今天的微博热搜出现了“爆”：85后小花赵丽颖官宣离婚。
当微博出现“爆”的时候，没有一个吃瓜群众是无辜的……快周末了，八卦谈资就来了。
但新媒体从业者要哭了：打算过周末呢，天上掉下个工作量……
那么问题来了：这样一个“爆”的新闻，选在周五，是和娱记、和广大新媒体从业者过不去吗？莫非有什么特别的讲究？
不希望被关注的新闻，
就选在周末公开吧
官宣结婚是甜蜜的，官宣离婚是令人唏嘘的。
虽然有人评论，时代不同了，过去听到离婚新闻都说“再不相信爱情了”现在则说“姐姐好棒”，可是，告别一段关系总归是伤感的。在心理学中，疾病、意外事故、离婚、亲人去世等事件，也被归类为人生当中的负面事件（negative life events）。
“赵丽颖冯绍峰离婚”在工作室发布声明5分钟内引爆热搜，又在两个小时之内紧急撤下，热搜上找不到半点影子。可见当事人总归不希望被大家过多讨论。
既然是不希望过多传播的新闻，换了是你，你会选择在什么时候发布？
来自各种研究的建议会指向：选在周末，当然更好是周五。
想想看，周五往往充满了对周六和周日的期待和兴奋，周六周日沉浸在兴趣、休闲和社交当中，人们很少将注意力放在外部消息上——简单说，人们对临近周末收到的消息，更倾向于“懒得理”。
很多上市公司就会选在周五收盘之后才宣布公司的负面消息。美国纽约大学金融学教授Aswath Damodaran分析了18996家上市公司发布的收益公告发现，由于担心金融市场出现恐慌性抛售，对于那些包含“收益下降”等坏消息的信息，上市公司总是会延迟到周五收盘后才发布。
此外，红板砖邮件研究中心对2020年第一季度的数十万封电子邮件的发送时间进行了分析，发现一周中最不活跃的时间段就是周五，人们对于周五收到的电子邮件回复率最低。
周五发送邮件的回复率最低图 |《红板砖开发信写作技巧》，汉化：猹猹狸
如果你不想自己的负面消息被过多地关注和传播，那么，选在周末发布或周五发布，是一个很好的选择。
周二：宜传播
那么问题来了，如果当事人希望“此事获得更多传播和关注”时，选在何时发布，传播效果会更好？
答案是：“周一到周三”是更好的时间段。
（苹果公司16次发布会时间）
2007年6月29日，周五
2008年7月11日，周五
2009年6月9日，周二
2010年6月8日，周二
2011年10月4日，周二
2012年9月13日，周四
2013年9月10日，周二
2014年9月9日，周二
2015年9月10日，周四
2016年9月8日，周四
2017年9月13日，周三
2018年9月13日，周四
2019年9月11日，周三
2020年4月15日，周三
2020年10月14日，周三
2021年4月21日，周三
苹果公司看起来深谙此道。我们统计了近16次苹果发布会的时间，发现2009年后他们的发布会时间大多选在了周一到周三……
2014年5月，社交媒体追踪服务分析工具BuzzSumo发布了报告，他们分析了Facebook、Twitter、 Google+和 Linkedin等不同社交媒体上近1亿篇自媒体文章，结果发现，尽管不同的社交媒体之间略有差异，但总的来说：周二的传播效果都是最好的，转发分享量最高。
不同社交媒体在一周期间的转发量 | Buzzsumo分析报告，汉化：猹猹狸
中山大学大数据传播实验室在2015年发布的《微信公众号“谣言”传播研究报告》将17周共625条“谣言”文章按周一到周日进行了分类，结果发现，周一到周三是“谣言”文章出现的高峰期，其中周二发布的谣言文章数量最多。而临近周末的时候，“谣言”文章的发布量明显下降。
“谣言”主题周期分布量 | 参考文献[2]
上海交通大学媒体与传播学院的聂鑫焱和李本乾今年2月发表在《科技传播》上的论文中，对疫情期间新浪微博上的“#武汉日记#”话题的发布和阅读量进行了分析，发现在话题传播的成长期中，2020年2月18日的发博量和用户互动是最高的，巧的是，这一天也是周二。
2020年2月18日，星期二。| 参考文献[5]
为什么周二的传播效果如此突出？
想象一下，你刚过完一个轻松的周末，在周一解决了很多堆积的疑难杂事之后，适应了工作日的节奏却还远没有到周末的日子，周二显得格外漫长和难熬。
根据纽约大学神经科学家Lila Davachi 2014年对人脑中海马体活动的研究，人们会将同一类型的事件打包记忆，并且不同类型的事件在印象中会间隔较远。周末在家的轻松愉快是一个记忆包，周一工作的忙碌凌乱又是一个记忆包，这两个记忆包相互区别，让人感觉时间相差甚远，因此，和周末、周一都相距甚远的周二，成为了人们印象中一周里最漫长的一天。
漫长而无聊的时间能用来干什么呢？大概只能刷刷手机看看八卦了。
又说回了八卦……此前在八卦新闻中，赵丽颖曾被表扬“情商高”，理由之一就是她将官宣结婚的时机选在了工作日，娱乐媒体将此解读为“懂得体谅媒体从业者，避免让大家周末加班”。
现在来看——
你说巧不巧。
参考文献
[1] https://hongbanzhuan.com/best-time-to-send-cold-email-2020/
[2]https://www.cssn.cn/xwcbx/xwcbx_xmt/201507/t20150707_2068039_4.shtml新媒体蓝皮书：微信公众号“谣言”传播研究报告
[3] https://mp.weixin.qq.com/s/3x8oJMt8gvR74NzJI8zoLw
[4]Damodaran, A. (1989). The weekend effect in information releases: A study of earnings and dividend announcements. The Review of Financial Studies, 2(4), 607-623.
[5]聂鑫焱,李本乾.主流媒体疫情话题传播的周期特征、主题结构和观点脉络——基于微博话题#武汉日记#的分析[J].科技传播,2021,13(03):6-11.
[6] https://www.thecut.com/2016/03/why-does- time-seem-to-slow-down-on-tuesdays.html
