今天（3日）一大早
微博、朋友圈
都在刷一个视频：
一群人疯狂抢衣服
“格斗式疯抢”
天刚亮就来排队；等不及卷帘门完全打开就直接钻进去；百米飞人赛跑，跑丢了手机、钞票和拖鞋…… 6月3日一大早，优衣库与KAWS联名系列T恤正式发售，在全国各地引发疯抢，抢货大片刷爆社交媒体。
优衣库门店犹如菜市场：有人成摞抱走T恤，根本不看尺码；有人一拥而上差点挤塌了货架；有人直接站到货架上拆卸假人模特的胳膊，就为了把它身上的T恤脱下来；有人直接因为抢衣大打出手；更是有顾客挤坏了卷帘门、货架和假人模特。
上海、广州、杭州等地都出现抢货潮。广州某门店人员称，开店十分钟，六七百件成人款被购空。这幅“抢货”的场面让不少路人以为优衣库今天免费。
遭遇疯抢后，优衣库与KAWS的联名款T恤将补货。
6月3日0点，优衣库天猫旗舰店开始售卖其与KAWS的联名款T恤。0点01分，就有网友在网上晒图：自己购物车内若干件相关商品，均因库存不足而无法购买。
线上秒光，线下疯抢。6月3日，上海南京西路优衣库旗舰店店员告诉澎湃新闻记者，当日凌晨4点左右，店门口开始有人排队。该店员表示，与KAWS的联名款T恤，明后天部分款式会补货，想买的话4日早上10点可以来看一看，但补货的具体款式还未知。
2019年6月3日下午，上海南京西路优衣库旗舰店，消费者抢购联名款T恤。澎湃新闻记者李菁图
现场一名年轻女顾客告诉记者，基本上有“人偶形”图案的该联名款T恤都已卖光。
甚至出现了黄牛囤货。有网友称其去购物的优衣库排队的都是大爷大妈;有的购买多件T恤的人，拿取的都是同款同一尺码的服装，不像是自用。而在二手商品平台上，该款联名T恤和布包已经被多人拿出来销售。有媒体报道，T恤99元的定价，最高叫到了199元。
“一开始大家买这个很多是因为情怀，现在跟风居多。”一名年轻男士表示。
疯抢的真相
KAWS是一位从街头涂鸦起家的美国潮流艺术家，热衷于在纽约街头涂鸦巴士站或电话亭的商业广告海报，以恶搞风格为主。
KAWS在中国的知名度原本没有那么高，在中国的人气上涨，与优衣库息息相关——早在2016年，优衣库就推出了KAWS联名T恤，这是KAWS在中国第一次走进主流视野，当时大部分年轻人甚至不知道自己花99元买的T恤上到底印了啥。
那如今疯抢又是为哪般？真还得“感谢”Dior。
Kaws和Dior也有联名款，但价格高昂，一件短袖要卖上千元；其与Dior的联名玩偶售价5万元人民币，而今在二级市场甚至已经被炒到16万元。
今年4月，一场拍卖再次让KAWS的艺术价值冲上高峰——KAWS于2005年创作的画作在香港苏富比以一亿港币落槌成交。
KAWS被拍出一亿港币的画作《THE KAWS ALBUM》。
这个消息被铺天盖地的解读为“曾经的UT联名，如今价值一个亿”！
这就不难理解为什么会这次优衣库UT会被疯抢了：这大概是最后一次，只用花99元，就可以将艺术价值一个亿、四舍五入也是件Dior同款的KAWS穿上身了。
文化“饥饿营销”
优衣库也非常擅长做各类文化场景营销，除KAWS外，它还把村上隆、Futura和Pharrell Williams等潮流艺术界的头部人物拉到优衣库阵营，不断强化优衣库与时尚关键词的关联度，从而培养起广泛的用户认知——优衣库就是个性潮流的代表。
优衣库各种联名T恤
这回KAWS系列被疯抢，在于其“末代款”的意义，带有某种“文化饥饿营销”的味道。
实际上，这种手段已很常见。正如此前星巴克猫爪杯的案例，同样是因为限量版，引起一波抢购。
而至于这种疯抢有多少是真爱，有多少是盲目跟风，就难说了。
正如财经评论人毕舸所言，文化饥饿营销从来是硬币的两面，其利是获得爆款流量的最大化，其弊则是操作不当，会引发用户的不满，而如何取舍利弊、确保自身营销宣传目标完成，就对优衣库和星巴克形成了后续考验
相关报道：百米冲刺，一次买几百件，模特衣服也被扒掉！今天，谁在疯抢优衣库？
今早，优衣库与KAWS最后一波联名潮流服装发售，但是令人没想到的是，先火起来的不是衣服，而是买衣服的人。
在微博、朋友圈等社交媒体上，网友们都在刷一群人疯狂抢衣服的视频——门店的卷闸门还没完全打开，抢购的人群就贴着门缝从底下钻了进去，开始疯抢，场面一度非常混乱。在部分店铺，这些衣服和背包在3秒内就被全部抢光...
