资料图，图片来源：视觉中国
当当创始人李国庆无愧于外界对其“李大嘴”的称谓。就算在当当已经掉出电商一级梯队的情况下，李国庆仍凭借个人之言论让当当活跃在大众视野中，即便这可能并非当当所愿。
“我本意是践行理性，不人云亦云，独立思考，并剖析自我，来承担‘名人’责任，正是‘我本将心向明月’，‘一片冰心在玉壶’。如我观点错误或自我膨胀，欢迎批评。”“恳请大家把焦点继续放在当当产品，尤其是俞渝领导下的重大进步。我的个人观点与当当无关。”
当当李国庆微博道歉声明。图片来源：微博截图
12月25日，当当创始人李国庆在微博认证账号上发表上述道歉声明称，此前发表的言论给大众尤其是女性带来困扰，深表歉意。同时他表示，作为当当大股东之一，因个人言论给当当带来了不好影响，对当当及当当的用户们，深表歉意。而在道歉声明发出前，李国庆还换下了微博上曾经用了很久的当当logo头像。
事件的起因是，12月24日，当当官微发声谴责创始人李国庆前一日在微博上的不当言论，即李国庆点评刘强东明尼苏达事件。
当当谴责创始人李国庆言论不当图片来源：当当官方微博截图
在指责李国庆“口无遮拦”的同时，当当更明确李国庆离开当当网管理层、决策层已有一段时间，并要求李国庆将当当logo从他个人微博号等处删掉。让人颇感意外的是，在这样一份谴责声明结尾处，当当还不忘给自己的“双旦促销”打个广告。
尽管当当的声明十分简短，但所包含的信息量巨大。似乎证实了，此前外界对于李国庆与妻子俞渝意见不合被踢出管理层的传言。
不管李国庆的点评是仗义执言或是借机反讽，还是当当借机跳出来借势营销，在李国庆点评刘强东、当当拆台创始人等一系列风波背后，人们看到的是当当的今时不同往日，以及发展前路的重重迷雾。
不同往日的“李大嘴”
“我口无遮拦，多有得罪，请海涵。”李国庆是微博的忠实用户，这样一条简介他已不知用了多少年。但因为在微博“开炮”对外致歉，却很少见。
因为点评刘强东明尼苏达事件，李国庆和当当近日来再次成为行业关注焦点。最新动态是，李国庆在微博上发表了致歉声明，对社会大众，尤其是女性，对当当及当当用户都表达了歉意。
“我全文没有倡导性开放，我举例也是我婚前且对象也是单身，而举例是提醒大家尊重对方，不要以爱的名义骗炮。”“我的社会学分层和定量训练让我画蛇添足，就性，感情，婚姻出轨给家庭一方和出轨对象带来伤害程度分低，中，高。我没有为出轨辩护，更无倡导性开放。但是我忽视了个体的受害感受，落入庸俗社会学的中药铺式的群体分层论。”
在声明中，李国庆对自己23日点评刘强东明尼苏达事件的初衷做了解释。同时他表示，作为当当大股东之一，恳请大家把焦点继续放在当当产品，尤其是俞渝领导下的重大进步。
实际上，单纯来看李国庆对刘强东事件的点评，践行理性的独立观点表达也好，兄弟间的调侃也好，放在以往或许并不会有如此大的风波。从最初共同抢夺图书市场时的隔空对话，到此后两人能够在酒局上把酒言欢，李国庆与刘强东二人有过一段先相杀、再相爱的历程，其“兄弟”情谊的表达形式难以为外人言明。
但当李国庆不再是当当最有发言权的话事者，当李国庆的言论对当当可能产生不好的社会舆论时，当当方面必须迅速出面建立“隔火墙”。
资料图（图片来源：视觉中国）
12月24日，当当官方微博指责李国庆不当言论时表示，李国庆离开当当网管理层、决策层已有一段时间。而结合此次李国庆的道歉声明，可以看到的是，尽管李国庆仍为当当大股东，但已经游离于管理层之外。
从创始人到退出管理层，李国庆在当当的角色定位今非昔比。天眼查数据显示，在目前的当当持股占比中，李国庆持股比例为27.51%，其妻子俞渝的持股比例为64.2%。而在当当2010年IPO时，李国庆持股38.9%，俞渝仅为4.9%。
此外，根据今年1月网上流出的一份当当组织结构及人员调整公告显示，曾经备受当当重视的新业务群被拆分融合进了多个小组，而曾经主管新业务群的李国庆只负责公共事业部。
当当前路迷雾重重
在李国庆的舆论风波背后，人们关注的不只是此次话题带来的，对于企业家社会风气、社会共识的探讨，同时也关注当当的前路究竟将何去何从。作为国内现存的最老的电商网站之一，当当已经按下了“卖身”的计时器，只不过这一计划未能如愿达成。
今年4月，海航科技发布公告称，初步作价75亿元收购当当股权。但在经过前者多次向上海证券交易所进行延期回复之后，今年9月海航科技在公告中称，继续推进航海科技重组当当案面临较大不确定因素，遂终止收购。
对于收购终止的原因，海航科技和当当各执一词。今年9月，当当在官方微博中发声称，当当网与海航科技的并购协议进入中止谈判阶段，海航是令人尊重的集团，但发展过程中目前存在流动性困扰。
当当对海航终止收购的解释声明。图片来源：当当官方微博截图
但海航科技在9月份举办的网上投资者说明会中表示，当前资本市场等外部环境较预案披露时已发生较大变化，且公司未就合同的履行情况等事项与交易对方达成一致意见，继续推进本次重组面临较大的不确定因素。综上，经公司董事会审慎考虑，认为现阶段继续推进本次重组的相关条件不够成熟，为切实保护上市公司和中小股东的利益，公司决定终止本次重组事项。
不论原因究竟如何，当当仍然需要继续经营下去。而对于未来将要何去何从，究竟是考虑在国内独立上市，或是继续寻求买家，当当并未明确给出过表态。
对此，电商行业专家、上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺在接受每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者采访时表示，早在2014年前后，腾讯就曾对当当提出过收购，但是后来双方没有谈拢。当时业内的说法是李国庆与俞渝意见不一致，前者希望当当能够独立发展，而后者倾向于出售股权。
“后来腾讯投资了京东，不仅帮助京东实现了上市，也带给京东很多流量，这对当当是很大的打击。”在鲁振旺看来，现在俞渝掌握着当当发展的话语权，后者很大可能还是会寻求并购。同时他表示，卖书可以让当当维持生存，但这并不是一个容易赚钱的生意，套现是最好的方式。
资料图（图片来源：视觉中国）
当前，电商江湖群雄并起，老牌电商巨头当当的声量却越来越小。当当未来将走向何方？在今年1月当当举办的云阅读峰会上，李国庆曾表示，要将当当打造成纸、电、听一体化的云端数字阅读生态格局。
但可以看到的是，当前国内的电子阅读市场已经是群雄汇聚、新秀崛起，头号玩家更是不乏亚马逊、腾讯阅文集团等。
“当当错过了最好的时机。”鲁振旺认为，当当曾经在国内图书市场有着绝对优势，但随着数字阅读App的崛起，如今已经是一个版权竞争激烈的战场，如果去抢版权、整合数字化阅读体系需要大量的人、财、物力投入，而当当目前更适合做一个稳健运营的电商。
而就整个图书电商市场而言，目前国内呈现出亚马逊、京东、当当三足鼎立的局势，虽然没有被踢出图书市场的一线阵营，但当当的优势早已不如2013年以前那么明显，图书业务成为当当最后的防线。
