据韩《中央日报》报道，在中国2019农历新年到来之前，英国奢侈品牌博柏利（Burberry）为中国春节特别制作了一组广告照片，但结果没有达到预期。“充满反感”、“就像恐怖电影一样”、“这是在歪曲中国”的评价有很多。
博柏利推出的这组照片并没有取得预想的效果
这组照片推出后，博柏利的股价一路狂跌6%。
据悉，中国女明星赵薇、周冬雨参与了这组广告照片的拍摄。周冬雨早前表示：“我觉得全家福照片是一个很简单的概念，背后蕴藏着浓厚的仪式感，我非常重视、也不会放弃每年回家一次与家人度过美好时光的机会。”
赵薇则表示：“这支广告以家庭在新年里团聚一堂的概念为主，用新鲜的方式表现出归属感，很高兴和周冬雨一同演出，我爱死了这次机会！”
但对于这组照片，有一些网友表示，“家族照片里没有一个人在笑”、“一点都不幸福的家族”、“不开心的博柏利”。照片中的模特多少有点僵硬、保守。虽然有象征中国的红色，但背景色彩暗淡，充满恐怖气氛，“全家福给人的感觉也是勾心斗角、各怀鬼胎，似乎家人都在觊觎祖母的财产”。
《中央日报》称，2019年新年开始，博柏利就推出这组照片，表明其不想错过中国这个市场，但如果对目标市场一知半解，则会取得相反的效果。
