在国内葡萄酒行业中，提到张裕这家企业的名字，想必无人不知无人不晓。作为一家百年老品牌，张裕所取得的成就有目共睹。但是，这家曾经辉煌无比的酒企，如今却陷入业绩原地踏步的窘境。
连续7年原地踏步的张裕
张裕曾经是国内数一数二的葡萄酒企业，作为一家上市公司，其股价曾经与茅台比肩。2010年，张裕公司股价高达82元/股，短短9年时间，其股价就跌到了30元/股。当年，连五粮液的股价都只有张裕的一半，如今却远远抛开了这位曾经的领先者。张裕市值如今只有201亿，而茅台市值高达1.21万亿，市值相差1万亿，要知道一百多年前，他们俩一起参加万国博览会，平起平坐都拿大奖回来！
根据张裕去年财报数据显示，公司营收超过51亿元，同比增长超过4%，近利润为10亿元，增长仅为1%。事实上，这已经是张裕这家百年企业，连续第7年业绩原地踏步。虽然不至于亏损，但是这个成绩显然还不够看。
国外品牌的冲击是主因
张裕的原地踏步，和国内葡萄酒竞争激烈的市场不无关系。有数据表明，在2011年，国产葡萄酒品牌占据国内市场90%的市场，国外品牌很难占据市场，这也是张裕的发展高峰期。但是，随后政策放开，一大批国外品牌蜂拥而至。
2011年，中国进口葡萄酒只有3.74亿公升，到了2017年这个数字已经飙升到了7.5亿公升。大量的外国葡萄酒进入中国，对国产品牌造成了严重的冲击。再加上国人对高端品牌的青睐，导致国外品牌非常受欢迎，于是张裕这样的国产品牌很快就落入了下风。
张裕做出的改变
张裕的困境必须要做出改变，首先变动的就是管理层。去年，张裕公司通过选举宣布，周洪江担任新的董事长。刚以上任，他就对公司经营策略以及人事方面做出了调整。随后公司出现了大规模的高层变动。
随后，他将宝押在白兰地业务上，认为未来白兰地是葡萄酒行业的一个主流。最后，张裕选择开拓海外市场，尝试在海外找到出路。同时，花费重金，先后收购法国、西班牙、智力、澳大利亚等国家的酒庄和公司。
总结：张裕能否在周洪江的带领下，重新走出一条生路，如今尚没有定论。有业内人士指出，张裕的困境，也正是国内所有葡萄酒企业的困境，只不过张裕是国内行业的龙头，所以被放大了而已。未来，中国葡萄酒行业如何破局，还是一个未知数。
