从2014年以来，华硕ZenFone系列凭借着高性价比策略，一度在智能手机市场攻城掠地，不过近两年来形势却急转直下。而据台湾地区媒体报道，近日，华硕董事长施崇棠在接受采访时坦承，曾被他寄予重望、重振华硕雄风的手机业务已经失败了。
施崇棠在采访时表示，拼到最后已经没办法，却不敢讲。他说，乱降低成本的结果，就是消费者发现产品怎么是这样子的东西。他还主动问及媒体，是否曾发现ZenFone有信号中断的问题。
施崇棠还表示，未来华硕手机不再拼性价比，而将专注电竞以及专业用户。
华硕2003年投入手机市场，至今仍拥有相当多专利，但随着智能手机的崛起，华硕一度找不到切入点，刚刚卸任华硕CEO的沈振来，在2014年打着“奢华众享”的口号，ZenFone以高性价比的策略，一度在印度、东南亚等新兴市场掀起狂卖热潮。
但随着小米、华为等大陆企业的跟随仿效，华硕手机的市场占有率节节败退，亏损也越来越大，让压宝手机的华硕CEO沈振来不得不请辞下台。
施崇棠表示，“奢华众享”的理念，华硕要继续做，但要把品质跟体验做到更好。不过，未来华硕手机不再拼性价比，而将专注电竞以及专业用户。
过去主板到笔电战场上，施崇棠都曾学习拿破仑以优势兵力发起攻击打败对手的策略。如今，面对手机市场的严酷挑战，施崇棠准备把这个策略也应用到电竞手机市场。“不要跟大狮子们拼，华硕要学会创新、要在市场打洞。”
他还举出最近颇受市场肯定的专业电竞手机ROG Phone为例，“ROG Phone就获得玩家很大肯定，又可以跟华硕的ROG生态系贯穿起来，强化对华硕品牌的认同。”
