，缺乏原创性，甚至有人吐槽 “《罗辑思维》没有逻辑，也没有思维，最大的价值就是消遣和打发时间，专业性是0。”
后有2018年跨年演讲惨遭鄙视，更有甚者，直言“中年人听罗胖的跨年演讲，跟老年人买权健的保健品，其本质上没有任何差别。”
罗振宇曾说过《罗辑思维》的逻辑——组织不重要，内容不重要，产品不重要，什么都不重要，制造一个叫罗胖的人格最重要。有人曾做过统计，在罗振宇休假找人代班的那段时间，《罗辑思维》的播放量平均下跌40%左右。
而现如今，罗振宇的人设崩塌，对强烈依靠其本人形象的品牌来说，口碑上着实是个不小的打击。
另一方面，他面对的则是知识付费整个行业的困局。
大家都在用所谓的“60秒语音”“每天读一篇英文佳作”“三天建立终身受用的阅读体系”等营销术语吸引人来点击，并且通过朋友圈、头条等社交传播渠道进行社交型推广。
有人总结其中的套路：“前菜：引起注意，贩卖焦虑；主菜：循序渐进，不明觉厉；副菜：团队权威，含金量高；甜品：活动促销，诚意满满。”
这种套路让人往往忽视了知识付费产品的“效果不可知性”，如此一来，花完钱又觉得没用，深感自己交了“智商税”的那些人自然要对知识付费口诛笔伐。
罗振宇似乎已经意识到了问题。他想让产品的实际效果尽量向那些振奋人心的推介语靠齐，提升用户满意度，从而化解产品营销中的“硬伤”。但正所谓众口难调，难度和效果显而易见。
但不管怎样，罗振宇肯定不会在困局中坐以待毙。
此前不久，以“吴晓波频道”为核心的巴九灵刚刚宣布终止和A股创业板上市公司全通教育的并购计划，并称“或将独立IPO”。
同为知识付费的先驱者，吴晓波和罗振宇在每年12月30日和31日，相隔一天举办各自的跨年演讲。
现如今，两人前后脚筹谋登陆资本市场。在吴晓波折戟A股后，罗振宇是否能接过前者手中的“接力棒”，实现自己的上市梦想，摆脱困局？我们拭目以待。
