DeepSeek的爆火，国内最尴尬的玩家或是百度。之前传出百度AI在和苹果公司谈合作，很快会植入苹果系统，结果百度AI的表现让人受不了，苹果不得不放弃。这次，DeepSeek对百度又是一记重击。
从目前势头来看，众多企业都系统性接入了deepseek大模型。包括从华为到龙芯，摩尔线程，海光信息、寒武纪、云天励飞等17家国产AI芯片公司。阿里云、百度智能云、华为云、腾讯云、京东云，海外亚马逊AWS、微软Azure等巨头，以及很多车企包括极氪，吉利，风神，岚图都已经接入了。
deepSeek增长1亿用户仅用七天，绝无仅有，在国内快速形成生态已经在预料之中，百度搜索受到的冲击或越来越大。
在过去的一年间，以字节、腾讯、阿里等大厂为代表，和月之暗面、昆仑万维等为代表的AI派搜索玩家，均先后推出自家AI搜索、AI对话问答助手。
百度文心一言出来到现在快2年了，但几乎没有对百度股价起到提振作用，原因在于，过去文心一言在发布时因技术缺陷（如错误解答鸡兔同笼问题、多模态生成效果不佳）暴露了技术成熟度不足，未能达到市场对“中国版ChatGPT”的期待。
相比之下，豆包等竞品通过低价策略快速抢占市场，在deepseek出来前，豆包已给它带来了极大的压力，但感觉还能继续斗一斗，现在deepseek出来后，几乎感觉没啥希望了。
用户习惯其实已经在发生改变。
近日，新浪科技发起了一项名为“你日常主要使用哪些搜索工具？”的微博调查，数百人参与的调查结果显示：占比59%的网友，明确表示主要使用豆包、夸克、Kimi等新AI搜索工具；19%选择使用小红书、抖音等搜索，另外22%选择百度等传统搜索。
deepSeek很可能进一步把用户习惯转向AI搜索工具。近段时间以来，大家或能感受，网友在疯狂下载体验deepSeek，把deepSeek当搜索引擎在用，而且很多人普遍感受deepSeek的内容质量非常高。比如有网友说：我问deepSeek一个很“无耻”的问题，它却认真回答了，很感动。
DeepSeek的横空出世，就在于它通过优化算法乃至于在硬件介面的利用上更为充分，使得它一下子用颠覆性的成本接近了ChatGpt所代表的顶级人工智能模型。
在某种意义上，DeepSeek对用户而言，最直接的感受就是一种更好用的搜索引擎，与谷歌、百度等传统搜索引擎相比，DeepSeeK可以更快抓取网络信息，大模型还能展示整个推理过程。其分钟级实时信息抓取能力，直击传统搜索公司业务命脉。而百度传统搜索呈现的结果往往掺杂了众多广告，这是百度SEM竞价商业模式的机制所致，也是被人诟病的短板。
一个题外话是，据说百度投资部门在 deepseek 楼上，却没有给deepseek投资一分钱。这背后的原因不得而知了，可能一方面是与李彦宏的战略判断有关。之前李彦宏说过：开源大模型肯定比不过闭源，国内搞不出第二个OpenAI了，创业公司不要搞大模型，做AI没有出路，要去搞应用。大模型是他们这些巨头的战场。
还有，2011年论战云计算时，也留下了错误的判断，认为云计算是新瓶装旧酒。
另一方面，或认为deepseek是文心一言的竞争对手，投资竞争对手做大，威胁自己的主营业务，这事百度可能干不来。
因此，百度不投资deepSeek也是能理解的。
DeepSeek火爆背后，在技术层面，DeepSeek模型以为美国同行的1/23的开发成本与接近OpenAI的性能表现，对后对原有AI堆算力模式形成颠覆。而且DeepSeek把这一系列技术全部开源了。
一个可以预见的趋势是，伴随DeepSeek模型开源带来的AI普惠效益爆发，新一轮的AI搜索、对话式AI产品或快速抢占传统搜索市场，百度流量被分流，广告营收下滑或是大概率事件，越来越多的玩家基于DeepSeek开源的模型能力，将快速创建出自己的AI搜索、对话式AI产品，将加剧整个搜索行业的竞争。
在国外，谷歌也面临类似困境，摩根士丹利报告指出，生成式AI的直接答案模式可能削弱广告点击量，若ChatGPT搜索市占率提升1%，谷歌年收入将损失20亿美元。若AI分流10%搜索量，谷歌年收入或减少180亿美元。
放到国内，deepSeek对百度的冲击可能更大。因为在国外，用户还保留着谷歌搜索的习惯，在国内，很多年轻一代的移动搜索习惯非常弱。
这些年，百度的投资与多元化布局基本上都失败了，搜索引擎是百度所有业务之根基，过去百度靠搜索，成为了BAT组合的一员，但从影响力与市值方面，百度早就要替换了，只是大家习惯了，说明曾经的百度，是很强大的。但其搜索也是跟随战略且极大的受益于本土市场。
在其他业务方面，百度自动驾驶业务在不断收缩，云的份额下滑，AI大模型跟不上了，这些都是未来10年内的基石，如果这块业务被冲击，那么百度未来的情况可能不敢想象。
DeepSeek的崛起会如何冲击百度，deepSeek自己给出了答案与理由
首先是：交互范式转变。
DeepSeek支持自然对话式交互，用户无需精准输入关键词即可获取结构化答案，而百度搜索仍以链接列表为主，用户需点击多网页自行整合信息。
其次是，场景渗透差异。
DeepSeek的高效生成能力已渗透至教育、金融、娱乐等场景（如快速生成课程大纲或投资报告），而百度搜索更多服务于信息检索，缺乏深度场景绑定。
其三，年轻用户流失风险。数据显示，Z世代用户更倾向使用AI工具解决复杂问题。
此外，DeepSeek开放模型下载与修改权限，吸引大量开发者参与生态建设，形成技术迭代的正向循环。而百度的AI平台（如PaddlePaddle）虽开源，但核心搜索技术仍闭源，生态活跃度受限。
DeepSeek通过“四维智造”体系（如降低交易成本68%、提升资源利用效率55%）重构产业链，可能削弱百度在广告联盟、内容分发等环节的主导权。
结论就是，DeepSeek的崛起不仅是技术替代，更标志着搜索行业从“信息索引”向“认知服务”的范式转换。百度若仅通过局部优化应对（如提升搜索速度或增加AI功能模块），恐难扭转长期颓势。其核心挑战在于：如何在维持现有商业模式的同时，完成从“搜索引擎”到“智能基座”的转型。这场竞争的本质，是两种技术路线与生态逻辑的对抗，结局或将重塑全球AI权力格局。
留给百度的时间不多了。
作者：王新喜 TMT资深评论人
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