文/凯斯 王动
编辑/米利暗
董宇辉又上了N个热搜，但他本人可能不太情愿。
在一档采访节目中，董宇辉直言他其实很抗拒卖东西，直到今天都不享受直播工作，现在每晚都需要安眠药才能短暂入眠，醒过来后觉得还不如不睡。
董宇辉还表示自己非常反感被叫做网红，因为这个词不算褒义，“通常都是做一些非常蠢的事情，然后去吸引眼球的，我很拒绝。”
但不论是称呼还是关注度，现在很多事情，早就不是董宇辉一个人可以决定的。
尽管在各种采访和报道里，这位“与辉同行”的当家主播表现出了对网络热度的拒斥，但他的粉丝还是在前两天为他整了一个大活儿。
从宇辉到“董圣”
今年6月9日，董宇辉正式出圈两年整。
为了庆祝这一天，“丈母娘们（董宇辉粉丝的称呼）”决定把当日“与辉同行”直播间的点赞数刷到13.14亿，寓意为一生一世不离不弃。
为了完成这个巨大的工程，当天直播一开，有的“丈母娘”立刻对着数个屏幕狂点不止，有的则是发动老公儿子全家齐上阵，更狠的哥们儿为了提高点赞效率，连筋膜枪都用上了。
结果还没到董宇辉的时间段，13.14亿的目标就已然实现。
而到下播时，“刹不住车”的丈母娘们，已经将点赞数刷到了史无前例的21.1亿，人称“211工程”。
虽然在去年年底的风波中，董宇辉曾发文表示“反对饭圈文化，也反对以‘饭圈’名义别有用心地污名化任何人”。
但你不可否认的是，这位带货主播确实唤醒了许多中老年人沉睡许久的追星血脉，让他们找到了更适合自己体质的粉丝文化圈。
6月9日，看着“与辉同行”在排行榜上一骑绝尘，许多70、80后仿佛也体会到了做数据的快乐：
不止如此，在平时，有财力的“丈母娘”会在全国各地包下大屏，以此来表达对偶像的爱。
而董宇辉每到一个地方，也必然会吸引来一大波当地的粉丝。
有人说董老师喜欢耍大牌，出门还要靠安保开道，但看现场“丈母娘们”的那股热情劲，你就会意识到没有安保或许还真不行。
现在董宇辉每发一条社交媒体，不论内容是什么，评论区都堪称是一个大型的“偶像奔赴现场”。
有粉丝直抒胸臆，上来就是爱的告白。
有粉丝则主打一个长情的陪伴，觉得哪怕见不到宇辉，只要能“走一走他来时的路”，就觉得很知足了。
董宇辉在短视频里说过的精彩话语，有粉丝会一字不差地抄录；
他推荐的书籍，粉丝会立刻购买阅读，并随时向董老师汇报进度。
宇辉的“颜控”们，则把他平时发的自拍照洗出来，装进相框，这样就能随时随地欣赏了。
“丈母娘们”对董宇辉如此上头，自然也引发了部分“老丈”的不满，但看评论区的现状，他们有的后来也被文化氛围所传染，选择“与辉同行”了。
值得一提的是，有些网友表示自己的生活确实被董宇辉所改变。
因为一场直播，他们开始强迫自己看书，开始在人到中年后重回书桌前，甚至开始追求自己真正想要的生活。
而作为一名主播，董宇辉也确实陪伴着许多人度过一个个难熬的长夜，给了他们迎接明天的力量。
粉丝们不仅喜欢董宇辉在直播间的谈吐和学识，也津津乐道于这个小伙子在出圈前所经历的一切。
尤其在这个“张雪峰实用主义”大行其道的年代里，董宇辉的成长经历看起来是如此的“不切实际”：
他出身于陕西农村的穷人家，以文科生的身份进入社会，靠着自己的努力鱼跃龙门，成为了新东方的教师，成为了在镜头前侃侃而谈的文化大主播，甚至成了能影响一家上市公司股价涨跌的存在。
“寒门真的能出贵子”，“肚子里的文化知识真的很有用”，“读书真的会改变命运”......