为了抢衣服在店门口打架的...
连假人模特身上的都没有放过的...
“黄牛”出没优衣库
为啥优衣库这次的衣服这么火？
据了解，这是优衣库与纽约当代街头艺术家KAWS联名推出的第六季UT，融合了KAWS经典的COMPANION和BFF角色，加上招牌XX眼设计，充满玩味潮趣。
在某电商平台的优衣库官方旗舰店，虽然首页上还有该联名T恤上市以及购买方式的信息，但是该款T恤每个商品页面均显示“该商品已经下架”。而这款产品是从6月3日零点开始销售的，并且部分商品每个ID限购两件，销售期从6月3日到9日。
有网友称，该联名款T恤之所以引起疯抢，主要是有黄牛囤货。有网友称其去购物的优衣库排队的都是大爷大妈；有的购买多件T恤的人，拿取的都是同款同一尺码的服装，不像是自用。
图片来源：微博截图
每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者今天下午三点左右来到位于广州的一家优衣库店面，门口显眼处的货架原本用来摆放本次的联名款，如今已经补上其他款式。而剩余的少量联名款，被换至内部常规的货架，售价为99元。记者在该店逗留的十分钟内，陆续有顾客闻讯而来，询问店员联名款事宜。
该点店员表示：“我们店没有像网上的视频那么粗暴，但也是很火。早上十点开门，两分钟内就基本抢光了。现在剩下一个款，剩下三件。目前不太清楚是否补货。有些人买两三百件，估计是买来炒的，有人整箱买走，现在闲鱼上面已经有卖到400多块。”
记者随后来到广州另一家优衣库店面，一名前来购物的顾客对记者表示：“我是打算买给自己穿。我很喜欢这个IP，这个联名款都很好看。每一年都有一次联名款。我朋友更厉害，九点多就开始排队，都已经很长的一条队了，据说六点钟已经开始排队了。”
当记者问到为什么这个联名款会这么火的时候，该顾客答道：“我觉得是效应吧，大家同样喜欢一个东西，不管你认不认识这个牌子，大家都会去抢。”
一位顾客向记者展示自己好不容易淘到的联名款 （图片来源：每经记者 王帆 摄）
近来，这种疯狂抢购潮牌后涨价再销售的行为已经屡见不鲜。
耐克在5月11日发售的Air
Jordan 1 x Travis
Scott“倒钩”，众多线下店铺都拥有史无前例的发售货量，然而它还是在刚刚发售之后便直接炒到原价的数倍，被网友戏称为“钩子一反，倾家荡产”，这种情况下不知道有多少“倒钩”是真的在喜欢它的鞋迷手中。
上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者表示：“优衣库的衣服以基本款为主，需要一些超越基本款的点缀。通过IP品牌的联名，形成一个爆点，能够让优衣库这种大众化零售商显得更潮，更流行，去获得更多的关注，这种联名款看中的是18-25岁的年轻人对潮流的追逐。所谓的联名，都是自带理念的，都具有品牌的个性在里面。有了潮流的爆点，消费就不再是一个简单的买卖的行为，还是一个文化的行为、具备时尚符号的行为”。
不过消费者的疯狂似乎并没有带动优衣库的股票，在港股、美股，优衣库母公司迅销集团的股价均出现了小幅下跌，其中港股FAST RETAIL-DRS今天下跌了1.69%，，美股Fast Retailing Co Ltd ADR (FRCOY)下跌了0.74%。日股迅销小幅上涨0.54%。
联名产品火爆，推动优衣库大赚
