前段时间一场史无前例的山林大火，席卷了美国加利福尼亚州的洛杉矶，把麦当劳总店烧了，在网上传疯了。
图源：@芒果妈妈
不过这一次洛杉矶大火，遭受无妄之灾的不仅是麦当劳，还有盲盒玩具公司泡泡玛特。
这还要从泡泡玛特合作的艺人、“艳照门”风波男主陈冠希说起。
图源：@新闻晨报
据新闻晨报等媒体报道，1月15日，艺人陈冠希在个人社交平台上为洛杉矶发声。
洛杉矶的山火烧毁陈冠希女儿就读的学校，作为“女儿奴”的他表示在这场火灾中被彻底摧毁，急需善款重建校园，希望大家参与捐赠。
图源：@娱乐拌饭
有个网友在该帖子下评论：“这是你应得的”。
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随后陈冠希回怼并连续发文，人肉了该网友及其老婆的账号，不打码怒挂照片，并以相似话术回应对方：“这是你应得的！
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还向美国德克萨斯州AM大学发出呼吁，质问学校为何会录取心怀仇恨的人。
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明星不是中国国籍，在国内一举一动容易招来很多争议。因此为此有人将这一现象形容为：一个加拿大的潮牌老板，请求中国网民给美国的贵族学校捐款。
陈冠希怒挂素人照片曝光后，评论区吵翻了。
有人扒到陈冠希女儿Alaia上的学校，是洛杉矶顶级贵族学校，学费堪称天价级别，凭啥号召粉丝帮忙重建。
有人觉得陈冠希固然做法不对，但呼吁大家捐款这点是没错。
亦或是质疑明星赚得盆满钵满，为什么让穷人捐款。
这波“人肉开盒”引发意想不到的连锁反应，网友吐槽起陈冠希副业，潮牌和泡泡玛特无辜躺枪了。
在这场发声募捐的争议中，还有提到陈冠希退圈已久，也算是素人了，一句话也揭露了陈冠希当下尴尬的处境。
2008年艳照门轰动全网，一个“被龙哥错付”的电脑维修人员一个举动，曝光了1300张不雅照，将陈冠希和一众女星推向“艳照门”风波。
图源：凤凰网娱乐
从此之后，陈冠希开始淡出娱乐圈。但陈冠希退圈，退了又好像没退，比如陈冠希艳照门效应还在。
陈飞宇此前与网红床照曝光后，除了台媒带着机车精神状态，忙着报道陈飞宇“大宇大宇一直下 瓜瓜不停在长大” ，还有不少网友忙着联想陈冠希，建议退圈。
除了娱乐圈，这几年在潮牌、联名圈，我们都能看到陈冠希的影子，不难看出陈冠希还想发挥自身的明星效应整活。
提及陈冠希，就会想到他街头文化迷、初代街头穿搭“教主”身份，以及其创立的潮牌CLOT。
图源：@CLOT_凝結集團有限公司
CLOT是陈冠希2003 年6月创办，中文名叫“凝结集团”，LOGO由C、L、O、T组合成古铜钱样式，寓意着“血的凝结”。
陈冠希曾解释，“血的凝结”还可以诠释为“内在的团结力量”。
图源：@CLOT_凝結集團有限公司
自潮牌CLOT横空出世后，活成了Supreme的样子，将中国传统元素与街头文化、涂鸦艺术等潮流文化深度融合输出，靠疯狂联名打造“明星个人品牌”标签。
比如CLOT成立三年，就与耐克联名合作，推出被奉为最强联名款球鞋“死亡之吻”。
而此次躺枪的泡泡玛特，旗下热门玩具 IP「Hirono小野」也与陈冠希CLOT 推出过联名手办盲盒。
该系列周边以「Hirono小野」形象为设计核心，将 CLOT 的经典丝绸、荆棘以及大熊猫吉祥物凝凝等融入其中，加入中国文化中的功夫、道家哲学及陶俑，最终设计出7款手办形象，但被网友吐槽丑。
图源：@CLOT_凝結集團有限公司
陈冠希潮牌不仅活跃在盲盒周边，还在其它圈子联名领域疯狂整活儿。
比如联名喜茶，结合喜茶喜文化属性，推出喜茶 x CLOT「喜悦凝结」龙年春节联名系列，将宽窄巷子喜茶门店打造成「HEYTEA x CLOT 龙跃茶馆」，陈冠希还应景给送上新年祝福。
图源：@CLOT_凝結集團有限公司
又比如陈冠希潮牌还与adidas Original推出 CLOT GAZELLE 合作鞋款；策划逃离一天游览哥本哈根，推出「逃离现实」主题的服装系列装置展览。
图源：@CLOT_凝結集團有限公司
不难看出，CLOT 通过商业品牌联名，刷足存在感，抢占中式街头潮流话语权，展现自身的商业价值。
值得提一提的是，陈冠希不满足于做联名，还盯上了开店。
去年陈冠希在上海东发道茶冰厅新天地店打造“凝结冰室”快闪空间，致敬香港的茶餐厅文化。
图源：Typeschool
设计选用茶餐厅白绿色马赛克、CLOT的图腾以及香港街头霓虹灯元素等，将先锋气质氛围感拉满。
图源：Typeschool
此外，“凝结冰室”还推出以茶餐厅文化为灵感的周边，主打一个中西合璧和怀旧营销。
图源：Typeschool
只不过茶餐厅曝光后，有网友认为看不出潮，甚至觉得整体设计像极了殡仪馆和停尸房。
陈冠希还创立潮牌集合店 JUICE，曾放话要将JUICE开到100家店，然而开店20多年，JUICE非但没能完成百店的KPI，北京三里屯、成都太古里门店还迎来关店潮。
回到这次陈冠希为捐款发声事件上，潮牌联名之所以躺枪，很大程度上说明了部分网友对于明星副业的刻板印象。
如今明星与网红的界限越来越模糊，明星艺人打造潮牌现象也变得越来越普遍，比如周杰伦的Phantaci、鹿晗的U.G.C、王嘉尔的TEAM WANG、白敬亭的GOODBAI等。
然而正如《潮流文化发展白皮书》的CBNData曾提到：“有些明星都是先创一个牌子，然后后续全交给外包团队去做，他们对于潮流文化并不了解，盲目去做反而会适得其反。”
这不，我们也目睹不少明星潮牌翻车现象，多数是栽在“价不配位”的口碑上。
明星做潮牌开店翻车的不止陈冠希一个，前有欧阳娜娜nabi品牌因为定价虚高，被嘲sabi才会买；后有抖音博主也曾吐槽鹿晗潮牌UGC一件1500元买的衣服，质量相当的差。
图源：@盒饭财经
在明星开店方面，无论是陈赫自创火锅品牌贤合庄，还是关晓彤站台的“天然呆”奶茶店，这些明星店也陷入加盟商维权、因特许经营被诉风波。
就像品牌与代言人是“一荣俱荣一损俱损”的关系，明星打造自己个人品牌或是开店亦如此。
当他们借助自身流量收割生意的时候，他们的一举一动更容易被放到聚光灯下审判，翻车时的争议，也会比其它品牌传播得更快。
因此明星搞副业，如果仅凭明星光环割韭菜，而不注重产品品质和用户体验，那么最终也只能收割第一波粉丝。
所以劝劝明星做生意之前，别忘了先学会做人谨言慎行，否则难以长红。
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