地狱般的2020年，终于过去一半。 这半年来受疫情影响，很多企业拼尽全力，幸运活到现在。 但还有一些公司，不幸没能撑完这个夏天。
就中国来说，按照从天眼查收集到的数据。
2020年第一季度，中国有46万家公司倒闭，包括运营执照被取消的，以及自我宣布停止营业的公司，还包括26000家从事出口的企业。
但被波及的不止是国内，新冠病毒将全球经济送入重症监护。
等待我们的，可能是1930年大萧条以来最严重的经济萎缩。
随着国外疫情还在扩散，不少大牌和企业，仍旧在艰难度日。 刀哥总结了一下，这波疫情究竟使企业受到哪些重创，以及还有哪些企业逆风翻盘，杀出一条自救之路。 不妨一个个开始说。
1
奢侈大牌：昔日王者地位难保
前阵子，世界最性感的内衣品牌“维多利亚的秘密”宣告进入破产清算。 要知道这个品牌自创立以来，就一直站在金字塔顶尖。 可是最近，却快黄了。 6月9日，维多利亚的秘密英国公司即将进入破产清算，在英国开设的25家门店均在关闭状态。 虽然此前还曾把重点放在中国市场，选择两名当红演员作为大中华区和亚洲区代言人。 但这一次，恐怕回天乏术。
而另一边，几大奢侈品牌也被迫面临疫情带来的各种问题。 首先是大量关店。 从3月份开始，海外疫情开始爆发，奢侈品关店，成为所有大牌着手考虑的一件事。 意大利奢侈品牌古驰(Gucci)宣布，关闭6家工厂及位于意大利的所有门店。
香奈儿(Chanel)3月19日宣布，将逐步关闭位于法国、意大利和瑞士三个国家的生产基地，关门时间为两周，同时关闭全美店铺。 法国奢侈品牌爱马仕(Hermès)也已关闭42家生产基地至3月底。 英国奢侈品牌博柏利(Burberry)称，欧洲、中东、印度和非洲已有超60%门店关闭，美洲区85%门店暂停营业，中国约三分之一的门店已关闭。 意大利奢侈品Giorgio Armani集团决定暂时关闭其在米兰的豪华酒店、餐厅和所有精品店。 但关店不代表万事大吉，品牌还需要承担店面租金。
而高昂的租金，对品牌无异于釜底抽薪。
其次，疫情给奢侈品行业带来的影响，还有各大时装周。
Prada 推迟原定于5月21日在日本东京举办的发布会；Gucci 推迟原定于5月18日在美国旧金山举办的发布会；Armani 推迟原定于4月19日在迪拜举办的发布会；Versace 推迟原定于5月16日在美国举办的发布会；Ralph Lauren 也取消了原定于4月底在纽约举办的大秀。 而这些损失呢，只有品牌自己承担，甚至Gucci 决定一年只举办两次时装秀。
在全球大牌市场中，有句老话讲：“得中国者得奢侈品天下”。
2019年中国消费者在奢侈品上的支出为1044.4亿美元，占到全球奢侈品零售额的三分之一。
就拿Burberry集团来说，约有五分之二的销售额来自中国消费者。 已经暂停运营中国约三分之一的门店，一部分还在开业的门店，客流量也同比下降80%。
奢侈集团开云（kuring）旗下的供应商还透露，Gucci 2月手袋订货量约只为1月的半成，3月更是没有订单。
过去一年，中国消费者的海外旅游次数超过1.5亿次，同年奢侈品消费占比超过一半以上。
如今，这些本应让奢侈品巨头寄予厚望的旅游零售渠道，如今都被疫情按下了暂停键。
加上奢侈品的大本营法国意大利遭遇最大暴击，奢侈品行业的步伐完全被打乱。
整个奢侈品市场有多惨？
预测2020年全球时尚和奢侈品销售额相较2019年同期，将下降4500亿美元到6000亿美元，幅度超过了十年前的经济衰退。
被逼急了的奢侈大牌，也开始想办法迎合市场。
LVMH集团于3月15日宣布，因应新冠肺炎疫情于法国加剧，旗下品牌娇兰、迪奥将全面投入制造口罩、洗手液等防疫用品的行列。
BABY DIOR工坊正在生产口罩 另一家法国美妆巨头L‘oreal欧莱雅集团，也宣布利用旗下品牌工厂生产大量洗手液。 随后Channel和Armani 也加入到生产防疫产品的队列中来。
Armani 工厂正在生产防护服 选择这样接地气的调改方式，总比坐以待毙强。
也能相对挽回些许损失，还能赢得市场口碑。 如果说奢侈品还有一丝回旋余地，拯救自己于危难之中，那么对于其他品牌，可就没那么幸运了。
2
“快消四大天王”跑不动了
提起快时尚品牌，给人印象就是：不断地买，不断地扔。 铺天盖地的店铺，无论在哪个商场都能看到。
尤其是线下渠道这一块，几大时尚快消品牌ZARA、优衣库、Gap、H&M，那真是拿捏的死死的。
但这次不一样了，人们隔离宅家，消费转战线上，致使快消时尚的线下市场，开始玩不动了。 1、优衣库和ZARA：比惨大会
就拿国民最喜爱的优衣库来说，本来是快消里的佼佼者，结果也遭受了不小影响。
