欧洲杯，是最近一个月全网小编的流量密码。
有人暗搓搓蹭着各种话题，哪怕自己和足球没多大关系；有人借着工作号一通埋汰英格兰队，把熬夜的怒气全撒在了工作上；也有人大手一挥：全网小编向我看齐！！！欧洲杯官方合作伙伴在线摇人，带上你们的心意，给我的粉丝宝子们看看。
椰树风的设计，中老年的配色，干得已经分叉的头发外加敢对老板说不的表达。当你以为这只是一次事故，支付宝会用一个月的时间告诉你：体育营销的剑走偏锋是官方号下场发疯。
支付宝是欧洲杯官方合作伙伴，正儿八经，官方认证，听起来倍儿有面子，换了别家不得电视广告、明星代言、品牌海报铺天盖地？但到了支付宝，“预算有限”这四个字已经写在脸上了。
表面上，支付宝在球场和转播镜头里上了一波大分，但是在挤满了热心群众的小红书评论区里，抽不起礼物送粉丝的宝多少显得有些局促。
于是，整活儿上瘾的支付宝带着粉丝的留言私信各种品牌，不怀好意地问：你好，你家这个产品不错，可以给我的宝子来点吗？
哪怕自己抽不起礼物，但凭着欧洲杯官方合作伙伴的牌面儿，支付宝还是发了一篇邀请全网小编做支付宝合作伙伴的小红书笔记。
一个人的发疯只算得上行为艺术，一群人的发疯就变成了一种比拼。这篇笔记里挤满了想要发疯的朋友，而且送什么的都有，从无线耳机到蚂蚁森林实体能量球，从筋膜枪到打车券，可以说，小红书上绝大多数官号都在这篇笔记里留下了点儿什么。
钱不钱的都是小事儿，露脸才是王道。从评论区里随手拎出来几个，都能看出来内心里按捺不住的激动。毕竟，和欧洲杯官方合作伙伴做合作伙伴，那四舍五入不就约等于……？
除了被自己摇来的朋友，你的宝也会带着自己的“诚意”赛博逛gai。一有机会就闯进别人家评论区里头问，“诶我摇人呢，你有没有什么能送我的宝子们？”
哪怕是出现在自己评论区里的“不速之客”，支付宝也有一套只属于自己的疯言疯语。宠粉体质，一览无余。
只要你敢想，你的宝就敢带着你的想法去在线乞讨（bushi，在线摇人。毕竟比赛还没踢完，小红书上被支付宝搞“疯”的品牌就已经接近了三位数，“疯”一样地把礼物送给了蹲在评论区的粉丝，生怕自己太不合群。
看了一圈下来，最钟意的还是支付宝和海底捞搞的联名钢饭碗。我没什么想法，主要是一个朋友想要，他说他晚上写稿怪饿的，能不能送他一个？
即使欧洲杯永远不会有中国队，但一定少不了中国品牌的影子。作为官方合作伙伴之一的支付宝，光有“化缘”来的礼物还算不上满足，于是他们把“邀你发疯”的橄榄枝抛向了另外两个官方合作伙伴。
首先被带偏画风的，是“海信不止于海信”的海信。
作为已经有10年体育营销经验的老大哥，在认识支付宝前是这样的：
这整体的品牌视觉和质感，谁看了不说一句专业！高端！上档次！
支付宝来了，像是挎着蛇皮袋子冲进了有钱的亲戚家，喊话海信“信，你的宝来了，粗乃玩”，并附上专属土味MV。评论区网友纷纷化身吃瓜群众，看热闹不嫌事大地表示“海信没有回复你”、“海信公众号可能内心是不想互动的”，甚至还有网友帮海信出主意：“不互动显得没礼貌，互动显得不沉稳，那就也招个00后来跟土宝互动吧”。
万万没想到，海信不仅回复了，反手发了一篇“宝，你的信来了”，并携海信家族现身支付宝评论区为支付宝正名，发疯我们是认真的。
评论里有一个非常贴切的形容：这俩有一种不顾他人死活的时尚感。更多人只是在问：这是官方号吗？？？被盗号了还是被山寨了？？？
来自支付宝和海信官方的土味互夸
俩人的“发疯”是全媒体平台的整合式爆发。打开公众号、微博和抖音，海信的下面总能找到支付宝，支付宝的评论区也永远坐着海信。
