文 | 华商韬略 杨扬
8月31日，美国COACH(蔻驰)品牌官宣杨紫成为其女士产品系列代言人，一时间宣传与热度齐飞，看来杨紫已经成功从童星蜕变到娱乐圈流量小花的行列中。
相信大家都知道明星代言的宣传“套路”，其中品牌方和明星团队与各大营销号联动宣传，趁热打铁炒一波热度是常有的事。只是这一次，杨紫及其团队的营销宣传有些“翻车”了——宣传不仅没能收获褒奖与好评，还被尘封的品牌辱华事件牵连其中。
当日，杨紫成为COACH代言人的话题刷上热搜后，品牌方也连同各大营销号纷纷转发宣传动态。
只是这一波宣传下来，热度是有了，但营销号们的转发也让“杨紫代言辱华品牌”的消息更快的浮出水面。
品牌方数着流量暗自窃喜，粉丝晒单忙得不亦乐乎，然而更多的“吃瓜群众”则对这一行为反感度飙升，甚至连有的营销号都看不下去了，直接删除了相关宣传动态。
说起该品牌的辱华事件，还得追溯到2019年。当时该品牌推出了一款新T恤，产品印花涉嫌不法行为，严重伤害到了我国人民感情。
当时，国内代言该品牌关晓彤、刘雯都做出了解约或是已无合作的声明。
中国市场一直是许多外企眼中的“风水宝地”，最新公布的数据也证明了这一点。今年一季度，来中国直接投资净流入336亿美元；4月份，全国实际使用外资703.6亿元，同比增长11.8％（折合101.4亿美元，同比增长8.6％）。在受疫情影响的市场环境下，从这组数据能够看出外商来中国投资的热度。
据美国轻奢集团Tapestry Inc公布的关键财务数据显示，正是得益于中国销售的复苏，以及COACH(蔻驰)手袋线上订单的激增，该季度销售额才能够超越公司预期。
此前涉入辱华事件的名模刘雯冒着天价违约金表明态度，如今杨紫团队却在一年后就给自家人接辱华品牌的代言。
明星为了提高商业价值接大牌广告并没有错，但切记要对品牌仔细考量，这不仅是为自己负责，更是为一众粉丝以及消费者负责。
中国的市场潜力巨大，但中国人民的接受程度与隐忍态度都是有底线的。我们的市场由我们守护。对于爱搞噱头的辱华企业，势必不能让其“卷土重来”！
