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不知道是否与年轻人工作压力太大有关，脱发现象近年来日益年轻化，甚至连90后都已加入“脱发大军”。
在某问答社区，“有什么好办法治疗脱发吗？”的问题有超过1万人关注，共有500多条回答。这也使得一些保健品经营者看到了商机，将一些保健食品冠以“促进头发生长”的功能，吸引消费者购买。
不过，这样的卖点以后恐怕就难以奏效了。
近日，市场监管总局发布了《征求调整保健食品保健功能意见的公告》（以下简称“公告”），拟取消审评审批包括“促进头发生长”在内的一系列保健功能。
同时，公告还拟调整功能声称表述的保健功能，其中不乏大家熟知的免疫调节/增强免疫力、减肥、改善骨质疏松等。
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“药就是药，有确凿的作用；而保健食品没有确凿的作用，只是有助于改善问题。”
中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏在接受每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者采访时表示，上述公告对保健品市场有很好的规范作用。
保健功能若被取消 相关产品应停产
从市场监管总局出台的公告来看，拟取消的保健功能有21项。其中拟取消现有审评审批范围内的保健功能有3项，包括美容（改善皮肤油分）/改善皮肤油分、促进生长发育/改善生长发育、促进泌乳。
每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者通过市场监管总局的特殊食品信息查询功能发现，国产保健食品中，有关促进生长发育的保健品批文共59条，其中就包括曾风靡一时的“生命一号”。该保健品由广东十八宝医药保健品有限公司生产，保健功能包括改善记忆、促进生长发育、免疫调节。
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当每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者以消费者身份咨询时，广东十八宝医药保健品有限公司一名市场部人士表现出对该公告文件并不知情。
上述市场部人士对每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者表示，生命一号产品所有功能的相关表达，都是原卫生部批的。类似促进生长发育等表述是没有问题的，都是在国家严格的管控下进行的。“我们都是按国家下发的证书来做的，不管是生产还是销售，都受到各个职能部门监管，接受市场随时抽查。只要能够上柜、能够进连锁药店，货都是没问题的。”他说。
该人士还表示，“去年权健事件之后，保健品进行了大检查，不合规的都下架了。现在连锁药房的审核力度很高，不是随便什么产品都能上架。”
记者在电商平台检索发现，“生命一号”营养液、营养丸销售仍然火爆。改善记忆力、促进生长发育成为“生命一号”的检索关键词。在某电商平台的生命一号官方旗舰店，一款名为生命一号大礼装的产品，内含240粒营养丸和60支口服液，写着原价596元，目前的优惠价是298元。从销量来看，月销超过2000件，评价数超过4000件。
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上述市场部人士对记者表示，如果购买量大的话，还可以有优惠。
但包括“生命一号”在内的保健品生产企业需要重视的是，根据市场监管总局上述公告的要求，自发布取消上述保健功能之日起，相关产品应当立即停止生产，已生产的保健食品，不涉及质量安全的，可销售至保质期结束；国家市场监管总局不再受理、审评审批上述保健功能。
对于取消审评审批上述保健功能的原因，专家论证认为，部分现有保健声称的功能，与现行保健食品监管定位和健康需求不契合，特别是针对少年儿童、孕妇等特殊人群的保健功能，应当实行更为严格的监督管理，该部分保健功能应予取消。
频现增加宣传语 扩大保健功能
除拟取消现有审评审批范围内的上述3项保健功能外，根据公告，同时拟取消过往历史时期曾批准过，但现已不再受理审评审批的保健功能共18项。
王大宏表示，从拟取消的保健功能来看，有一些功能是已经没人申报的。还有一些是源于对保健品的科学认识处于持续进步的过程，此前一些获得认可的保健功能，在发展中被发现已经不符合实际，或者当初可能没有完全秉承科学的态度，因此取消后有利于更好地保障消费者权益。
以“抑制肿瘤”这一保健功能为例，每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，国产保健食品中，与抑制肿瘤有关保健食品批文有106条，其中都为“卫食健字”，这也意味着这些保健食品都是原卫生部2003年及以前的批准号。
此外，记者在多家电商平台搜索发现，一些属于上述18项保健功能的产品仍在售，其中海淘产品居多。
例如，记者搜索“促进肠蠕动”关键词，可以看到显示一款名为“康宝莱”天然芦荟浓缩汁的产品在多家网店售卖。记者注意到，这款天然芦荟浓缩汁产品本身产品介绍写的是“促进消化系统的健康”，但一些网店却在商品的关键词搜索中，加上了“促进肠蠕动”等字眼。
记者点击进入其中一家网店，发现店主还在商品详情中加入了自己的介绍：包括能够促进体内毒素排出，具有减肥功效等。从评价记录来看，累计共有300余条评论，其中一些评论表示有“便秘情况有改善”、“有减重效果”，但也有评论表示“都是忽悠、完全没效果”、“不知有什么用，反正依然便秘”。
需划清药品与保健食品界限
除了拟取消上述保健功能外，公告还列出了首批18项拟调整功能声称表述的保健功能，其中包括大家熟知的免疫调节/增强免疫力、减肥、改善骨质疏松等。
公告显示，专家论证认为，现有部分保健功能声称虽符合保健食品监管定位和健康需求，但存在表述不准确问题，容易被虚假或夸大宣传利用，误导消费。为使功能声称更准确，建议调整部分保健功能声称表述。
王大宏认为，保健品行业一直存在一个问题，就是产品声称的功能太强大了。企业在做宣传以及消费者购买时，往往不能和药划清界限。调整之后，将有助于问题的解决。
公告指出，功能声称表述调整发布后，保健食品产品注册证书持有人或授权生产企业可直接调整其产品的包装、标签、说明书中的相关功能表述，无需单独申请变更注册，已上市产品可销售至保质期结束；处于受理审评审批过程的，审评机构将直接调整功能声称，申请人无需补正。
市场监管总局的这一规范，将有助于防止虚假宣传，并有望将保健食品的“身价”拉回正常水平。
例如，此前被查处的深圳市鼎维神康科技有限公司主要经营“鼎维三期脑尔软胶囊”等产品，被商家冠以“养脑、补脑、护脑”等特殊功能，原本进货价仅为22.5元，对外销售价竟达到280元至320元不等。
3月22日，市场监管总局发布《关于深入开展互联网广告整治工作的通知》，要求重点查处互联网违法广告包括未经审查发布的医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告；含有表示功效、安全性的断言保证，说明治愈率、有效率，利用广告代言人作推荐、证明等违法内容的医疗、药品、医疗器械、保健食品广告；夸大产品功效，宣传具有疾病预防、治疗功能的食品、保健食品广告等。
