文|华商韬略 吴苏
近日，网络流传一则消息，称百威啤酒有员工多年来往里面尿尿。看到这里，是不是突然感觉手里的啤酒不香了？
对此，7月2月晚间，百威啤酒官微发布声明，强调此事纯属捏造，希望广大媒体和网友不信谣不传谣。与此同时，媒体也证实，始作俑者是一家专门炮制假新闻的娱乐网站Foolish Humor。
尽管证实是“恶搞”，但媒体留意到，7月3日，百威啤酒港股上市公司百威亚太早盘报22.55港元，微跌0.22%。
▲图源：雪球
之后收盘时，百威亚太股价没涨也没跌。毕竟，百威啤酒的母公司百威英博是全球最大的啤酒公司，被称为“啤酒之王”，一则“恶搞”消息的影响比较有限。
【1】
说到百威，一般人的印象，可能更多停留于红色包装的百威啤酒，但其实，百威是一个巨大的啤酒王国。
我们耳熟能详的啤酒，比如哈尔滨啤酒、金士百、科罗娜、鹅岛、教士、福佳、雪津、CASS等，都是百威英博旗下品牌。
拥有如此丰富的品牌，当然是通过并购整合得来。
英博前身可以追溯到1366年的比利时啤酒厂，经过1987年一次合并后改名为英特布鲁。2003年前，英特布鲁主要立足西欧，但也开始在中国、加拿大、美国、韩国等国家布局。
2004年，英特布鲁与当时排名全球第五的Ambev合并，超越SABMiller，一举成为全球最大啤酒集团，在南美市场取得领先地位。
2008年，又收购世界第三大啤酒集团Anheuser-Busch，在啤酒第一大利润池美国取得领先地位。也是在这一年，百威英博正式成立。
2013年，收购墨西哥Modelo，斩获全球顶级出口品牌科罗娜，在墨西哥占据领先地位。
广受瞩目的是2016年，百威英博以超过1000亿美元的代价，收购全球第二的SABMiller。这是啤酒市场史上最大的收购案，百威英博成为名副其实的“啤酒之王”，但也使其背负巨额债务，截至2018年末，百威英博的净债务达1028.4亿美元，负债率从2015年的320%增长到360%。
对于超级巨头，债多不压身，如今，百威旗下经营500多个啤酒品牌，业务遍及全球50多个国家和地区。
2018年，百威总收入达546亿美元，这还不包括合资企业和关联企业。546亿美元营收是什么概念？当时约合人民币3750亿元，相当于每一天进账10亿人民币，这一营收，是茅台同年营收的5倍，青岛啤酒的14倍。
【2】
在中国市场，百威同样延续进击作风。
据媒体称，百威亚太在中国的市场占有率为16.4%，次于华润和青岛啤酒，但是在高端及超高端品牌里面，其具有绝对优势，市场份额高达46.6%，“占据中国高端啤酒近半壁江山”。
有研报分析，从2013年到2018年，中国高端及超高端啤酒市场中，华润雪花、青岛啤酒、嘉士伯的份额都在萎缩，只有百威亚太的市场份额在提升。
但是到了2019年，百威亚太遭遇严峻考验。
尽管去年9月，百威亚太登陆港股市场，且股价一路飙升，总市值一度高达4310亿港元，但上市10天后，股价便迅速下跌，到2019年最后一个交易日出现首次破发，3个月市值蒸发超千亿港元。
截至2020年7月3日收盘，百威亚太市值为2993亿港元。也就是说，短短十个月时间，百威亚太市值跌去1317亿港元。
之所以跌跌不休，有业内人士分析，这是因为中国及韩国的销量减少，百威亚太销售业绩不大理想。
为了改变这一态势，2020年新春，百威亚太推出“聚红运”礼盒，还请来当红明星肖战、陈奕迅、雎晓雯及经济学家薛兆丰代言。
然而，疫情突然爆发，不管是聚会，还是超市采购，啤酒消费都深受冲击，百威亚太想要逆势翻盘，却平添障碍，今年第一季度、第二季度销量继续下跌。
当然，随着中国绝大部分地方疫情转好，夜生活消费也开始恢复，有研究报告预计，百威亚太销售将从第三季度起“转正”。
这意味着，和其它诸多行业一样，即使是行业龙头，百威同样受到重创，急需走出“至暗时刻”。
