酱香拿铁是个“韭菜局”!瑞幸深夜公开生产记录(组图)

今天的朋友圈,就三件事:神兽归笼,喝酱香拿铁和神兽归笼后去喝一杯酱香拿铁。贵州茅台和瑞幸咖啡,联名推出的酱香拿铁咖啡,出圈了。“美酒加咖啡,就爱这一杯”的文案,也非常走心。

不得不说,茅台和瑞幸这次营销做得非常成功,做出了一款现象级的产品。

几乎就一天的时间,50多岁的中年大叔,知道了瑞幸咖啡;20岁出头的小年轻,知道了茅台酱香酒。

从来没有一款产品,能让中年大叔和精神小伙,双向奔赴。这一次,酱香拿铁做到了。

对于中年大叔来说,拿铁没什么稀奇,爱的依然是那一口酱香;但对于精神小伙来说,花一杯咖啡的钱,能喝上一口茅台,确实是有点诱惑力。

一杯酱香拿铁原价38元,相比于星巴克的星冰乐,价格还是具有竞争力;但如果你办上一张瑞幸的会员卡,就能享受到18.2元的特惠价格。

凭着这一款产品,借着茅台这个IP的流量,估计瑞幸的会员卡能大开一波。

在大多数年轻人的概念,酱香等于茅台,茅台等于飞天茅台,飞天茅台等于3000元一瓶。

那么,喝上一杯带有茅台标识的拿铁咖啡,从心理感受上来说,感觉就喝上了一口3000元一瓶的飞天茅台。

年轻人第一次能感受到,自己与飞天茅台那么近。

然而,这实际上是针对年轻人的一个“韭菜局”。不但现在割一把年轻人韭菜,还想着等年轻人成为大叔的时候,再接着割一把。

为什么这么说?理由有三:

一、你可能没有喝上飞天茅台

商家从来没有说过,他们使用的是飞天茅台,可能他们使用的只是贵州茅台的酱香酒。

但是,酱香拿铁上的宣传海报,展示的都是价值3000元以上的飞天茅台。

在产品发布会上,贵州茅台的领导说:这次与瑞幸咖啡合作开发的酱香拿铁,每杯都添加了茅台酒,实现了浓郁酱香和咖啡醇香的融合。

人家领导也只是说添加了茅台酒,没说就添加了飞天茅台酒。

《第一财经》的一篇报道,采访的是酱香拿铁的厚奶供应商,这个供应商的董事长说:在厚奶生产过程中,茅台酒厂押运来价值3000万元的茅台,并派人盯着一瓶瓶加进原料中,又将瓶子运走。

这个董事长也没说加进去的茅台是飞天茅台,而只是说价值3000万的茅台。

整个加酒的过程,是贵州茅台派人盯着一瓶瓶加进去,也是贵州茅台的人把酒瓶运走的,具体加的是什么,只有贵州茅台的人知道。

所以,掏38元喝了一杯酱香拿铁,你以为你喝到了飞天茅台,可能你只是喝到了贵州茅台的酱香酒。

这个时候,你再来看酱香拿铁这个名字,就取得非常有艺术了;如果叫飞天拿铁,或者茅台拿铁,是不是就没有回旋的余地了?

二、你可能没喝多少飞天

假如酱香拿铁,用的正是53度飞天茅台调制,实际上你也喝不到多少。

关于这杯咖啡里,到底有多少茅台,一直众说纷纭。

有的人说一杯有3ml,有的人说一杯有4ml,反正莫衷一是,没有定论。

商家也不说有多少,说这是配方机密,不方便透露。

商家的意思就是反正里面就是有茅台,至于有多少,无可奉告。

官方不告知具体含量,民间大神只能发挥自己的智慧来算。

有人根据酱香拿铁酒精含量不超过0.5%这一数据,测算出每杯咖啡里面,大约有2.7ml左右的茅台。

然而,让人哭笑不得的是,喝过拿铁咖啡的人,用交警的酒精测试仪测试,结果显示为0。

所以,喝了等于白喝。

酱香拿铁酒精含量不超过0.5%是真的,但你想它含有2.7ml的茅台,那是不可能的。

三、价格太贵了

为什么说每杯咖啡别想有2.7ml茅台?

一瓶500ml的飞天茅台,按3000元来计算,如果每杯有2.7ml,那么每杯咖啡光酒的成本就去到了16.2元,这还不算咖啡和其它的成本。

如果这杯咖啡会员价卖18元,铁定要亏钱,就算按原价38元卖,估计也就只能保个本。

所以,咖啡里面不可能直接加飞天茅台,而是加酱香味的厚奶。你在瑞幸的咖啡制作台上,看不到茅台酒,但一定能看到白酒风味的厚奶。

白酒到拿牛奶里面,就不知道稀释了多少倍了。

我们做一个假设,每杯咖啡里有一滴茅台,一滴大概是0.05ml,那么一瓶500ml的茅台,大概有10000滴,那么就可以制作出10000杯咖啡。

一杯咖啡卖38元,1万杯可以卖38万元,你看原来一瓶3000元的飞天,摇身一变,卖到了38万元。

这么来看,这杯38元的咖啡,是不是瞬间就不香了,简直不要太贵哦。

看到这,大家就明白了,酱香拿铁又是来收智商税的,是一个针对年轻人的韭菜局。

这个韭菜局,一割就是割两道:

一、卖咖啡暴利

飞天茅台不是太贵了吗?年轻人不是买不起吗?

