“对于那些离开的人，感谢你们为推进特斯拉的使命所做的一切。我非常感谢你对特斯拉的贡献。没有你，我们就不会有今天的样子。”北京时间1月18日晚间，特斯拉CEO埃隆·马斯克突然发出内部信，宣布公司将裁员7%，只保留最关键的临时工和承包商。
突然其来的裁员计划让市场重新担心特斯拉的经营状况。当日美股开盘，特斯拉股价急挫超过7%，盘中跌幅一度接近10%。
去年10月份，马斯克表示特斯拉拥有4.5万名员工，因此裁员7%将意味着大约有3150人失业。
但也有分析师对特斯拉的裁员并不感到意外。投资银行杰富瑞分析师Philippe Houchois认为，减少员工成本支出是降低Model 3售价的原因之一。
他认为，虽然电动汽车行业竞争正在加剧，但特斯拉仍继续领跑该行业，“特斯拉已经将Model 3的价格点转向3.5万美元，而大多数竞争对手仍以更高的价格出售电动车。”
缘何裁员?
“前路将会十分艰难。”对于此次的裁员计划，马斯克表示，作出此次裁员决定之前，特斯拉已经在采取各种成本削减措施，希望提高利润率和扩大盈利能力。他在内部信中表示：“特斯拉需要在未来几个月裁员的同时，提高Model 3的产量，并在工程制造方面做出许多改进。”
马斯克在内部信中披露，去年第三季度特斯拉实现了4%的利润，第四季度未经审计的财报数据显示公司将再实现盈利，但将低于4%。马斯克表示，这是因为三季度期间特斯拉在北美率先开售高配版Model 3，但接下来从今年5月起，特斯拉将需要向包括中国、欧洲等全球市场交付中配版Model 3，由于公司需要面向更多能负担得起Model 3的用户，这将迫使公司不得不以更低的价格出售Model 3。
由于2018年特斯拉的电动车销量超过20万，按照美国联邦政府的电动车税收优惠政策，特斯拉电动车的减税额将从2018年的7500美元向下调整，2019年上半年这一优惠将缩水至3750美元，下半年将再次打五折至1875美元。
目前特斯拉最便宜的车型是售价4.4万美元的Model 3，但马斯克认为公司需要开售价格更低的车型才能生存下去。他预计，从今年7月起，配置和售价更低的Model 3版本需求量将放大，大量的用户希望在补贴取消前先下订单。
为了应对税收优惠的影响，特斯拉早期不得不宣布Model 3、Model S和Model X在美售价统一降价2000美元，但这可能对特斯拉的毛利率造成影响。原本市场预期，特斯拉将在去年第四季度迎来一波销售高峰，但最终的销量低于分析师目标。
过度自动化带来后遗症?
在很长一段时间以来，特斯拉长期受到Model 3的产能制约，直至去年第三季度才勉强实现每周5000辆的产量，并带动特斯拉进入交付高峰。
事实上，Model 3产能问题与马斯克过度崇拜自动化生产有关。华尔街投行Berstein曾对特斯拉的自动化生产提出质疑，其认为虽然自动化生产可以节省人力的成本，但自动化生产需要投入大量资本成本，这导致目前特斯拉在自动化生产上取得的收益远低于付出的代价。
“日本人的办法是先把流程做对，然后再引入机器人，与马斯克的做法恰好相反。”Berstein分析师说。
对此马斯克也在推特上承认，“特斯拉工厂的过度自动化是个错误。确切地说，是我的错误。人类被低估了。”
其后特斯拉开始修正过度自动化的问题，并将Model 3的产量提升至每周5000辆。根据特斯拉此前公布的交付情况显示，去年四季度Model 3的产能为61394辆，交付63150辆，全年已交付Model 3为145846辆。
但在产能扩大的同时，特斯拉也招聘了更多的员工，这导致公司无法承担。马斯克在内部信中表示，2018年特斯拉员工数量增长30%，这超出了公司的承受能力，因此未来公司只能保留最关键的临时工和承包商。
特斯拉在减少员工数量的同时还要想办法继续提升Model 3的产能，这将不得不继续对工程制造流程进行改良，尤其是自动化生产上取得突破。
Model 3的需求被高估?
由于Model 3的销量强劲，去年不少做空机构在特斯拉发布三季报前突然“空转多”。
知名做空机构香橼创始人Andrew Left表示：“香橼选择做多特斯拉是因为Model 3已被证明是一款热销产品，而且许多特斯拉的警告信号被证明并不重要。特斯拉正在摧毁竞争。”
香橼资本在研报中引用数据指出，去年前9个月，特斯拉Model 3完全占据了中型豪华车市场的主导地位，更贵的Model S是大型豪华车市场最畅销的车型。在欧洲市场，去年特斯拉Model S的销量同比增长30%至16132辆，而奔驰S级轿车销量仅增长了3%至13359辆，宝马7系销量下降13%至11735辆，说明特斯拉已经对传统豪华车企形成冲击。
但日前特斯拉在公告中披露，去年第四季度已有超过四分之三的Model 3订单来自新客户而非早期的预订者，这说明特斯拉已经逐渐将Model 3入门版以外的订单消化完毕，因此市场忧虑高配版Model 3的需求不及预期理想。
德国北德意志州银行分析师FrankSchwope认为，特斯拉让市场失望，去年四季度Model 3的交付量低于分析师的预期和市场上共识预期，“我认为特斯拉在2019年不会实现盈利。”
而入门版Model 3的交付时间仍然待定，至少目前特斯拉尚未真正启动生产计划。早在2016年3月，马斯克就宣布入门版Model 3的起售价为3.5万美元，吸引了大量的车主下单。然而入门版Model 3至今仍未诞生，因为这一价位的Model 3不仅没有盈利空间，而且会拖累特斯拉的现金流。
而马斯克将入门版Model 3的生产计划寄希望于上海超级工厂。在1月5日的动工仪式前，马斯克在推特上透露，上海超级工厂将为大中华区生产入门款Model 3、Model Y，其他所有Model S和Model X以及高配款Model 3、Model Y仍将由美国工厂负责生产。
这意味着将来入门版Model 3的大规模交付时间将很大程度上取决于上海超级工厂的投产时间。按照马斯克的设想，特斯拉将加快中国建厂的时间表，目标是明年开始实现量产，同时通过本地采购零部件和制造逐步提升本地化水平。
马斯克认为，未来Model 3的销量增长动力将来自国际市场扩张、低价版车型的推出以及租赁服务。今年2月起，特斯拉将向欧洲和中国市场交付Model 3订单，韦德布什证券分析师丹·艾夫斯表示，欧洲市场强劲的需求可能会抵消特斯拉在美需求疲软的影响。
