为6个亿折腰,罗永浩x欧莱雅男士上演“真还传”续集

众所周知,罗永浩为了偿还6个亿的债务,走上了直播带货的路。

虽然债务还未还清,但不得不说,罗永浩凭借各种还债的骚操作变得越来越有人气,无论是知名度、话题度,还是商业价值都水涨船高。

除了被抖音签约为直播带货一哥之外,罗永浩还深受品牌方的青睐,参演了诸多品牌的广告,如去年年底,别克昂科旗联合罗永浩拍摄了一支在线打脸的广告,还有与沈腾一起出演淘宝贺岁档广告《三个金币》……

近日,罗永浩与品牌的合作又有了新动态,这次的合作对象则是欧莱雅男士。Emm…看多了老罗与科技类品牌的合作,突然跨到护肤领域,就还挺让人感到意外的。


罗永浩TVC中本色出演传递“硬核也温和”的人生态度

要说谁能够凭借还债这种不光彩的事情翻红的,除了罗永浩,小虎还真的想不到第二个人。

还债好像也成了罗永浩的一个标签,用还债的话题自黑在品牌与罗永浩的合作中也成了一个创意思路。

此次欧莱雅男士为了宣传氨基酸洗面奶,联动罗永浩拍摄了一支TVC短片,通过讲述罗永浩温和面对人生中的困难(如6个亿的债务)的故事,来展现产品“温和”的卖点。

当一直以不修边幅的形象示人的罗永浩为男士护肤品牌站台,会是什么样的画面呢?让我们一起来看看吧~

在广告中,罗永浩近乎于本色出演,如与合作方的商业洽谈频频被怼,却只能暗自忍气吞声,并时刻提醒自己“6个亿的债务,要温和,一定要温和”。


遇到怒气冲冲地年轻人,罗永浩耐心倾听年轻人职场上的不如意,并用自己“温和面对自己”的人生态度降低年轻人的怒气值。

短片的创意很简单,就是通过温和面对人生中的狂风暴雨的核心诉求,向大众传递“硬核面对世界,温和面对自己”的态度,突出「欧莱雅男士氨基酸洗面奶」温和无刺激的产品卖点。

理论上来说,创意策略没什么问题,但是看到罗永浩为了偿还6个亿的债务,面对合作客户的质疑却没有解释的机会时选择忍气吞声,让人不免感慨当年那个有情怀的理想主义者老罗,还是向现实低头了。

通过这种故事的构思,似乎也容易让人产生不好的联想——难道忍气吞声,就是温和?温和在这样的表达下,也给人一种略带贬义的成分。

但不可否认的是,欧莱雅男士联合罗永浩的这波操作,确实将这款氨基酸洗面奶的“温和”卖点成功植入到大众心中了。


召开全新发布会

罗永浩相声级演讲绝了

除了短片之外,欧莱雅男士还于3月27日在北京举办了一场主题为「硬核也温和」的全新发布会,罗永浩作为交个朋友首席好物推荐官出席,并秒变温和为欧莱雅男士这款产品站台。

虽然是商业活动,这次罗永浩在台上还是结合自身经历和感悟说出了“不太商业”的内容,为现场的观众带来了一场久违的“相声”。

同往常的演讲特色一样,罗永浩风趣而真挚地讲述了自己与欧莱雅男士这波合作的契机,从一开始的震惊到后来的合情合理,罗永浩用一系列的观点打消了产品与他个人形象之间的违和感。



1、产品“去油”的卖点,与罗永浩本身“不油腻”高度契合。

欧莱雅男士这款洗面奶最大的功能点就是去油、抗油腻,而罗永浩声称自己一直以没有爹味儿、没有油腻感著称,非常适合代言这款产品。

罗永浩不油腻?可能很多人都会满脑子问号,但是罗永浩自己说了,油腻和胖不是一回事,油腻分为精神和物质两个层面,而精神上罗永浩自认为和大张伟、朴树、李健这些特别不油腻的成年著名男性一样,身上有一种非常可贵的“少年感”。

2、罗永浩的皮肤性质,是产品去油卖点最好的代言。

从物质层面上来说,罗永浩自爆自己刚好是油性皮肤,因此太适合做去油洗面奶的广告,毕竟如果干性皮肤的人,代言去油洗面奶广告就涉嫌虚假宣传了。

简而言之,精神上不油腻以及皮肤上的油腻性质,成了罗永浩代言欧莱雅男士这款氨基酸洗面奶的契机。

有意思的是,在短短的几分钟时间里,罗永浩用平缓的语气高频输出一个又一个的哲理,其中 “硬核面对人生的困难,温和面对困难的人生”、 “精神上加油,面子上去油”等金句,不仅非常契合欧莱雅男士一贯传递的“面对挑战全力以赴,实力赢得人生每场比赛不言败”的型男精神,也引发在场观众的共鸣。


选择罗永浩为产品代言

欧莱雅男士这波操作很机智

任何品牌的营销策略都是为了品牌和产品服务的,欧莱雅男士邀请罗永浩为自己的产品代言也同样如此。

如果单从罗永浩在发布会上分享的观点来看,其实最适合的人未必会是他。而罗永浩能够在诸多人群中脱颖而出,小虎认为还有一个最大的原因:

罗永浩自带流量的网红身份丝毫不逊色于明星,与罗永浩合作,可以为欧莱雅男士这款洗面奶产品带来更多的关注度与话题度。

另外,罗永浩的粉丝群体,与欧莱雅的目标消费群体高度重合。

喜欢老罗的人,相信绝大多数都是被他的情怀和独特的个性所吸引。罗永浩是一个理想主义者,他为了自己的理想,为了自己的价值观可以孤注一掷的付诸行动,做自己想做的事情,做自己认为正确的事情。

因此,罗永浩这些年来收获了许多视其为精神领袖的理想主义者。从粉丝画像来看,罗永浩的粉丝群普遍以80后、90后为的男性为主,其中男粉丝占比达到了80.5%,而女粉丝为19.5%。

与此同时,欧莱雅男士这款洗面奶主打就是去油,说的直观点就是人到中年需要去油的男性,这一用户定位与罗永浩粉丝有着较高的重合度。

值得一提的是,粉丝群体对罗永浩有着强烈的价值观认同感,有些永远支持老罗的粉丝,氪金起来也是无人能及。欧莱雅男士选择粉丝忠诚度高的罗永浩为氨基酸洗面奶推将官,无疑是明智之举。

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