对于好事的朋友们来说，这是发挥神评艺能的绝佳机会。然而，支付宝总能接住大家的梗，然后坐实自己是年轻人“发疯搭子”的身份。
好事也得传千里。隔壁看热闹不嫌事儿大的淘宝紧接着专门在公众号发了一篇支付宝和海信发疯实录的稿子，深度剖析了一下：为啥这俩人连发疯都能发到一块儿去。
评论区引来了支付宝和海信，以至于淘宝不得不说：多提你，得加钱！
当然，支付宝哪里会忘了同样在欧洲杯上大分的比亚迪。
几天前闲着没事，支付宝的官博突然@另外两个欧洲杯官方合作伙伴，发了一条言辞闪烁的微博，大意就是：我准备在欧洲杯决赛抽个礼物送粉丝，虽然听起来和你俩没什么关系，但是你俩最近也别出门，本宝来了。
比亚迪哪里见过如此直接的“疯言疯语”。虽然自己刚从发布会回来还不知道发生了啥，也没摸清楚这个购物袋到底装了什么还就是个空袋子，但可能是碍于同为了欧洲杯官方合作伙伴的身份，还是大手一挥：来了就是朋友。
没想到真的支付宝还真是带了一个空蛇皮袋子就来了，装了比亚迪两瓶高等级机油。
目睹了这一切的海信只好先找了一朵玫瑰花用于回应，至于支付宝要拿着这两瓶换来的比亚迪高等级机油要和自己说什么，一切都还是未知数。
只有一部分敢于猜测故事走向的人在说：“拿购物袋换机油，再拿机油换电视？这会真让支付宝疯到了？？？”
为了让更多人知道支付宝是欧洲杯的官方合作伙伴，这一个月里，支付宝几乎就没消停过。
小红书上，支付宝全网摇人，求着网友把出现支付宝的画面分享到评论区，“好让领导看见我在努力工作”；微博里，支付宝拉着海信和比亚迪两个赞助伙伴在线发“癫”，企图用一个购物袋换到一个超出大家想象的决赛礼物；公众号里，就连淘宝都忍不住给努力营业的支付宝发了一篇稿子，好让支付宝“所有的发疯不被埋没”。
哪怕是在那些和足球搭不上半点关系的公众号评论区，支付宝都在硬生生地给自己刷一波存在感。
情商高的说法是支付宝深谙互联网发疯的奥义，情商低的讲法就是：投不起公众号广告就白嫖评论区，它不香吗？
足球不仅是一项运动，也是世界通用语言，背后传递的是快乐。作为这届欧洲杯“集体发疯”的带头人，支付宝不惜在线发疯，拼了老命把快乐的氛围带到了我们的生活里。
不论在小红书、公众号还是微博，支付宝已经凭着自己的“疯”打通了平台壁垒，成为全平台年轻人的“发疯搭子”。每个看过欧洲杯的人也许记不住每场比赛的赛果，但提到支付宝的时候多少会说一句：这家伙可是够“疯”的。哪怕你平时不关注欧洲杯，在小红书刷到支付宝，也会不禁一笑。
Ending：
虽然七月是个没有假期的月份，但不得不说，支付宝给我们带来了不少乐子。
要说支付宝没钱，大家肯定是不信的，支付宝正是利用了这种反差感，在玩一种很新的体育营销——自己“发疯”，传染别人，最后把快乐全都送给了粉丝。虽然乍看起来，你不知道这么做到底是因为自己太过正经，还是支付宝太过疯狂，但细想一下，今天的互联网氛围里，还能像支付宝一样说“疯”话，开玩笑，敢给年轻人做“发疯搭子”的品牌，似乎也没有几个。正像很多人怀念以前的微博还有“真人”的时候，现在明星也好、品牌也好，都是交给“公司”打理，“人味”越来越少了。
支付宝，就像我们朋友圈里的沙雕朋友，它不是高高在上的大企业品牌，而是一个活生生的，充满喜怒哀乐的，偶尔发疯的“人”。支付宝屡次“出圈”策划的背后，是企业给了这样的空间，也难怪大家羡慕能这样自由、敢说、贴近生活的官号，在支付宝公众号常年有人蹲守小编这份工作。
对于企业来说，先做个“人”吧，这很重要。