今年以来，优衣库已联合多个知名“IP”，包括《周刊少年 Jump》、KAWS《芝麻街》、暴雪、漫威、哆啦A梦等，合作产品一经发售便受到广大消费者的抢购，人气火爆。
由此看来，这些联名系列不仅吸引大量粉丝、提升曝光度，最终还直接推动了中国市场业绩的增长。
据去年10月优衣库（Uniqlo）母公司迅销集团（Fast Retailing）公布2018财年财报显示，该集团在2018财年业绩创下了历史新高。
迅销集团旗下拥有优衣库、GU、Theory等品牌，其中，优衣库为其主要收入来源。
2018财年，优衣库品牌收益为1.76万亿日元，其中日本市场占比约49%，同比增长6.7%，海外市场占比约51%，财年全年度收益同比增长26.6%——这是首次优衣库海外市场收益总额超越日本市场。
其中，大中华市场已经成为优衣库海外市场(除日本市场以外的所有市场)的主要推动力。
从去年8月31日到今年2月28日的6个月内，迅销集团销售额同比增长6.8%至1.27万亿日元，营业利润同比增长1.4%至1729亿日元，净利润则增长9.5％至1140亿日元，创历史新高。其中，中国大陆市场的收益、盈利增长率保持在约20%的高水准，其中电商渠道销售额大涨30%。
截至2018年8月末，优衣库全球共运营门店2068家，其中，日本827家，日本之外1241家。其中中国市场726家门店，2019财年，优衣库计划在整个中国市场新增100家门店，开店速度不可谓不快。
居中者为柳井正（图片来源：东方IC）
凭借着优衣库快速地扩张，迅销集团的创始人柳井正（Tadashi Yanai）也在今年4月福布斯发布的日本50大富豪榜上成功登顶，身家为249亿美元，超过了软银掌门人孙正义的240亿美元。
值得关注的是，柳井正将于今年迎来70岁生日，也是他给自己设定的卸任首席执行官的期限，未来他将以董事长的身份继续“监督”经营公司事务。据36氪，新首席执行官不会从外部招聘，而是从执行董事等内部人员中选择。目前，迅销集团共有40多位执行董事，柳井正的两个儿子也在其中，不过柳井正早前已正式否认视儿子为首席执行官候选人的说法。
背景报道：
今天，几个视频在朋友圈刷爆了！
叫嚷、推搡、撕扯，满地狼藉！
这不是丧尸现场，更不是黑帮电影，只是，一群“热心顾客”在哄抢优衣库的一件T恤！
夜里1点，朋友圈、抢购群前方战报：夜排UNIQLO！
更精彩的还在后面，这位大哥直接溜进了优衣库门店，住在里面了：
今天一大早，优衣库门店外，就早已排起了长队：
一到开门时间，卷闸门还开完全开启，门外守候的人群早已急不可耐，从地上爬着，往里冲：
后面人推着前面的人，大家直奔T恤区，前赴后继的冲，跪在地上，倒在人群里，也要抢！抢！抢！
场面一度十分混乱！
优衣库里挤成人海：
衣服满天飞：
更有顾客直接站在台子上，开始扒模特的衣服！
模特的手臂被拆掉：
裤子也被扒下，倒在地上，整个店里就像被“打劫”过一般……
店里其他的衣服被随意扔在地上：
价格牌等店里装饰散落满地，玻璃更是碎了一地，一片狼藉，场面惊人！
然而……上面所有的“盛况”，远远没有接下来要说的事惊心动魄！
令人惊掉下巴的是，还有顾客，为了一件短袖T恤竟然大打出手！
女生相互撕扯、尖叫声此起彼伏:
扒衣服、把裤子，男女混战一触即发！
为了衣服不被抢走，几名男子跪在地上抱着:
人可以受伤，衣服不能少：
目前，衣服已经下架......
