大家好，我是蛋蛋姐
昨天发生了这么个大事儿
真的是老刺激了！
只见我办公室里平时一本正经的
钢铁直男们
突然都聚在角落里叽叽喳喳说着
“胸啊”“美女啊”等敏感字眼
络绎不绝层出不穷
正当女同事们好奇到极致时
旁边实习生突然偷偷摸摸凑过来说：
咦！是椰树椰汁的
丰胸广告哎……
听完吓得蛋蛋姐我
赶紧喝了口椰汁压压惊
搞什么！他们这次开的
竟然是椰树椰汁的车？
这也能上路？
果然，出来开车
都是要抛锚的
这个已经出道30年
我们“从小喝到大”的国民饮料
最近被工商部门立案调查了
理由正是因为：
一、包装过于低俗
二、涉嫌虚假宣传
相信看过“椰树椰汁”广告的人
对此肯定很不陌生
回想那酥胸半漏的模特女郎
2米硬汉看了都得鼻血横流
比如“快抖模式”：
“群攻模式”：
真是让蛋蛋姐我老脸一红
再看看文案呢
什么“从小到大”、“人人饱满”
emmmmmm
。
。
。
不得不说都9012年了
还有这样的广告存在
真skr奇迹啊！
不过最搞笑的是
跟过去“虚假宣传”事件相比
大家并没有抄家伙喊打
竟纷纷为椰树“开脱”起来
比如有当地人透露：
“海南基操，请坐勿6”
（翻译一下：
海南基本操作
请坐下不要666）
原来，在海南
这样的广告并不算“另类”
像金海马、海马贡酒
打擦边球都是如此
甚至连海南人自己
都已经无力吐槽：
说实话
咱们先不论广告好坏
其实蛋蛋姐我对椰树椰汁
可以算是极有感情
因为很多人都不知道
在椰树椰汁一边成为饮料爆款
一边却因土味广告
频频陷入负面舆论的背后
是一个惊天动地的创业故事
没错，大胆前卫的“三原色设计”
喝到停不下来的香爽口感
还有被冠以“国宴饮料”的椰汁品牌
都得益于一个人：
王光兴
大家所调侃的“牛皮癣”广告
穷尽了这个老人半生的心力
故事原委
也并非“吸引眼球”那么简单
图：年轻时的王光兴
这事儿还得从上世纪70年代讲起
那时的王光兴年少丧父
其母亲为了照顾三个孩子
四处接零活挣钱
只有每天晚上9点
姐弟三人才能与母亲
在桌子上吃口剩饭
因为家里实在太穷
于是王光兴17岁那年
迫于压力辍学
开始养家糊口
不过幸运的是
王光兴就此与海口罐头厂结缘
（即“椰树椰汁厂”的前身）
大家可不要小瞧这个罐头厂
因为在那个经常闹饥荒的年代
其年利润高达300多万
论实际价值
放在今天后面最少再加俩0
所以应聘进去的王光兴
既吃苦又卖力
刨菠萝、运材料、下车间
啥活都干
就这么拼命干了30年后
步步高升的王光兴
被调到海口饮料厂当厂长
大家是不是觉得
这是个风光无限
天道酬勤的故事？
错！！！！！
王光兴当时一进厂
面前摆了一堆“烂摊子”
因为这个酒厂
仓库里竟有800吨货卖不出去
早就停产半年
所以人生真是起起落落
刚刚当上厂长的王光兴
很可能过不了几天就下岗了
但王光兴脾气很倔
虽然心里脚着委屈
也没有撂挑子放狠话
而是细细研究囤货
他发现酒的质量很不错
真正的败笔是包装
于是决定自己操刀设计
迎合上老百姓心理需求
把酒包得“红红火火”
听起来大红大绿很俗套是吧
可结果很惊人：
仅仅一年
王光兴就把饮料厂扭亏为盈
盈利100多万！
也许正是从那时候开始
王厂长默默认定
自己一定是一个
包装设计界的奇才
哪怕被否定
也要走自己的风格
因为天才注定是孤独的
虽千万人吾往矣
当然，这仅仅是“传奇”的开始
小试牛刀后的王光兴
突然听说自己的老东家海口罐头厂
因连年亏损无力回天
4任厂长凉凉
720万家当败得只剩两万
虽然被吓得一脸懵逼
但王光兴也只能干着急
直到最后一任厂长实在挺不住
寻思找王光兴
死马当活马医
事情才迎来转机
俗话说新官上任三把火
王光兴烧得第一把
叫“变着法儿扣钱！”
是的，你没听错
改革后的海口罐头厂
不仅按件计钱、自负盈亏
在停产期间
工资还得减半！
这么“扒皮”的制度
500个工人当时就怒了
整个罐头厂炸锅
为了报复
有人在路上堵王光兴
要把他揍得连亲妈都认不出来
有人去市里告状
差不多每个礼拜平均三四封
还有人在他家人面前风言风语
说他坏话
让他在人大代表中落选
直到他的妻子和儿子
