“30岁了，以这种方式上热搜实在抱歉。”这是卫生巾品牌倍舒特道歉信的开头。
字里行间透着对长期积累的品牌声誉的珍惜，以及无意犯错之后的愧疚。
一词之差惹上麻烦
惹麻烦的是倍舒特旗下眠眠裤产品。作为夜用型卫生巾，该产品主打“安睡甜睡”，并为此制定了“内裤般贴身，仿佛姨妈没来过”的口号。
文案视角观之，该口号在用户关心的范围内抓取了独特卖点，并且对卖点进行放大，准确描述出“甜睡”的舒适体验。
然而有网友发帖提出自己的质疑：“那叫‘月经’……卖卫生巾的用词也专业点吧。”
对于这一质疑，很多人会觉得惊讶：平时不是都把“月经”称为“大姨妈”吗？于是纷纷留言表示不解，并说此事是在“上纲上线”。
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只有一位网友指出了问题所在——“拒绝月经羞耻”，一个经典的女权课题。“姨妈”这个词实际上是月经羞耻的折射。
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“月经羞耻”何时可消？
说到“月经羞耻”，无需解释，女人都懂。
比如带卫生巾出门时会用黑色袋子装好；比如多走几家便利店，见到女店员才敢买卫生巾……
同样因为羞耻，“月经”这个词在社交语境中被称为“大姨妈”，而卫生巾则被称为“姨妈巾”。
其实无独有偶，这种现象存在于世界各国文化之中。据统计，全世界共有5000种月经的别称。而“姨妈”很有可能起源于英语的“Aunt flo”，并由香港传入内地。
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另外，因羞耻而用隐语的事情有很多，许多生理现象经常用隐语来指代，如“解手”，“上大号”等词都是为避免尴尬而产生。
但是月经有其特殊性，它会给当事人带来极大的心理负担。比如女员工因为月经请假时会找别的理由，经历初潮的女生不敢跟家长说。
然而大家对这些现象习以为常，并将其内化到整个社会认知中，认为月经就是应当隐藏的私密之事。
既然是内化认知，就需要从认知深处做出改变。许多女性组织意识到这一点，向大众发出了呼吁，希望全社会一起破除“月经羞耻”，许多女性相关品牌响应了这样理念。
例如，钉钉发起的“例假真的是个假”活动，将月经带给女性的困扰摆到台面，成为女性朋友们的嘴替。
钉钉
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七度空间则与“一块广告牌”艺术项目合作，在西北无人区，给月经打广告。表达了这样一种态度：即使在无人区，月经也不应该被隐藏。
七度空间Space7
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全棉时代发起了“Nice for her美好予她”经期女性友好行动，并推出《山城书简》活动，拓宽社会对女性生理周期的认知。
Purcotton全棉时代
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当拒绝月经羞耻成为一种趋势，“姨妈”这个日常用语就被打上原罪标签，这就是倍舒特的麻烦来源。
倍舒特其实挺委屈
对“姨妈”称呼不敏感，并不意味着倍舒特是一个麻木的品牌。观察其品牌行迹，倍舒特在女性权益方面颇有建树。
比如倍舒特花蕾计划，助力乡村女童摆脱月经贫困。“月经贫困”作为另一个很新的女权课题，足以证明倍舒特观念的领先性。
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此外，倍舒特还关心各行业女性经期需求，尤其是结合航天女性工作时的生理特征，推出了航天款卫生巾，不可谓不贴心。
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综合以上表现，此次姨妈事件是百密一疏的笔误。毕竟一个对女性如此理解的品牌，怎么可能连月经羞耻都不知道呢。
值得一提的是，“姨妈指责”来自一位网友的帖子，不成规模的舆情对大多数品牌来说都会被忽略。而倍舒特精心撰写道歉声明，并承诺调整产品包装。
这种诚恳认错的姿态，本身也是态度的表达：因为重视，所以道歉，知错能改，善莫大焉。
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这样的倍舒特，你会选择原谅她吗？另外，包装盒上用“姨妈”指代“月经”，
这件事是否值得“上纲上线”？欢迎在评论区留言发表看法。
