教育界新首富诞生
一年一度的胡润百富榜又来了！大家准备好了吗？
每年的胡润百富榜都能成功引爆全民话题，今年自然也不例外。
马云家族以2750亿元财富值蝉联首富；马化腾财富上涨200亿，以2600亿元重返第二；许家印财富缩水400亿，以2100亿退居第三。
除了“二马当先”的财富格局吸引吃瓜群众热议外，教育界富豪榜的排名变动，也成了外界关注的焦点。
在2019年胡润百富榜上，中公教育（002607.SZ）鲁忠芳、李永新母子首次上榜，便以600亿财富值直接问鼎中国教育界首富。
此前连续两年在教育界排名第一的好未来（TAL.US）创始人张邦鑫退居第二，尽管其财富值在过去一年增长了22%，但仍不敌中公教育来势凶猛。
与好未来并称中国教育界“双巨头”的新东方（EDU.US）创始人俞敏洪，以200亿财富值排名第三。
值得一提的是，中公教育第三大股东兼总经理王振东也登上了本次榜单，以155亿财富值排名第四，这也是其首次上榜。
首次上榜便一举摘下教育界首富桂冠的鲁忠芳、李永新母子，是中公教育第一和第二大股东，对上市公司分别持股41.36%和18.35%，作为上市公司第三大股东的王振东持股15.61%。
中国教育界新首富和第四名均出自中公教育，这不禁引人联想，中公教育到底有什么过人之处呢？
中公教育真面目
中公教育由李永新创建于1999年，是一家集面授教学培训、网校远程教育、图书教材及音像制品出版发行于一体的职业就业培训综合服务商。
（李永新）
中公教育核心业务包括公务员招录考试培训、事业单位招录考试培训、教师招录考试培训等，目前教学网络遍及国内31个省市自治区，拥有880家直营分部和学习中心，年培训学员超过230万人。
2019年2月，中公教育通过与亚夏汽车合并后更名的方式，曲线登陆A股，抢在一众公考机构之前上市，成为“公考第一股”。
上市以来，中公教育股价一路高歌猛进，不断创造历史新高，从去年底的6.32元飙涨至17.09元，累计涨幅高达162.92%，公司总市值轻松迈过1000亿大关。
近期公布的2019年半年报显示，中公教育实现营收36.37亿元，同比增长48.79%；归属净利润4.93亿元，同比增长132.18%。这样的营收、净利润增速，在上市教育股中实属难得。
登陆资本市场后，中公教育开始发力下沉市场，从公职培训不断向金融、医药、管理等众多细分领域渗透，尝试从与华图教育并行的“双寡头”格局中占得更多赢面。
但规模快速扩张给中公教育带来不小的营收压力。2019年上半年，中公教育的营业成本同比增长41.58%，达到15.45亿元，营收成本的大幅增长意味着利润空间被压缩。
与此同时，中公教育日常管理中的一些隐藏问题也开始浮出水面，其中学员退费难、退费慢的问题首当其冲。
中公教育曾打出“不过退费”的旗号招收学员，约定退费到账时间为30-45个工作日。但回归现实发现，学员退款周期长，还要提供各种奇葩证明。
对一家教育类公司而言，口碑就是一块金字招牌，也是公司做大做强的关键。如今中公教育被外界诟病“店大欺客”，金字招牌蒙尘，管理层是时候反思一下了。
好未来失利
本次从教育界首富退居第二名的好未来创始人张邦鑫，排名落后的直接原因是好未来在过去一年的失利。
（张邦鑫）
好未来前身为学而思，创立于2003年，2010年在美国纽交所正式挂牌交易，成为国内首家在美上市的中小学教育机构。
好未来专注于K12（中小学辅导）教育，并于2013年正式更名好未来，旗下拥有学而思培优、学而思网校、家长帮、励步英语等品牌。
近期，好未来发布了截至2019年5月31日的2020财年第一季度未经审计财务报告，公司在该季度遭遇上市9年以来的首次亏损。
财务数据显示，好未来第一季度归属于公司的净亏损为730万美元，去年同期净利润为6680万美元；经营利润从上年同期的7500万美元下降到5730万美元，降幅为23.6%。
好未来称，由于在多个投资标的上产生的价值损失，导致公司长期投资减值损失5060万美元，相较于去年同期该项金额的970万美元扩大了四倍多。
此外，好未来营销成本激增，2020财年一季度，公司销售费用大幅增长64.4%，达到1.55亿美元；管理费用也同比大增40.3%，达到1.76亿美元。
创业之初，张邦鑫曾喊出“不做广告，只靠口碑招生”的口号。16年后，好未来已经在资本裹挟中放下初衷，迎来上市9年首次亏损，不免令人唏嘘。
俞敏洪失言
好未来失利主要体现在财务方面，而新东方近年来的遭遇则与创始人俞敏洪屡屡失言脱不了干系。
近日，在一场面对大学生的讲座中，俞敏洪表示，“当你工资比同学少一半时，你的生命已经浪费了一半。”
俞敏洪这种“钱是你的能力证明”的不当言论，遭到网友一边倒的反对，被指“不讲逻辑”“贩卖焦虑”，也被人民日报点名批评。
这并非俞敏洪首次因不当言论被批，去年11月，俞敏洪在一次演讲中发表了“女性堕落论”，瞬间被推上舆论的风口浪尖。
重压之下，俞敏洪在微博公开道歉，称由于表达问题使大家产生了误解，并表示“女性强则男人强，则国家强”，此事草草收场。
如今距上次事件还不到一年时间，俞敏洪又因不当言论成为媒体口诛笔伐的对象，可见其并没有从上次事件中充分吸取经验教训。
当创始人开始“放飞自我”，不再一心一意谋发展，一家公司基本就要迎来命运转折点了，新东方正是如此。
2018年全年，新东方股价踏上漫漫阴跌路，从年初的108.40美元跌至年末的50.30美元，惨遭腰斩。
今年1月，新东方公布了2019财年第二季度业绩，归属于新东方的净亏损约为2600万美元，去年同期净利润约为400万美元。
这是新东方上市以来第二次在季报中出现亏损，也创下了其上市12年以来最大季度亏损额。
集团旗下港股上市公司新东方在线（01797.HK）也没能逃脱亏损的命运。今年8月，新东方在线发布上市后的首份财报，公司净利润亏损6410.9万元，同比下滑178.2%。
屋漏偏逢连夜雨，同期新东方在线也经历了人事变动，潘欣宣布正式辞去新东方在线COO（首席运营官）一职。
结语
目前，中公教育、好未来和新东方是资本市场仅存的3家总市值过千亿的教育类上市公司，基本上算是行业标杆了。
即便是贵为行业标杆的这3家上市公司，也不是完美无缺，退费难、重营销等教育界乱象在它们身上有一定体现。
教育的本质是传播知识、培养人才，而不是广告营销、收敛钱财。教育界富豪排行榜有一定的参考价值，但教育类上市公司更应谨记不忘初心，方得始终。
