说到今年的“元旦档”，除了热度很高的《一闪一闪亮晶晶》，最有话题度的可能是冯小刚的《非诚勿扰3》了，作为“冯氏喜剧”的续集，但没想到《非诚勿扰3》的预售票房并不理想。
从资料上来看，12月30日上映的《非诚勿扰3》，预售票房只有150万左右。
而同期上映的电影中，预售票房最高的是《一闪一闪亮晶晶》，预售票房已经破3亿元。
梁朝伟和刘德华时隔20年再度合作的《金手指》预售票房有660多万。
《潜行》的预售票房是800多万，还有《年会不能停》的预售票房是300万左右。
对比之下，《非诚勿扰3》的预售票房成绩就显得一般了。为什么说《非诚勿扰3》令人失望，还是因为和前两部成绩相比差距大。
要知道，2008年，第一部《非诚勿扰》一上映就拿下了2.6亿票房，当时的冯小刚已经凭借《甲方乙方》坐稳“国产片贺岁片之王”交椅，《非诚勿扰》成功打开了“冯氏爱情喜剧”的IP，把冯小刚的地位再推上一层楼。
2010年，《非诚勿扰2》上映，再次成为爆款，拿到了4.7亿元票房。
《非诚勿扰》，葛优和舒淇已经成为了国产爱情喜剧片的一个重要标签。即将上映的《非诚勿扰3》，主演依然是葛优和舒淇，这个时候的葛优已经66岁了，舒淇也47岁，还加了虞书欣这位年轻的小花。
而65岁的冯小刚为了宣传《非诚勿扰3》也下了不少功夫，不仅频繁出席各种颁奖典礼，还公开夸赞新人虞书欣，夸虞书欣台词功力好，演技精确。
但很明显，哪怕是这样，《非诚勿扰3》的热度还是远不如其他几部“元旦档”，与其说大家对《非诚勿扰》没信心了，不如说大家对冯小刚没信心了。
一、从“国产片贺岁档之父”到“过气导演”
冯小刚的巅峰时期和张艺谋，陈凯歌并列被称为“第五代导演”，但相比其他两人，冯小刚的背景就弱了一点，但是1997年，他用一部《甲方乙方》赌赢了，300万的投资收获了3600票房。
之后，冯小刚正式开始了“冯氏喜剧”之路，相继推出了《大腕》，《手机》，《非诚勿扰》系列，那个时候也是国产片贺岁片的巅峰期。
韩三平评价冯小刚的作品，有关注平民的那种特别敏锐的那种意识。
国产贺岁片被打开之后，除了冯小刚之外，各大名导演也纷纷下场，慢慢地，“国产贺岁片”依然行，但冯小刚就渐渐不行了。
2012年，冯小刚拍了《一九四二》，这部电影虽然口碑褒贬不一，但当时的票房称得上是冯小刚的“滑铁卢”。
之后他又拍了《私人定制2》，拿到了7亿票房，但也把自己的口碑消耗了差不多，还被评为“最令人失望导演”。
冯小刚也因此说出了，垃圾电影的存在离不开垃圾观众的存在。
近几年，张艺谋和陈凯歌靠着“主旋律”电影混得风生水起，吴京等新生代导演也进入了主流圈，但冯小刚的名字却逐渐消失在“电影主流圈”里。
其实冯小刚近几年并没有放弃拍电影，但最近一部引起较大水花的还是《芳华》，他还拍了电视剧《北辙南辕》，《回响》，但反响平平。
这次的《非诚勿扰3》的热度可以看出，冯小刚已经“不管用”了。
二、从“独孤求败”到“透明人”
冯小刚在巅峰时期自称是“独孤求败”，他说自己拍什么都有人看，拍喜剧也有人看，拍严肃片也有人看。
但到了后来，他却说市场永远需要喜剧，但已经不需要“冯氏喜剧”了，这番话也看出，冯小刚似乎也看透了自己的处境。
但即便如此，65岁的冯小刚还是奔走于各种颁奖典礼，只是昔日能和陈凯歌“齐名”的他，在华表奖上，陈凯歌坐在第二排，他只能坐在第三排。
后来在金鸡奖上也一样，冯小刚的座位依然被安排在第三排。
当陈凯歌，吴京，章子怡，陈道明等电影圈的“中心人物”在后台聊天的时候，冯小刚被冷落在一旁。
不过冯小刚已经不是昔日的“小钢炮”，他会主动去和陈凯歌，谢霆锋打招呼握手，也会积极和杨颖，易烊千玺等年轻演员联络感情。
只是他弯腰握手的样子，完全看不出昔日说出“独孤求败”的风光了。
三、他赚的钱已经花不完了
回顾冯小刚的一生，在导演路上，他已经交出了一份令观众满意的答卷，其实哪怕他现在就退休了，无论是职业生涯的荣誉上还是物质上都得到了很多普通人羡慕的。
在冯小刚最风光的时候，其他导演都在请教冯小刚怎么拍电影，冯小刚则回应，满足观众的需要，满足投资方的需要，剩下一点，能满足自己的需要就满足，满足不了就算了。
但后来“冯氏喜剧”的时代已经过去了，冯小刚则解释，自己已经不是把“观众需要”放在第一位，他想拍点自己喜欢的，而且，他的钱已经花不完了。
冯小刚这些年拍了将近30部电影，累计总票房高达60亿，可想而知，他赚了多少钱。
其中最大头的是和“华谊”的合作，当年的华谊也是如日方中，冯小刚曾出售百分之三华谊股份，就赚了2亿多。
后来华谊用10亿元收购了冯小刚的公司，虽然后来对赌协议冯小刚输了，赔了2亿多，但总体还赚了8亿多呢。
也许可以理解，为何65岁的冯小刚依然坚持拍电影，哪怕他拍出来的东西已经不再是“票房冠军”，但名利双得的他，有底气做自己喜欢的事情。
