写在前面：让我感到震惊的是，大年初一观影人次减少超过了856万，大年初二观影人次减少了1174万，观影人次的大幅度减少，观众的流失是对市场最大的伤害，而直接劝退观众的，除了可以理解的原因之外，那就是高票价！
今年大年初一电影的全国票房为14.45亿元，比去年大年初一16.92亿少了两亿多，同比减少超过了16%；这比我想象中的要少，虽然我认为市场同期不可能超越去年太多，但大年初一弄17亿打平还是比较充分的，一方面是全国大银幕和影院的同比增加，另一方面是全国排映场次的增加，今年的全国排映场次是比去年增加了好几万的。
可是，让人倍感遗憾的是，大年初一的全国票房竟然较去年同期少了两亿多。与之同时，单片的票价却较去年同期，有了较大幅度的上涨，这将直接影响观影人次的增长，或许这才是今年春节档票房不及预期的根本原因。
比如，去年的《李焕英》平均票价为44元，《唐人街探案3》平均票房为47元，算是最高的，但今年的《长津湖之水门桥》首日的平均票价达到了62元，《四海》的平均票价达到了59元，就连《这个杀手不太冷静》的平均票价也达到了55元，甚至连《熊出没重返地球》的平均票价都达到了56元，这个涨幅不但是非常明显的，而且是过高了。
就整体市场而言，大年初一，市场平均票价为56元，而到了大年初二市场的平均票价为60.9元，而去年大年初一市场平均票房只有49.1元，大年初二市场票房只有49.3元，涨幅非常明显。
最要命的是，票价的提高并没有带动票房的整体上涨，去年大年初二票房13.79亿，而今年大年初二只有9.88亿，也就意味着，大年初二全国票房较去年同期减少超过了28%，这个跌幅背后是观影人次的大幅度减少。
去年大年初一的观影人次为3445.8万人，今年大年初一只有2589万人，减少了856.8万人；去年大年初二的观影人次为2796.8万，今年大年初二只有1622万，减少了1174.8万人，观影人次跌幅超过了42%，这个跌幅实在太让人震惊了！
观影人次的减少，观众的流失是对市场最大的伤害。而劝退观众的，不是别人，就是影院，是高票价直接劝退了部分想看电影但又确实感受到票价太贵的观众。
我认为，票价的大幅度上涨是影院的一种短视行为，一定会在一定程度上抑制观影人次的上涨，也就意味着必然会导致票房的整体下滑。
虽然影院受到疫情的影响很大，有些地方不能正常开业，甚至多次暂停营业，各方面成本都有所增加，这也是事实，大家都希望通过春节档来弥补全年的营业损失，这种心情都是可以理解的，票价上涨没有问题，可是不宜涨幅过大。
某大型社交平台送给我了两张60元的通兑券，按照道理而言，60块钱买张电影票应该是可以了，结果，我们这边所有的影院就没有60元以下的电影票，这也就意味着这两张通兑券是无法使用的。
我查询了我们附近的电影院，单张票价便宜的都在70元以上，很多电影单张票价动辄上百。试想，某大平台做活动送大家电影票，结果电影票的通兑额度无法触及影院的票价底线，导致所有的通兑券都不能用，这是不是一种讽刺？
一般来说，2D电影的票房结算价是：A类城市结算标准为40元，也就是北上广深这四大城市是这个价；其他的B类城市都是35元，除非其他的一些制式，比如IMAX之类的，结算价格也不会超过50元；但现在的市场价格，则远远高于此。
如果影院完全靠春节档吃饭，完全不顾观众的切实感受，一味地通过涨价这种形式来增加票房，对于整个电影市场而言，无异于饮鸩止渴。因为对于电影市场而言，观众流失，尤其是观众的大幅度流失，这是非常可怕的。
作为业内人士，我呼吁我们的院线和影院，包括片方和发行方，降低票价和结算价格，让更多想看电影又无法承受票价的观众走进电影院，因为相较于票房的减少，观影人次的大幅度减少，其实是更可怕的，我相信影院应该比我更清楚这一点！春节档很重要，但对于观众而言，票价更重要，也更直接！别让高票价伤了观众的心，也别让高票价最终成为伤害市场的利器。
作者：鸿水（媒体人、电影人）