优衣库在全球拥有约2240家门店，在中国有大约750家门店，但因为疫情，曾关闭了370家，至今仍有30家未恢复营业。 从关店数量来看，相比东南亚、欧美地区，中国市场（收入贡献超20%）对优衣库损失会更大。 而再来看看另外一个快消时尚巨头：ZARA ZARA刚开业的销售额有多厉害呢？
单店单日销售额80万元。而当时中国同类服装品牌日销售额才1万元左右。 但如今呢，季报亏损32亿元人民币。
母公司Inditex不得不作出改变，计划永久关闭旗下1000至1200家门店，相当于其全球门店总数的13%至16%。 昔日快时尚里的销量老大ZARA，也快不了了。 2、Gap 、H&M：凄凄惨惨戚戚
与此相比，Gap和H&M 就更惨烈。 美国最大服装品牌Gap不仅在疯狂关店，还在继续消耗资金。
本身就销售情况惨淡的情况下，2月以来已经耗去10亿美元资金，预计到4月底其账户里将仅剩7.5亿美元。 没有现金流的支持，这样下去，等待Gap的恐怕只是更多的苦头。 而H&M在3月底，已经在全球5056间分店，暂停3778家，占门店总数的75%左右。 疫情在全球的爆发，导致这些快消时尚品牌库存挤压相当严重，本来这些快时尚品牌38分钟就拿完成一件衬衫的制作，几个月下来，囤积的货无法想象。 除此之外，还有一些老品牌已经走向终点。 不知大家对 ESPRIT 是否熟悉，这个于60年代由美国人Tompkins夫妇创办，后来由港商在香港建分公司并将品牌推广至欧洲。 在过去的八十、九十年代，张国荣、陈百强等港星，都是品牌的爱好者。
但在今年3月，集团已经申请破产保护，一代神话就此陨落。
毫无疑问，疫情才是压垮这些品牌的最后一根稻草。
新冠疫情如同一只无形大手，把世界经济从正常增长轨道，拖往充满未知的崎岖道路。 而企业不知道何时就在那条路上跌倒。 但危险存在的地方，也伴随机遇。
3
疫情宅家：左手游戏，右手网课 过去，我们总嫌宅家时间不够，玩游戏时间太短。 而今年因为疫情影响，宅家的机会多了，人人都在上网冲浪。 2020年春节期间，互联网行业的在线时长和日活数量均创造了历史最高纪录，在春节和疫情的双重刺激下，用户使用总时长甚至达61.1亿小时，较春节前增加了20%。 因为无法出门社交聚会，线上游戏和社交软件，成为刚需。 春节期间《王者荣耀》的日活用户达到了1.2亿至1.5亿之间，除夕夜高达20亿的单日流水，也已经打破了去年大年三十13亿的记录；
《和平精英》的日活也在0.8-1.0亿之间，甚至游戏一度因服务器卡崩。
想必那时候大家不是在王者峡谷里过招，就是在舔包瞄准。 与此同时，国外几大游戏平台销售额剧增。 PC游戏平台Steam 今年短短2个月时间内就屡破纪录，截至3月15日净赚 2030 万，在线人数突破2400万！ 而日本主机厂商任天堂更是卖疯了，今年1-3月份，任天堂售出135亿元数字游戏，较去年同比增长490%。 相信你的朋友圈肯定有过“动森《集合吧！动物森友会》”和“健身环大冒险”的刷屏。
Switch更是变身“最佳理财产品”，二手拍卖价格比新品建议零售价高出5成左右。
北京商报所统计的数据显示，整个2019年，游戏产业有近六成上市公司实现盈利。 另一方面，在线教育也成为风口之一。 本着“停课不停学”政策的影响下，老师化身主播，开始了网课教学。 与此同时，从1月下旬开始，在线教育的全网关注度大幅增长。
腾讯统计数据显示，疫情期间，K12（小学至高中）在线人群从原有的37.5%升至56.7%，同比增长一半。 几家头部在线教育企业也获得资本青睐，6月29日，在线教育平台作业帮宣布完成E轮7.5亿美元融资。 早前3月份，猿辅导宣布完成新一轮10亿美元融资，融资完成后，其公司的估值达到78亿美元。
可以预见的是，2020年线上教育学习模式的渗透率将在短期内大幅提高。
疫情虽然致使部分行业受损，但也催生了一波行业的发展，而这些企业很明显赶上了，并且获得收益、逆风翻盘。
结语：
这场疫情引发的“黑天鹅”效应，令许多行业遭遇不同程度重创。
那些活下来的企业，实属不易。
但那些垮掉的企业，也不能将矛头全指向疫情。
就像是“维密”和快消时尚品牌一样，从过去几年间开始，本身已经在市场萎靡不振，连续亏损。
而疫情的到来，加速了这一切。
现实很残忍，但要想保住企业的命，就该意识到转变和自救。
虽然有时候被说是机遇，但更多时候还是因为企业存在的“危机意识”，一旦面临困难，就会有PlanB甚至Plan C和 D来应对。
接下来的半年，才是真正考验品牌和企业的时候。
下半场开局，准备好了吗？ Ref：华夏时报《大牌停产关店才开始，奢侈品“掐住喉咙”：Q1中国销售额预计下滑40%》中国新闻《“包治百病”？疫情面前，奢侈品啥也不是……》 ©THE END