以前茅台酒只能一瓶一瓶卖,现在能一滴一滴卖,这一骚操作把购买门槛拉低了,贵州茅台的受众群体,瞬间就被打开了。

这和茅台股价是一样一样的道理,茅台股价1866元,购买的门槛是一手100股,总价是18.66万元。

如果拆股,1股拆成100股,每股的价格就降到了18.66元,一手的门槛就降到了1866元,能上车的散户就更多了,股价就能继续上涨了。

这个套路,让我嗅到了币圈割韭菜的套路,1个比特币很多人买不起,但分拆成1亿份,那就又有很多人能买上了。

把一瓶500ml的酒,分割成1万杯咖啡,用的都是人家币圈的套路,赚的那是白花花银子,割的是绿油油的韭菜。

二、卖未来的酱香酒

现在的年轻人不是躺平吗?不是对酱香白酒不感兴趣吗?

没关系,现在就降低门槛,让你们喝上酱香拿铁,提前享受酱香科技。

等你们恋上了酱香口味,再过十年、二十年,等你们成为中年大叔的时候,是不是就得买酱香茅台了?

这一招更狠啊,韭菜还没长起来,镰刀就已经准备好了。

谁说韭菜躺平了,就割不了了?

躺平的韭菜,不仅可以现在扶起来割,还可以现在摆好架式,等它们老了,也一样割。

总之,对于商来说:没有割不到的韭菜,只有没用的镰刀。

对于年轻人来说,躺平是没有用的,总有一把镰刀,可以割到你!


瑞幸,深夜公开!倒了3000万茅台,一瓶一瓶往里加!

酱香拿铁里真有茅台?瑞幸公开原料生产记录视频4日,泰勒的朋友圈疯了,到处都在晒茅台咖啡!晚间九点半后,泰勒本来打算再喝一杯冰美式然后加班,结果楼下两家瑞幸都打烊了,店员告诉泰勒,今天爆了超1000单,考虑到第二天会有更多人买茅台咖啡,今晚就提前休息了。

据介绍,酱香拿铁使用白酒风味厚奶(含53%vol贵州茅台酒) ,饮品酒精度低于0.5%vol,未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。

而这款咖啡,泰勒也从店员拿到了“配方”,原来是往咖啡里加入了一款白酒风味厚奶。这款厚奶由宁夏乳业生产,其中的确添加了茅台酒。但具体含量因涉密不宜透露。此外销售人员表示,这款厚奶是专供瑞幸的,茅台由瑞幸这边采购提供的。

宁夏乳业方面,据第一财经报道,塞尚乳业董事长闫建国回应称,在厚奶生产过程中,茅台酒厂押运来价值3000万元的茅台,并派人盯着一瓶瓶加进原料中,最后还将瓶子集体运走,非常严格。

塞尚乳业承诺函透露,如果有消费者怀疑瑞幸所添加的“白酒风味厚奶(配制型含乳饮料)”原料并非53度飞天茅台,并因此出现侵权投诉等情况,将由塞尚乳业负责处理。

若是按飞天茅台酒市价3000元一瓶计算,本次瑞幸咖啡联名约消耗了一万瓶飞天茅台酒。

此外,4日晚间,瑞幸更是直接晒出了生产这款白酒风味厚奶的车间视频。就怕网上有质疑称瑞幸没有拿真茅台,结果人家晒出了视频。视频全长1分钟,记录了从贵州茅台酒到仓、开封、专业灌装生产、抽样检测到大货批量生产的全过程。

luckincoffee瑞幸咖啡

,赞2万

4日晚间,抖音生活服务的官方微信公众号发布了瑞幸与茅台联名产品“酱香拿铁”在抖音平台的销售业绩:首发专场直播销售额4小时内破1000万元,新品售卖订单在前15小时累计销售破100万杯。

贵州茅台党委书记、董事长丁雄军说,这次与瑞幸咖啡合作开发的酱香拿铁,每杯添加了茅台酒,历经专业团队上百次的调试,实现了浓郁酱香和咖啡醇香的融合。

为什么瑞幸经常出爆款,民生证券分析,瑞幸往往选择产品×主题联动,以周度 高频为主题进行产品上新(或回归)及营销。在产品的创新、营销主题的 选取上瑞幸往往能够“引领”市场,我们认为这主要基于其产品研发及营 销运营团队对消费者有着深刻的洞察和理解,叠加其 1w+门店的广泛触 达,新品往往能够产生较大的反响,让顾客对产品&品牌留下记忆点。

而大单品是产品端与营销运营合力的结果,背后是系统化、流程化的机制, 而这也是其大单品迭代可持续的能力来源。

此前八月,瑞幸发布2Q23财报,整体业绩大超预期,同比扭亏为盈;第二季度公司总收入达到62.0亿元,同比增长88.0%;毛利率为60.3%,同比下降1.4ppt;经营利润11.7亿元,经营利润率为18.9%,同比增长11.6ppt;GAAP净利润为10.0亿元,净利率为16.1%,同比扭亏为盈。截止至2Q23,公司共有门10,836家,其中包含7,188家自营门店与3,648家联营门店;第二季度开设新店1,485家,新店数量环比增长15.9%;本季度自营门店同店收入环比增长20.8%,月均付费客户数为4,307万人次,环比增长46.1%。


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