苹果位于北京三里屯的旗舰店 时代财经摄
北京时间9月10日凌晨1点，苹果公司召开了主题为“高光时刻”的秋季新品发布会。会上，苹果推出了包括iPhone 16系列、Apple Watch Series 10、AirPods 4在内的8款新品。
作为首部专为Apple Intelligence设计的手机，iPhone 16收获了极为广泛的关注，但本次发布会并没有带来外界期待的“颠覆式进展”。iPhone 16系列包括iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max四款手机，主要的升级点是芯片和拍照控制按键。
摄像方面，苹果新增了一枚拍照按键。即按一下便可快速唤醒相机，长按启动录像。同时，电容式感应器可通过辨别按压力度，调整相机参数和APP联动。
为了接入Apple Intelligence功能，苹果此次推出的四款手机，均搭载了使用第二代3纳米晶体管的A18处理器。据了解，A18芯片能够容纳、运行多个生成式大模型。苹果表示，与上一代 A16仿生芯片相比，A18芯片的CPU性能提高了30%。该芯片支持硬件加速光线追踪，可改善游戏中的图形渲染，更高效地访问生成式模型。
AI功能方面，苹果此次重点介绍了5项iPhone 16系列的AI功能。主要覆盖内置书写工具、生成回忆视频、设置通知事项的优先级、Siri和视觉智能的升级，与今年6月份全球开发者大会上发布的功能大部分重叠。此外，苹果表示Apple Intelligence将于下月随iOS新系统推出，初期仅上线英语版本，明年才会更新更新中文、法文、日语、西班牙语等其他语言版本。
相较于iPhone 16，iPhone 16 Pro屏幕尺寸更大、边框更窄。同时，iPhone 16 Pro的Siri更加智能，可以帮助用户搜索个人文字信息、根据会议录音提炼出摘要、提供拍摄建议等。相机与音频录制品质也更高。
iPhone 16系列罕见地没有涨价。根据苹果中国官网信息，四款新手机的定价与iPhone 15系列完全一致。其中，iPhone 16 和 iPhone 16 Plus 起售价分别为5999元和6999元；iPhone 16 Pro 和iPhone 16 Pro Max 256GB起售价分别为7999元和9999元。
旗舰店冷清，iPhone 15 Pro降价1000元
9月10日上午，时代财经来到苹果中国位于北京三里屯的官方旗舰店。店内还未提供iPhone 16系列样机，新品也尚未正式发售，光顾门店的消费者约十几人，且多集中在平板和电脑展区。发布会的召开，暂未带动手机客流量的上涨。
苹果北京三里屯旗舰店 时代财经摄
虽然被网友戏称创新就像“挤牙膏”，但苹果销售人员对新款iPhone的市场表现仍持乐观态度。一苹果销售人员向时代财经表示，“今年预定手机肯定还需要抢”。
该销售人员称，通常苹果发售新机的头三个月，到店取货的消费者络绎不绝，店内工作人员几乎没有喝水的间隙，吃饭时间也基本控制在十几分钟左右。“新机开售的第一天，店内通常会备货1万多台手机，都会被取完。”
“预计今年开启预售后，工作安排同往年一样，准备开启加班模式。”他认为，近几年舆论普遍认为苹果手机的创新力度弱，但大家似乎都没有停止购买。
目前iPhone 15系列仅有15和15 Plus在售，iPhone 15 Pro系列在官网已下架。而在上述店内，iPhone 15 Pro系列仍在销售，价格为6999元至11999元。相较于7999元-12999元的起售价，iPhone 15 Pro系列均降价1000元。
IDC全球数据与分析团队高级总监Nabila Popal认为，苹果在中国市场挑战明显。新推出的苹果智能手机有很多亮点，但由于Apple Intelligence没有完整的语言支持，新产品很难带来太多增长。其影响更多是阻止苹果的衰退，否则情况可能会更糟糕。
华为新品未售先火，预约人数突破400万
同日举办发布会，同样没有样机且尚未开售，位于王府井的华为旗舰店却是一幅完全不同的景象。
下午14:30，华为举办了新品发布会，被余承东称为“最具引领性、创新性、颠覆性”的三折叠屏手机HUAWEI Mate XT揭开了神秘面纱。HUAWEI Mate XT展开最大10.2英寸，最薄3.6mm，256GB版本售价19999元、512GB版本售价21999元、1TB版本售价23999元，9月20日10：08正式开售。
华为王府井旗舰店 时代财经摄
9月7日12:08，华为宣布HUAWEI Mate XT开启线上线下同步预订，截至发稿，华为商城显示HUAWEI Mate XT预约人数已突破400万人。
该销售人员称，不管线上还是线下，即便预定成功，也不能保证手机具体的到货日期。他称，HUAWEI Mate XT的预定方式为意向登记，而非真正的预约购买。即顾客留下自己的手机号，并不需要交押金。被问及门店的预约名额以及备货数量，上述员工表示不方便透露。
时代财经探访朝阳区另一家华为体验店期间，有疑似“黄牛”人士进店询问HUAWEI Mate XT到货情况。该门店销售人员向时代财经称，门店经常有黄牛光顾，他们通常衣着朴素、背着大书包，很容易辨别。
他表示，目前品牌方已经规定一人限购一台HUAWEI Mate XT，但仍无法抵挡市场炒作行为。
时代财经注意到，在一些二手交易和电商平台，HUAWEI Mate XT玄黑16GB+1TB机型已被炒至98999元一台。
多位华为销售人员告诉时代财经，上市初期，HUAWEI Mate XT一定是具备溢价的，“等到市场溢价消失的时候，货源也基本充足了”。
苹果、华为新品发布前一日，Counterpoint数据显示, 得益于华为旗舰产品的热销，鸿蒙在中国的市场份额首次超越iOS，成为第二大操作系统。
另外，今年一季度，苹果在中国智能手机市场的份额同比缩减了19.1%，二季度再次下降5.7%。相比之下，华为的复苏趋势较为明显。2024年上半年，华为在中国大陆市场出货量为2220万台，同比增长55.2%。
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