在严格垄断钻石行业150年后，全球最大钻石供应商、作为天然钻石拥簇的DeBeers戴比尔斯集团首次面临外部威胁。
根据戴比尔斯发布的《2018年钻石行业洞察报告》，2017年钻石首饰需求达820亿美元，创历史新高，千禧一代和Z世代消费者共占据全球总销量的2/3。在今年第7个销售周期，戴比尔斯的全球钻石原胚销售额环比减少5.5%，是2016年有统计以来的最差数据，业界纷纷猜测传统钻石行业进入寒冬。目前国内最大的人工钻石生产企业豫金刚石，年产宝石级钻石200万克拉~300万克拉，其中消费类人造钻石占50%以上。
人造钻石的普及必将对戴比尔斯核心天然钻石业务形成威胁，因此戴比尔斯要尽一切可能划分天然钻石与人造钻石之间的界限以维持前者的地位。此外，消费者似乎越来越不在意人工钻石与天然钻石的区别，对人工钻石好感度甚至不断提升，因为人工钻石价格更低、成色更好，同时还更加环保。
2015年，戴比尔斯还联合其他6家世界级钻石公司成立钻石生产商协会DPA，启动“真实是稀有的，真实是钻石”（RealisRare，RealisDiamond）的推广项目。这一口号，正式取代了戴比尔斯从1948年沿用至今，名垂广告史的口号，“钻石恒久远，一颗永流传”。
在华尔街覆盖Tiffany的投行机构中，有12位分析师给与公司“持有”评级，另外有12位分析师给予公司“买入”评级，该股的共识评级为“买入”，平均目标价为131.75美元。其中，ValuEngine的研究分析师在此前的研究报告中将Tiffany的评级从“买入”下调至“持有”。
“本季度我们清楚地看到中国旅游业和消费的转变。”分析人士讲道。因此，我们看到，中国消费者在境外重要市场的珠宝消费有所下降，而在中国内地，销售额仍然强劲。
