最新广告嘲讽加沙死难者?知名品牌被抵制后致歉(组图)

西班牙时装品牌ZARA新产品的广告被指嘲讽加沙死者,引发舆论抵制。支持巴勒斯坦的人士强烈抗议,“抵制ZARA”的话题一度冲上社交平台X的热门搜索榜。12日,ZARA为争议广告道歉。


Zara广告宣传图 图源:《每日邮报》引自Zara官方




图片“非常有攻击性”

ZARA本月7日推出6款高端夹克,售价从229美元到799美元不等。ZARA为此发布一系列广告图片,其中一张是模特抱着一个裹着白色床单的人像雕塑。



Zara广告宣传图 图源:《每日邮报》引自Zara官方

该广告图片一经网络发布便引发巨大争议。美国《纽约时报》12日称,这一系列广告图片让一些网友联想到加沙废墟中的巴勒斯坦人。ZARA的Instagram账号评论区被数万条愤怒的评论占领,其中许多发表评论的用户头像和名字中带着巴勒斯坦国旗标志。还有用户将广告图片与战地摄影记者新拍摄的加沙照片进行比较。


Zara广告宣传图内容被指责与加沙地带遇难者照片类似 图源:《每日邮报》引自网民对比图

《纽约时报》称,一段在社交媒体上流传的视频显示,11日,一群抗议者聚集在突尼斯首都突尼斯市的一家ZARA门店前,高声呼喊口号并挥舞巴勒斯坦国旗。商店的一扇窗户上溅满了红色油漆。另一段视频显示,一小群抗议者进入德国一家ZARA门店,他们嘴上贴着胶带,挥舞着战争图片,还携带类似白色裹尸袋的道具。英国广告标准局称,已经收到110起有关ZARA广告的投诉,投诉者称这些图片“含沙射影”巴以冲突,非常有攻击性。


ZARA对巴以冲突“不敏感”

新加坡“AsiaOne”网站称,争议广告图片于11日早上出现在ZARA网站首页上,但一天内就被撤了下来。ZARA Instagram页面上6条有关该广告的帖子已被删除。其母公司西班牙盈迪德集团称,这些照片已从所有平台上被撤下。

盈迪德集团表示,这一变化是更新内容的正常程序,对抵制ZARA的舆论不予置评。之后,ZARA在Instagram账号上发表道歉声明称:“该广告于7月构思并于9月拍摄,展示了雕塑家工作室中一系列未完成的雕塑,其目的仅仅是在艺术环境下展示手工制作的服装。”“不幸的是,这些图片冒犯了部分顾客,令他们‘看到’与我们拍摄初衷相去甚远的内容。”ZARA对这种“误会”表示“遗憾”。

ZARA道歉后,英国广告标准局表示:“鉴于ZARA已经删除广告,我们不会采取进一步的行动。”但网民对ZARA的道歉并不买账。《纽约时报》称,批评者认为,尽管争议广告图片是在巴以冲突之前拍摄的,但ZARA仍然选择在12月发出来,说明它对巴以冲突并不敏感。有网民表示,对时事政治不够了解的人不适合从事营销工作。路透社称,目前广告中宣传的夹克仍在网站出售。



国际品牌频踩“红线”

路透社称,ZARA此次在广告中涉及敏感信息遭谴责后迅速采取了措施,然而,这并不是ZARA首度卷入与巴以有关的争议。2021年,该公司首席设计师之一曾给巴勒斯坦模特发送反巴勒斯坦信息,遭到谴责。去年,ZARA在以色列的零售商负责人为一名极端主义政客举办竞选活动,受到巴以两国人民的抨击。

欧洲新闻网分析称,随着巴以冲突的持续,公众对国际品牌的监督愈加严格。此前,一些西方品牌已经受到抵制,比如一些阿拉伯国家的麦当劳和星巴克被指“亲以色列”或与以色列有财务联系。时尚品牌中,德国运动品牌彪马也卷入过争议。路透社称,彪马此前因赞助以色列国家足球队,受到巴勒斯坦抗议团体抵制。12日,彪马宣布,此前的赞助协议到期后,从2024年开始将不再赞助以色列国家足球队,同时彪马解释称,这是在巴以冲突之前的2022年就做出的决定。

此外,11月,因在Instagram上发了一张带有巴勒斯坦国旗颜色的圣诞帽着火的图片,英国玛莎百货公司遭到舆论抵制。图中,红、绿、银三色的纸帽子在壁炉中燃烧。玛莎称,图片是8月拍摄的圣诞广告,初衷是调侃有人不喜欢纸质的圣诞帽。英国广告标准局称,已收到116起有关玛莎广告的投诉。该公司在受到批评后删除照片并道歉。


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