三得利，121的历史，占据日本饮品的半壁江山，饮料界无印良品。可比饮料更吸引人的是，三得利的广告。这家日本茶公司曾在中国拍摄27年广告，宣扬中国茶文化，却将三得利乌龙茶卖遍全球。
在拍摄中国之美这件事上，没想到三得利走在了中国品牌前面，值得国潮学习。（本篇无推广没恰饭，纯纯粹粹良心推文）
在中国拍了27年的广告
因为日本人知道最好的茶来自中国，所以特意到中国来拍摄，为乌龙茶添意境。
1984年
中国官大人
早在三十多年前，他们就把中国的官大人调皮幽默化。从前一阵很火的皇帝表情包看到了一些影子。
手里拿着三得利乌龙茶，暗示原料是地地道道的中国茶叶。
1987年茶叶主义
这是在福建武夷山拍的广告，三得利乌龙茶的茶叶都来自这。这么多人用心地做一件事，杀青揉捻。
突显杯中的茶，滴滴珍贵。
在那个时候，就聪明地利用工匠精神凸显产品，还把这个广告称为茶叶主义。
1990年
练舞
1990年，他们在上海舞蹈学校，拍摄跳芭蕾的学生们。
导演曾说，刚开始小演员们很害羞，但随着一天天熟悉，她们开始散发近乎神性的美丽。
1995年竹筏游江
四个中国女学生，来到乌龙茶的原产地福建武夷山。坐着竹筏游江，动画元素再次出现。打着瞌睡的茶叶被吵醒，画面依旧清新怡人，且带着童趣。
这是日本人眼里，中国的好山好水。
2000年春风路
春风路上，两姐妹穿着民国风的衣服。在川流不息的人群中，舞着芭蕾，旋转，大跳。春天和轻盈就在衣裙之间。
广告的结尾，两个茶杯交叠在一起，就像姐弟俩。从那时起，三得利开始主打低糖零热量。
2002年上海篇
旗 袍
终于到了2002年，一个新的纪元。地点转换到魔都上海，人们追求新的物质生活。请来了香港模特乐基儿，续拍三得利的广告。
搜了一下，竟然是黎明前妻，真的很吃她的颜。这动图来回看了几十遍还没腻。
仔细看会发现，这里运用了很多显性的中国元素。
缝纫机，熊猫，旗袍，东方明珠…
最后这莞尔一笑，我心动了。
孙 悟 空
对中国IP的应用，三得利也走在了中国品牌的前面，比如孙悟空。从那之后，他们频繁地用起这个形象。
孙悟空变成梦里的白马王子，和旗袍美人在外滩坐快艇。最后冲上云霄，看漫天烟花。
然而，这只是仲夏的一场梦，三得利乌龙茶是梦醒后的清凉，孙悟空仍在漫画书上。
寿 桃
看着天上的两团云，想着热气扑鼻的寿桃。
现在觉得很新奇的微缩拍摄，原来在二十多年前就被他们拍出来了。
吃掉绵软喷香的寿桃，醒来发现，云朵也少了一片，不过茶还在。
2004年
功夫
2004年开始注重明星效应，请来孙俪拍摄，更喜欢那时的娘娘。
孙悟空在这里又出现了。
2006年西游记和苹果
和苹果搞联名的企业并不多，大部分是科技时尚品牌，没想到三得利作为饮料品牌，也跨了一把。
一辈子也忘不了这么魔性的孙悟空和唐僧。划重点，尤其是那白嫩的大腿。
2010年
吃饱的幸福
后来，上田义彦请来了范冰冰和张震，拍下了很有食欲的画面。
他说这一组广告，很有空气感
拉 面
大口吃面喝汤，对范冰冰的演技不做评价，因为我只认真地看过还珠格格。
但这一组广告真的看馋了。
小 笼 包
只是一个平平无奇的小角落，面前一屉热气腾腾的小笼包。
一口一个，有被烫到，一口乌龙茶就去了腻。
咖 喱 饭
上田义彦的镜头总是缠着一团雾气，还有点薄荷的清凉，把人物拍得十分青涩。
三 明 治
三得利的广告似乎有一种魔力，能把广告拍成电视剧，吸引人一直看下去。
葛西薰和上田义彦初探中国时，就爱上了这里。
