农夫山泉凭借着独特的广告词而在市场上取得了成功，以一年170亿的销售额登上了中国第一矿泉水的宝座，与家喻户晓的农夫山泉不同的是，创始人钟睒睒一直以来都十分的低调，还被外界称为“独狼”。
中国有许多公司将上市圈钱当成创业的最终目标，因此那些在成功之后不上市的公司反而显得特立独行，一方面是他们不差钱，一方面是掌舵者不希望失去对公司的控制权，华为应该就是坚持不上市公司的代表，但是它一年数千亿的营收让其他的科技公司感到望尘莫及，而在我国的饮料行业也有一家坚持不上市的企业，不过一年却有170亿的销售额，净利润达到了36.16亿，创始人也是一个低调的隐形富豪。
农夫山泉是中国第一矿泉水品牌
农夫山泉这个在中国无人不知无人不晓的饮料，凭借着与众不同的营销风格而取得成功，它的广告词有着独特的切入点，让许多人印象深刻，比如“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这些句子相信所有人都听过，不过与产品的营销风格截然不同的是，创始人钟睒睒则低调许多，几乎不出席任何商业活动，也极少接受媒体的采访面对镜头。
根据市场报告，从2016年开始农夫山泉就超越了怡宝成为了中国第一矿泉水品牌，此外它旗还有其它十几种比较畅销的饮料，比如农夫果园、水溶C100等，每年的营收数字都在不断提高，从2015到2017这三年的销售额分别是126亿、150亿以及162.5亿。别看农夫山泉如今风光无限，但是创始人钟睒睒的创业之路还是非常坎坷的。
创始人钟睒睒不为人知的创业经历，养过蘑菇还卖过鱼鳖丸
刚开始他从学校毕业后选择做了5年记者，期间跑遍了浙江近百个县市，与超过五百个企业家面对面交流，采访这些成功的企业家，也为他在日后的创业提供了不少好处，到了34岁时，钟睒睒终于怀着激情满怀激情开始创业了。
原本他想要坚持自己所熟悉的领域，也就是成立一个新的私营报社，但是因为没能通过审批而只好放弃，从此钟睒睒只好在各种新的行业寻找商机，养过蘑菇、摆过地摊还做过销售、代理过娃哈哈甚至还在海南卖过养生鱼鳖丸，尤其是最后的养生鱼鳖丸，在市场上取得了很大的成功，火遍了全国，而钟睒睒在一年多的时间里靠着这款养生产品赚了一千多万。
农夫山泉与天然健康绑定，广告词深入人心
凭借着养生产品的成功，钟睒睒又开始进入饮用水领域，并且展露了他在营销方面惊人的天赋，1998年，农夫山泉凭借着那句“农夫山泉，有点甜”的广告词迅速抢占了市场，成为中国卖的最好的饮用水品牌之一，后来农夫山泉又开始打起了“天然水”的口号，将自己的产品与天然、健康所绑定，还在国内8个一级水源地建立工厂，也引导了另一句传播度极广的广告词“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”出现，从此以后农夫山泉深入人心，不断地冲击中国矿泉水销量第一的宝座。
在外界看来，钟睒睒可以取得如今的成功，与他的营销能力有很大的关联，不过他本人却对此不以为然，也很少与外人交流经验，因此还获得了“独狼”的外号，但也许正是他为人低调，一心一意的构思与设计产品，才让企业超越了其它竞争对手，创造了一个财富神话。
