微博下线“明星势力榜”,圈钱的榜单都不该有(组图)


▲“明星势力榜”是新浪微博推出的反映明星微博热度的产品,但与金钱挂钩后逐渐变了味,也助推了饭圈乱象。微博截图



8月6日,新浪微博发布公告称,为倡导粉丝理智追星,履行企业主体责任,微博决定下线“明星势力榜”。微博此一举措,几乎得到了网友们的一致认可,甚至不少明星的粉丝也欢欣鼓舞——他们被这个榜单“绑架”太久了。

“明星势力榜”诞生于2014年。应该承认,其初衷是善意的,为的是打破当时单纯以粉丝数量、互动量作为评价明星影响力的标准,依托明星微博活跃度、阅读量、社会影响力等,以微博真实数据为依据,客观反映明星综合热度、公益正能量传播力和全站媒体影响力。

但是,怎么到后来就变味了呢?直白地说,跟钱有关。

“明星势力榜”有一个核心评价指标是“爱慕值”,与明星所收到的“鲜花”直接相关。粉丝每赠送一朵鲜花,就可以增加明星的两个爱慕值。榜单上,最终的爱慕值数据份额,占比高达到40%。

起初,粉丝每天可以免费给明星赠送一朵鲜花。但在2015年后,微博就从中发现了商机,用户想要给艺人送鲜花,就需要花钱购买了,一朵鲜花2元,相当于一个爱慕值1元。

粉丝为了尽可能提升自家偶像的爱慕值,只能花钱买鲜花。于是你争我赶,你50万的爱慕值,我就要60万;你150万,我就要200万。此前,“明星势力榜”公布的每月榜单,名列前茅的明星收到的爱慕值基本都在100万以上,这意味着微博仅这一榜单的每月收入就是千万级别。


▲大量网友为“明星势力榜”下线点赞叫好。微博截图



2019年,因某明星的粉丝花费千万元打榜,“明星势力榜”被北京消费者协会约谈。之后,微博调整了送花规则:鲜花不能买,只要是微博会员就免费送。月度或季度会员每月可送3朵、年度会员每月可送5朵。但微博会员每月12元,年度会员118元。微博“明星势力榜”的“整改”,只是创造出了新的“氪金”手段——粉丝为了给偶像送花,只能“斥巨资”买会员,微博仍旧赚得盆满钵满。

饭圈粉丝对“搬家”这个词一定不陌生。这也是“明星势力榜”滋生出的新的赚钱手法。“明星势力榜”分成内地榜、港澳台榜、欧美榜、新星榜等,每月新星榜排名前三的明星,可以转移到地区分榜,这有助于提高明星的“能见度”。每月新星榜上排名靠前的粉丝,都会为了抢前三名争得头破血流。因为爱慕值仍然是核心指标,所以不乏为了“搬家”斥资几百万做数据的案例。

而当“明星势力榜”与金钱挂钩时,就已经彻底变味了。它反映的不是明星真实的活跃度和影响力,而是平台抓住了饭圈对数据、对流量的执迷,制造一个新榜单,创造出新氪金手段,将粉丝的打榜动力转化为虚拟产品的购买力。平台对粉丝的非理性打榜行为睁一只眼闭一只眼,甚至乐见其“狂热”——因为粉丝越狂热,花钱动力越足,平台获益越大。

然而,微博“明星势力榜”只是平台在饭圈乱象中推波助澜的一个缩影,从微博到各大视频网站,类似榜单都并不鲜见。不久前令社会震惊的“倒奶打投”风波,“罪魁祸首”也正是视频网站平台制造的榜单——榜单的排名决定了谁能最终出道,粉丝为了让偶像有好的排名无所不用其极,牛奶就被异化成了“奶票”,最终演变成“倒奶打投”闹剧。

因此,以“圈钱”为目的、刻意引导粉丝非理性打榜的榜单,都应该下线。“明星势力榜”不过是只“出头鸟”,多个第三方平台都存在类似榜单。为此,在国家的“清朗”行动中,有必要加强对类似榜单的集中整治,问题严重的,该下线就下线,绝不留情,以高压姿态倒逼行业自律。

与此同时,各大平台也要切实履行起社会责任来,加强对榜单的自查自纠,杜绝以榜单之名行引流、氪金之实,让榜单成为真实世界的参照,让饭圈恢复正常、回归“清朗”。

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