但随着日后不停地翻新重建，他们失去了拍摄灵感。
所以，这是三得利在中国拍的最后一组广告。
三得利的历史和创意
酒
最开始的时候，三得利以葡萄酒起家，创始人是东方威士忌之父，鸟井信治郎。
他们还拍摄了日本酒类史上第一个裸体广告，震惊了整个日本。
酒瓶的包装设计也很美。
酒杯更逆天。
5年前就用3D打印技术，拿方方正正的冰块搞艺术，雕刻成各种不同的形状。
精确度极高，每个细节都值得推敲。
品这样一杯酒，会是什么滋味呢。
去查了查酒价，对不起，打扰了。贵是我的问题，不是它的问题。
当时打出的广告是：“醒来吧，日本的各位！不要再盲从舶来品了！日本也有世界最高规格的威士忌！”
当时的日本人大多喝着洋酒，二战之后，停止进口外国货。
三得利的威士忌迅速占领市场。第一款产品白札，并不讨日本人喜欢，烟熏味太重。
后来推出了一种场景化喝法high ball，才让酒大卖特卖。
100多年过去了，在不停地改良，各种故事中。
三得利催生了很多高端酒品牌：山崎，白州，响。
每个名字都蛮诗意。
拍摄酒的广告，同样堪称一绝。
转动酒杯，吹一口气或是用手指敲打，四周会出现不同的图案。
仿佛除了味觉，酒带给人的百般滋味，也出现在嗅觉、视觉上。
所有的仪式感和韵味，全在这杯酒里了，他们在高级画廊，曾举办过这种沉浸式活动。
能把酒玩出这么多花样的，恐怕也只有三得利了。
茶
三得利并不是第一个，把茶做成瓶装饮料的品牌。
却仍然在日后成为日本国民级饮品，他的品牌战略打的中国牌，
因为日本人都知道最好的茶来自中国。
“乌龙茶，皇帝的骄傲茶”“中国自古就有向皇帝提供最好最香的茶的传统”
为了让三得利乌龙茶更有中国的意境，广告大师葛西薰和摄影师上田义彦来到中国拍摄27年广告。
跑遍了不同的茶叶产地。
还去了很多美丽的城市大连、昆明、哈尔滨…
以日本人的视角，留下了珍贵的中国影像，使用了中国的IP形象。
这也加深了日本人对中国的印象，从而投射到三得利的乌龙茶上。
在日本，还有另外一款茶卖的如火如荼，叫伊右卫门绿茶。
据说当年只靠一部广告，就拿下了茶饮品销量冠军。
产品瞬间被抢购一空，工厂被迫调整生产线，宣告停止出货。
由宫泽理惠和本木雅弘，饰演一对京都夫妇，夫妻之间没有几句对话。
靠一杯杯不同寓意的茶，诉说夫妻之情，画面美的一批。
广告公司
可能有人会说，三得利是一家被茶耽误的广告公司？
可人家还真没被耽误，他旗下有一家老牌广告公司。
距今有57年历史了，名叫SUN-AD。
凡是他们出品，必属精品，很多大牌都是他们的死忠粉。
看他们几十年前做的海报，已经美得不可方物。
为三得利拍的啤酒广告，诱人无比。
青森米品牌的大米广告，先从饭团开始拍起。
日本和果子界的大佬，虎屋的室内设计和产品设计也做过。
还做过不少平面和包装设计，可谓设计界的全能选手。
总的来说，看重设计美学的品牌，都不会混的太差，比如苹果，戴森，无印良品等等。在一遍遍地了解三得利的历程之后，也不得不为之叹服。
尤其是与中国那27年的缘分，以中国文化为背景，用几十部以中国人为主角的短片，真切实在地宣扬中国乌龙茶的美好，将三得利饮品卖遍全球，作为中国人着实有点惋惜…
不过无论是营销之道，创意方式，美学之力，三得利都值得如今的国潮学习借鉴。
毕竟，中国的文化博大精深，需要挖掘、传承和发扬的还有太多。
资料来源：
国潮怎么做，得和日本三得利学习—彭萦一个日本茶广告，竟然在中国拍了27年？—食帖没有他，就没有史上最动人的饮料广告—一夜美学
