中国红酒第一品牌跌落神坛 股价曾与茅台比肩(组图)

在国内葡萄酒行业中,提到张裕这家企业的名字,想必无人不知无人不晓。作为一家百年老品牌,张裕所取得的成就有目共睹。但是,这家曾经辉煌无比的酒企,如今却陷入业绩原地踏步的窘境。

连续7年原地踏步的张裕

张裕曾经是国内数一数二的葡萄酒企业,作为一家上市公司,其股价曾经与茅台比肩。2010年,张裕公司股价高达82元/股,短短9年时间,其股价就跌到了30元/股。当年,连五粮液的股价都只有张裕的一半,如今却远远抛开了这位曾经的领先者。张裕市值如今只有201亿,而茅台市值高达1.21万亿,市值相差1万亿,要知道一百多年前,他们俩一起参加万国博览会,平起平坐都拿大奖回来!

根据张裕去年财报数据显示,公司营收超过51亿元,同比增长超过4%,近利润为10亿元,增长仅为1%。事实上,这已经是张裕这家百年企业,连续第7年业绩原地踏步。虽然不至于亏损,但是这个成绩显然还不够看。

国外品牌的冲击是主因

张裕的原地踏步,和国内葡萄酒竞争激烈的市场不无关系。有数据表明,在2011年,国产葡萄酒品牌占据国内市场90%的市场,国外品牌很难占据市场,这也是张裕的发展高峰期。但是,随后政策放开,一大批国外品牌蜂拥而至。

2011年,中国进口葡萄酒只有3.74亿公升,到了2017年这个数字已经飙升到了7.5亿公升。大量的外国葡萄酒进入中国,对国产品牌造成了严重的冲击。再加上国人对高端品牌的青睐,导致国外品牌非常受欢迎,于是张裕这样的国产品牌很快就落入了下风。

张裕做出的改变

张裕的困境必须要做出改变,首先变动的就是管理层。去年,张裕公司通过选举宣布,周洪江担任新的董事长。刚以上任,他就对公司经营策略以及人事方面做出了调整。随后公司出现了大规模的高层变动。

随后,他将宝押在白兰地业务上,认为未来白兰地是葡萄酒行业的一个主流。最后,张裕选择开拓海外市场,尝试在海外找到出路。同时,花费重金,先后收购法国、西班牙、智力、澳大利亚等国家的酒庄和公司。

总结:张裕能否在周洪江的带领下,重新走出一条生路,如今尚没有定论。有业内人士指出,张裕的困境,也正是国内所有葡萄酒企业的困境,只不过张裕是国内行业的龙头,所以被放大了而已。未来,中国葡萄酒行业如何破局,还是一个未知数。

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