而网传，这件99块的衣服，目前已经炒到500元！
如此一来，上面的疯抢似乎有了缘由......
不过为什么优衣库如此值得大家热抢，下面具体说说。
这是艺术家KAWS2005年创作的一幅画：
这幅画今年4月1日的时候，在香港拍卖行卖出了1亿港币的天价。
要知道很多艺术家的画作，都是在艺术家去世后才能卖出高价——因为你不知道他会不会创作欲爆棚，或者突然出现什么丑闻导致画的价值大跌。
而KAWS是1974年出生的，今年45岁，正处在创作巅峰期，能卖出1亿港币的天价，足以证明他的份量。
他在中国台北，在中国香港最近都做了巨大的装置艺术，成千上万人前去观看:
KAWS之前也和挺多产品做过联名款。
有2000美金的AJ：
不知道多少钱的DIOR：
和已经很难找到的Original Fake x Supreme：
所以为什么UNIQLO x KAWS的合作，这次在中国这么火。
一是因为KAWS本身在国际上确实非常火。
二是因为这是他们的最后一波合作，这波过去就没有了，而中国又是全球最早发售的地区，比日本都早了三天。
三是这可能是KAWS所有产品中，最便宜的一款了。
这些T恤归根究底是限量的，在如此大的媒体曝光下一定会有更多人想要这些T恤，所以他们抢到的这些T恤终究会涨价。
比如东京表参道的Supreme专卖店里基本什么都买不到，空空如也，但围绕着这家专卖店开了5、6家Supreme的买手店，款式非常齐全。
很简单，只要有好货到了，专卖店的产品就会被买手店的人买去，于是你只能去买手店那里去购买。
只不过从专卖店到买手店，同样款式的东西能涨价2-4倍，堪称暴利。
所以今天优衣库视频中那些人那么疯狂，并不一定是他们疯了傻了，也可能是为了生计。
你以为他们是为了时尚潮流狂奔，但其实他们是在朝钱狂奔。
我之前在写权力游戏的时候，写过这样一段话：
权力是什么？
在美剧《权力的游戏》中，御前情报大臣曾经让小恶魔猜一个谜语，说是如果有三个大人物，一个国王，一个主教，一个富商在一个房间里，中间有一个剑手，他们都叫这个剑手杀掉另外两个人，那么剑手会杀谁。
小恶魔说，这取决于剑手信仰什么。
于是瓦里斯总结说，如果剑手的信仰是关键因素，那为什么我们还觉得国王握有最高权力呢？
“权力存在于当人们相信它存在的地方。它是一个把戏，如浮影游墙。一个十分矮小之人，也能投射出一个十分硕大的阴影。”
在一个人人都认为国王至高无上的地方，国王真的就至高无上。在一个人人都信仰上帝的地方，主教作为神的代言人则拥有无上的权力。
而在一个商业国度，有钱的富商可以买到一切。可如果在一个混乱，没有秩序，所有人都只相信自己的地方，那手上有剑的剑手就是最牛逼的那一个。
权力不仅仅取决于你拥有什么，它更关乎人心，更取决于大家相信什么。
潮流也是一样。
很多人说没觉得这款KAWS的联名T恤好看，更多人也觉得Supreme不好看，不知道为什么他们能卖出高价，有这么多人疯抢。
因为好不好看并不重要。
重要的是，有多少人相信这东西有价值，有多少人相信这就是潮流，就是先锋，就是艺术。
只要有人相信，就算它明天长成这样，这个潮流的故事也能继续讲下去：
