最新一期《再见爱人》播出后,芒果TV也公然借着麦琳的流量带起了货。在节目的播放页面,出现了一个新板块——麦麦熏鸡。点进去,是三位女嘉宾轮流出现的贴画和醒目的“疯狂星期四”,海报上贴着“麦麦严选”的标签,分别是69.9元一只的熏鸡和59.9元三盒的青团。旁边产品的介绍,明晃晃地写着“无论如何都要买来尝尝的熏鸡”和“不用飞上海也能吃到的青团(机票很贵,但青团不贵)”。
这很难不让人睹字思人,脑海里满是“麦学”幻灯片刷刷地划过。
熏鸡事变
随着《再见爱人》的热播,李行亮的老婆麦琳逐渐进入舆论中心。“麦学”成为一门新的互联网显学,重要课件包括但不限于熏鸡、奶皮子、咖啡和咸蛋黄肉松青团。由于节目更新时间正好撞上肯德基的“疯狂星期四”,这些也被网友戏称为“疯狂熏鸡四”“全麦四件套”。许多人可能不知道熏鸡是什么味,却能借此品鉴出“麦学”的香气。
麦琳,一个此前毫无知名度的素人,在节目里贡献了“送到我的心趴上”“我配有一杯咖啡吗”的经典语录。本周的更新里,在本就经费有限的情况下,路过服务站看见熏鸡的她,提议花140元买两盒作为大家第二天的餐食,最后还忘记把熏鸡放进冰箱,差点儿让经费打水漂。
▲ 《再见爱人4》第五期,“熏鸡事变”。图 / 《再见爱人4》
麦琳的行为很快引发了网友们新一轮的愤怒,被大家戏称为“熏鸡事变”。但事实上,早在正片播出之前,“当事熏鸡”就已经在被挂在热搜上翻炒了整整一周——原因是芒果TV在8日,推出了付费的抢鲜版,而“熏鸡事变”,恰恰在这其中。
在继看电视剧需要VIP会员、全屏会员、超前点播等等之后,综艺节目也走向了“加速观看”的不归路。不过,更让人生气的是,平台们很难一次性讲清楚“游戏规则”,通常是会员套会员,一边“抢先看”,一边还能“点映”。
对于《再见爱人》这档节目来说,芒果TV的普通VIP会员,需要用周四、周五两天看完全片;如果进阶到SVIP会员,就能在周四提前看上下两期;再单期多花3块钱或者一次性花19块,就能在每周五抢先看到下周的部分节目内容。
一个最普通的观众,想要在周四看到最多的节目内容,需要先花22块钱成为芒果TV的SVIP,才有机会花后面的3块或者19块,解锁抢鲜版。
▲ 《再见爱人4》加速观看礼规则。图 / 《再见爱人4》
深谙观众心理的节目组,每期结尾都在矛盾即将爆发的时刻戛然而止,留下悬念让人抓心挠肝,所以这些弯弯绕绕的规则,并没有阻挡观众们的花钱热情。展悦是《再见爱人》四季节目的粉丝,除了平台会员,此前她很少为“超前点播”花钱。但这次的节目实在看得上头,听说抢鲜版能提前看到后面内容,她鬼使神差地买下了19元的加速包。一开始,她甚至找不到购买链接,还是上小红书问了才知道付费入口在哪里。
接着,问题就出现了。她原以为19元可以看到后面全部的未播内容,但播着播着节目停了。
翻回购买页面仔细看,才发现一行浅灰色带星号的小字写着“抢鲜版为部分正片释放”。所谓的“部分”,只有30分钟。并不是整期节目的精彩浓缩,而只是下一期正片前30分钟的内容。展悦有一种被坑的感觉,只能安慰自己“19块不过就是一杯奶茶钱”。
▲ 《再见爱人4》加速包购买规则。图 / 芒果TV
和展悦一样专门为这30分钟付费的人,不在少数。截至11月16日,第5期节目的抢鲜版播放量达到了830万,如果按照单期3元的价格来计算,光靠这一期芒果TV就能挣到一笔可观的收入。
本周五的节目后,新一期抢鲜版再次释出,截止到11月17日早上8点,播放量也已经达到439万,但显然网友们的热情已经快被消耗殆尽。第6期抢鲜版中,大部分时长被麦琳和李行亮两人的无效沟通占据,一些已经看完的观众开始在社交平台吐槽:“没买第6期抢鲜版的别买了,不值当。”
▲ 《再见爱人4》最新一期抢先版。图 / 芒果TV
在当下广告行业整体收缩的情况下,综艺节目的热度越来越难转化成真金白银。
《再见爱人》的制片人刘乐曾说,大多数品牌方嫌节目寓意不好,想要招商都很难。纵观四季《再见爱人》的赞助商,第一季已经是巅峰的状态——独家冠名是小芒App;合作伙伴是绮夜SEVEN NIGHT‘S护肤品;行业指定有倍恩喜儿童羊奶粉、美柚App;全程旅拍官是铂爵旅拍。到了第二季,赞助商缩减至两个,第三季最惨淡,赞助商只有一家独家冠名的爱他美。
▲ 《再见爱人1》赞助商。图 / 《再见爱人1》
形成对比是芒果TV今年上半年的综艺《歌手2024》。开播前,节目有6个品牌赞助,播出爆火后,诸如舒肤佳、豪士面包、可口可乐、天猫、德芙等十多家品牌瞬间涌入,只为在植入和中插广告那短暂的几秒和几十秒中刷足存在感。
即便现在《再见爱人》第四季,引发了不亚于《歌手2024》的讨论度和无数热搜,但在广告收益上的成绩,却很难企及《歌手》。据击壤洞察数据,《再见爱人》至今还没引起追投效应,总植入品牌数量还踏步在3个,而且中免日上仅是联合冠名而并非更具含金量的独家冠名。
至麦时刻
在已上线的两期抢鲜版里,麦琳和李行亮都是绝对的主角。麦琳仿佛被当做流量密码,提到了每一期的标题里——“麦琳被画像丑哭?”和“抉择环节麦琳首选离婚”。除此之外,正片和加更内容里的“含麦量”也在不断提高,惯于说俏皮话的刘爽开始向麦琳道歉,杨子也开始在节目中后悔自己对麦琳说过的话。
▲ 《再见爱人4》最新一期加更版中,刘爽向麦琳道歉。图 / 《再见爱人4》
和早已成名的杨子、黄圣依夫妇不同,麦琳在互联网上经过的每一寸地方都是一波崭新的流量。麦琳的话题,抖音有16亿人次的播放量,小红书也有近4亿次的浏览量,微博更是上了不计其数的热搜。
在最新一期播出后,芒果TV也公然借着麦琳的流量带起了货。在节目的播放页面,出现了一个新板块——麦麦熏鸡。点进去,是三位女嘉宾轮流出现的贴画和醒目的“疯狂星期四”,海报上贴着“麦麦严选”的标签,分别是69.9元一只的熏鸡和59.9元三盒的青团。旁边产品的介绍,明晃晃地写着“无论如何都要买来尝尝的熏鸡”和“不用飞上海也能吃到的青团(机票很贵,但青团不贵)”。这很难不让人睹字思人,脑海里满是“麦学”幻灯片刷刷地划过。