都逼他辞职
痛苦的王光兴便在大雨中
无助地问道：
我还招架得住吗？
这是改革者
理应付出的代价吗？
确实，损害工人利益极其可恶
放在今天
王光兴的行为能被黑出翔
可当年的情况实在紧迫
不信邪的王光兴说了这么句话：
如今公司到了最困难的时刻
摆在我们面前的
只有两条路：
一、忍一忍搞活企业
二、不管不顾吃饭下岗
来，你们自己选
王光兴
经过这次掏心窝子摊牌后
效果很明显
再也没人闹事了
销售部拼命跑市场
车间主任亲自上
一年就让罐头厂亏损减少300万！
厂子活了
可王光兴觉得远远不够
因为罐头产品太老了
若不创新
很容易死掉
于是他把目光盯向了椰汁
这个海南当地的土特产
不过当时椰汁保鲜技术
在国外都是难题
所以市场上的椰子汁
大多都是香精勾兑
否则在运输途中
极易变质
并且更棘手的是
椰汁提取出来会混上油脂
若不进行油脂分离
椰汁就会涨瓶
你说这样卖天然椰汁罐头
不就是自撅坟头吗？？？
可王光兴又不信邪啊
他立马把最高学历的员工召集起来
有多高呢？
中专！
干啥呢？
研究世界级行业难题：
油脂分离！
这事看起来很搞笑
但万万没想到啊
中专生们还真如爱迪生附身
被王光兴逼得开了窍
经过8个月
383次试验后
如今的天然椰汁
诞生了！
100%保留原始椰汁
不加任何防腐剂
王光兴彻彻底底成功了！
王光兴
因为其口感和质量太赞
椰树椰汁在当地
火得不要不要！
很多消费者都需排队购买
有商家订单排在了3年之后
年赚40亿！
后来还被列为“中国国宴饮料”
奥巴马喝了都说好
不过口味成功归口味成功
大家肯定特别好奇
椰树椰汁的奇葩包装
到底是哪位
年薪百万的设计师做的啊？
答案惊悚了：
王光兴自己
是的，不知道你们还记不记得
上文中红红火火酒罐子
就由王光兴亲自设计
所以此举真不是业余试水
而是专业操刀
不过比较奇葩的是
曾经的乙方王光兴
需求倒跟甲方十分接近：
图：正宗！不加香精！ 海南特产！中国名牌！
所以没多久
椰汁品牌的设计师
就跟王光兴闹翻了
于是王光兴一气之下
将设计师开掉
自己做包装、广告
以及宣传语
可以说是蛋蛋姐我
见过的最硬核“美工”
更有趣的是
如今，30年过去
王光兴的品味
却毫无变化
椰树椰汁的包装
除了年份外
也是毫无变化
而这“经典”的包装
早就被设计圈内外的人
从里到外调侃了个遍
比如椰树的包装
竟然能用word、excel、ppt
就设计出来
比如椰树瓶身上的文案
实在是过长
根本不知道怎么断句
令人啼笑皆非：
不用椰浆加香精当生榨
比如和包装
风格一模一样
配色都一模一样的
公司大门
不过呢
包装土味大概只是个审美问题
但是涉嫌虚假宣传
自称能丰胸
这样就不好了
图片来自丁香医生
面对椰树椰汁翻车的情况
网友们这次却一反常态
不但没有喷
而是进入恨铁不成钢状态
也有人说
穿比基尼拍椰汁广告挺好的
总不能让人在海南
穿着羽绒服吧！
说实话，这次评论的风向
明显不对头
因为相比过去
大家对虚假宣传的厌恶
这次的舆论情绪
可以汇聚成一句话：
你个“大骗子”
赶紧踏踏实实卖椰汁
有什么不好啊？
啊？？！！！
当然，“走低俗路线”
“虚假宣传”
确实该罚就罚、该改就改
该怎么办就怎么办
甚至要狠罚
不能屡教不改！
不过从另一面来说
像椰树椰汁这样
实惠卖东西、直白做宣传
不谋求暴利
不用1块赚100
专注质量的企业不多了
所以也有网友认为：
这就叫明明可以靠实力
非要靠“骚气”。。
而且几十年不改路线
low归low
却有几分“不忘初心”的感觉？？
其实，直到今天
作为椰树椰汁包年用户
蛋蛋姐我还是相信
在这俗气的包装
几十年口味不变的椰汁里
是一个老人朴实的梦想
王光兴如今已经70岁了
依旧守在小岛里
他曾说：
自己都一把年纪了
如果为了钱
我做了，早发了
可我没有
我唯一的心愿
就是让企业能百年发展下去
蛋蛋姐也希望
椰汁厂能保持本心
好好做椰汁
然后呢
。
。
。
拜托你张开耳朵听听我们的意见啊！！
我们之所以喝椰汁
真的是因为好喝
而不是因为广告啊！
到底还要我们说几年啊！！