尽管董宇辉的成功在当下看来仅只是一个个例，但它足以让那些从“唯读书论”时代所走过来的70、80后感到着迷，足以激起了他们对所谓人文教育的刻奇，和对“腹有诗书气自华”的无限神往。
而这种神往，经过镜头和舆论的放大，就很容易催生出狂热的膜拜——在庞大的粉丝群体里，有人开始将董宇辉视作“新造的神”：
他们开始把董老师捧成了“当代李白”，“诗仙再临”，甚至给这个90后强加上了拯救世界的宏图伟志，将他视作是与孔孟并驾齐驱的“董子董圣”。
当然，这种因喜爱而产生的过分夸大倒也是可以理解。
但在今天的互联网上，当一个人被一群人捧上了天，那就肯定会有另一群人巴不得他从神坛失足滑落，摔个稀巴烂。
董宇辉，走下神坛
对董宇辉的指控，首先就是“飘了”。
董宇辉是陕西渭南人，但祖籍是湖北十堰。
今年春天，宇辉老师回了一趟老家，到湖北搞了一场“与辉同行走进湖北”活动，在武汉、宜昌、十堰等城市转了一圈，并再次狠狠出圈——不过是以负面舆论的形式。
3月正是湖北的樱花季，到武汉的董宇辉直奔东湖，嘉宾是戴建业教授。在东方甄选的镜头下，董老师和戴教授从李白杜甫一直聊到了大运河，侃侃而谈、谈笑风生。
有观众品出了一丝不对劲：樱花季的武汉，从来都是人从众，董宇辉的镜头怎么这么空？
路人视角呈现出了另外一种面貌：东湖的人潮和往日并无不同，不过董宇辉有先锋开路：几十名保安组成环形人墙，护送宇辉漫游东湖。
热情的粉丝和不明就里的路人，通通被隔在人墙之外。
于是直播刚结束，董宇辉就被送上了热搜，原因是“占用公共资源”。
在接下来的博物馆之行，董宇辉又因为补光灯再度喜提热搜。
尽管在直播里，夫差矛、勾践剑、曾侯乙编钟等国宝次第亮相，但镜头下最亮眼的，其实是董宇辉身后的补光灯。
在国内，出于保护文物等考虑，博物馆一般都禁止自带光源以及使用闪光灯。董宇辉参观的湖北省博物馆，之前还多次在官号上强调过这一点：
在质疑者看来，面对明文规定，董宇辉依然能自带补光灯畅通无阻，似乎有特权之嫌。
于是，董宇辉的整个湖北之行，也就被扣上了“排场大”的帽子。
东湖直播风波后，董宇辉曾经在直播间回应，安保并不是自带的，是公园方为了保证秩序安排的，他也劝过，但没办法。东湖区管委会也出来讲了，“当时樱花园人很多，我们是根据需要来安排的，怕影响到其他游客”。
总之，不是董宇辉主动要耍大牌的，是情况需要。
至于博物馆直播，也有董宇辉的粉丝解释：宇辉在直播中其实确认过是否可以使用光源，得到了肯定的答复才用的。当时馆方的负责人也在，也没有人提出有问题。
〓 博物馆对照明有明确规范
所以，这次还是不怪董宇辉 。
不得不说，董宇辉的粉丝很拼，替东方甄选公关部完成了不少KPI。但在路人看来，这样的解释多少有点苍白。
湖北博物馆的事情刚过去一个月，在河南博物院，董宇辉又被喷了。
4月28日当天，有很多游客在社交平台上发文说，河南博物院不让已经预约的游客进馆，原因是要给董宇辉的直播让路。
这次又是豫博官方出来做了解释：没有禁入，只是暂时限流。
当天晚上的直播，董宇辉回应了一个月以前的补光灯事件，话说得有点直：
“电视台拍博物馆、文物的纪录片不打灯吗？不是不能打灯，只不过这个灯它一般是冷光。当时不回应是没有必要，有常识的媒体不会问出这么低级的问题。”
虽然在董宇辉的主阵地抖音上，挺董势力依然占据压倒优势，但是在其他平台，反感董宇辉的情绪也在滋长。
托尔斯泰说过：粉丝眼里的爱豆都是相似的，黑子眼里则各有不同。
除了“飘”，对董宇辉的另一个常见指控是“装”。
他大概是互联网上少见的持续表达对自己网红身份的厌恶的，网红。
虽然热搜上总是有董宇辉的名字，但董宇辉已离开微博很久了。
年初的时候，董宇辉在直播里说，天然就反感热搜，明天去把微博注销掉。第二天大家发现他真的把微博注销了，于是他又上了一次反感的热搜。
除了上热搜，董宇辉退博还有一个副作用，就是东方甄选市值跌去了5个点。
最近董宇辉又做了一档电台节目，端午节假期的时候刚刚播出。第一期他就对着镜头说，“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作。”
这话刚说完，热搜就又安排上了。
以及，东方甄选又跌掉了9个点。
《春秋》一字含褒贬，董宇辉一句话就是一个跌停板。
又及，再一次，董宇辉表达了对网红身份的厌恶，但评论区的画风，对董宇辉越来越不友好：
董宇辉对网红的天然反感，其实并不难理解。
对于董宇辉这样一个从陕西农村里成长，靠读书走出来的人，勤勉是价值观的底色，而“网红”似乎从某种程度上意味着哗众取众、不劳而获。
但是无论从职业还是大众认知的角度上，董宇辉都是标准的网红，而且是顶流网红。
顶流网红，就是会被人放在显微镜下观察，就是会因为一句话，搅动一池春水。
所以董宇辉会因为一句“刘亦菲圈外男友”，被刘亦菲粉丝厌恶到现在。全网叫这个ID的人没有十万，也有九万，但你一个顶流主播讲出来，哪怕只是口胡，也有覆水难收的风险。
〓 丈母娘们甚至跑到了黄晓明评论区团建
这些事情对董宇辉是巨大的困扰，比起在热搜上反复横跳的日子，也许他更怀念那些讲到口干舌燥，但屏幕上在线人数依然停留在两位数的夜晚。
如今这个时代，头部主播面临的舆论压力可能比明星还要大。连身经百战的直播界老前辈李佳琦，也会因为一句“哪里贵了”而翻车。
和其他行业不同，直播这行，天然就是高度依赖头部主播。这也是董宇辉的拧巴之处：他可以不要流量，但“与辉同行”不行。
最后他还是得硬着头皮上，以身入局。
〓 新电台节目的热搜，已经安排上了
徐克版的《笑傲江湖》里，令狐冲说自己想要退出江湖，任我行意味深长地说：有人的地方就有恩怨，有恩怨的地方就有江湖，人就是江湖，你怎么退出？
所以，退出江湖这种赌气的话，以后就不要再说了。
