美国封禁威胁临近,TikTok广告商应急计划曝光


TikTok



北京时间6月24日,据英国《金融时报》报道,美国已经要求字节跳动在明年1月前剥离TikTok美国业务,否则就会对TikTok实施封禁。随着这一截止期限越来越近,代表TikTok大型广告商的代理机构正在制定应急计划,包括在其营销合同中加入终止条款。

TikTok在全球拥有逾10亿全球用户,已成为许多品牌营销战略的重要组成部分,因为它非常受欢迎,尤其是在不大可能接触电视等传统广告的年轻受众中。了解TikTok财务状况的人士透露,TikTok去年在美国创造了160亿美元销售额,主要来自广告。

不过,多名广告业老板表示,他们的团队正在为明年制定替代计划,以防TikTok被美国封禁。美国是全球最重要的广告市场之一。一位广告业老板表示,禁令威胁已经对一些品牌的支出产生了寒蝉效应。该人士表示,他们曾询问公司高管,如果美国封禁TikTok,将会发生什么情况。

“对于如何在美国销售广告,他们目前没有一个好的答案,”这位广告业老板表示,“谁会相信他们能在六个月后,继续做他们现在正在做的事情呢?”


应急计划



他补充说,其代理广告机构正在制定应急计划,包括一项“终止条款”,以避免在禁令发生时承担任何财务责任。品牌商及其代理机构通常会签订合同,提前承诺在广告上投入一定金额,以确保从媒体平台获得显要的广告位置或数量折扣。“你必须保持一点距离,”这位人士表示,“你并不缺乏推广的地方,只不过TikTok目前是最大的一个。”

另一位广告代理机构老板表示,禁令威胁已经扰乱了客户的计划。他补充说,其他社交媒体平台可能会因此受益,“我们高层制定了应急计划,以防万一。TikTok的用户会去别的地方,我们的投资也会跟着去”。

上周,TikTok CEO周受资(Shou Zi Chew)与其他公司高管参加了为期一周的戛纳国际创意节。然而,他没有公开露面,而是参加了与广告业老板就该平台举行的私人会议。

广告公司群邑集团(GroupM)在本月的一份报告中表示,“如果禁令被触发,我们预计广告收入将转移到其他社交视频平台,例如Meta的Reels和YouTube的短片,以及其他数字媒体所有者与目前活跃在这些平台上的创作者和网红”。

第三位广告业老板表示,即使美国不采取任何行动,负面舆论也已经打击了TikTok在一些营销人员心目中的地位。“越来越多的品牌开始考虑数据流向何处以及投资和回报。我看到越来越多的人开始关注该平台的社会影响。”他表示。


回应



TikTok在发给英国《金融时报》的一份声明中表示:“我们继续看到广告业务强劲增长,因为大大小小的品牌都明白,TikTok能推动业绩,并对业务增长产生变革性影响。”

目前,字节跳动正在与TikTok的禁令威胁作斗争,认为剥离法律侵犯了言论自由权,并声称不可能剥离TikTok美国业务。眼下,大约1.7亿美国人正在使用TikTok


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