在如今的服装行业中，优衣库、Zara等企业被一众消费者们奉为神明。在全球各地，你都能看到它们的粉丝。不过，如今很少有人知道班尼路这个品牌，它曾经可是击败过优衣库的。而且曾经由周润发、刘德华、张曼玉代言
5年关停2000家门店
说起班尼路这个品牌，曾经也是火遍了大江南北。作为一个成立时间超过38年的品牌，虽然已经退出了主流市场的舞台，但依然散发着魅力。不过，如今伴随着市场竞争的加剧，其线下销售额也在连年下滑。
更加让人惊讶的是，本来2014年班尼路在全国共有4000多家门店，但是惨淡的经营，让这个品牌不得关停线下门店缩减成本。有数据表明，截止到目前班尼路在国内的门店数量不到2200家。也就是说，其5年时间关掉了2000多家门店。
班尼路的崛起史
说起班尼路的发展历史，其最早是一个意大利品牌。上个世纪80年代，其进入香港经营，凭借出众的品质以及精良的设计，成为年轻人的宠儿。后来，这个品牌被一家公司收购，为了能够尽可能扩大班尼路这个品牌的影响力，请了很多明星代言。
比如王菲、刘德华、周润发等人，都曾是班尼路的代言人。这也是其发展巅峰的时候，彼时一件班尼路的上衣可以卖到200元。凭借庞大的销售额，班尼路迅速在国内市场扩展，很短时间内就拥有了600家门店。
从巅峰到低谷
此后数十年，中国大卖场业态兴起，班尼路也乘着这股发展的东风，迅速将门店开到了各家大卖场中。彼时，它在中国坐拥4000家门店，风头一时无两。在优衣库刚刚进入中国时，就一直被班尼路所压制。
不过，随着快时尚品牌的快速崛起，以及行业竞争的加剧，班尼路就此走上了下坡路。在一众竞争对手快节奏、品牌营销多等众多手段的夹击下，班尼路一败涂地。不过，这个品牌也没有完全放弃崛起的希望，近年来开始向童装领域进发。
总结：作为鼎盛一时的服装巨头，班尼路在很多人的心目中，都留下了深刻的记忆。不过，面对行业变局的不作为，以及节奏慢、营销手段单一等缺点，被对手抓了个正着。崛起可能需要数十年的经营，但是倒下却不过数年的时间。
