“人类的悲欢并不相通，我只觉得他们吵闹。”不知何时，“520”也变成一个重要的“节日”。对许多单身的网友而言，这一天的社交平台满是“秀恩爱”“撒狗粮”，似乎有些目不忍视。
但其实，你大可不必为没有对象而感到“自卑”。单身也有单身的“好处”——至少，你可以把发“1314”“520”红包的钱，拿来做自己想做的事情。
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昨日（5月19日），全球化监测和数据分析公司尼尔森发布《中国单身经济报告》。该报告指出，随着单身人口的不断增长，单身群体的消费实力不容小觑，将引发新一轮的消费浪潮。
单身人群主动选择单身的占比居高
消费支出更自由
民政部数据显示，2014年起，中国结婚率逐年下降，单身队伍日渐壮大。尼尔森数据显示，只有约1%的单身者面临养老和子女教育等方面的压力，因此他们显示出更强的消费意愿。
尼尔森报告显示，单身人群主动选择单身的占比居高，且他们多数未脱离父母的羽翼，并且更愿意即时消费。
数据显示，他们选择单身的前五个理由分别是：单身很好/不着急恋爱（28%）、忙工作忙学习/没时间没精力谈恋爱（22%）、圈子小/交际圈太窄（21%）、被动/不主动/不喜欢社交（12%）以及谈恋爱会带来经济负担（8%）。
同时，有83%的单身者会选择和父母居住，而非单身者的占比仅为5%。同非单身者相比，单身人群消费动机基本都以自我需求为导向，他们的消费支出更具自由化，因此在投资理财和风险意识方面，40%的单身人群表示未购买过任何理财产品，远超非单身者的22%。
2019年第四季度单身原因前五名（图片来源：尼尔森《中国单身经济报告》）
单身是他们的态度，但他们同样也有情感诉求。尼尔森报告显示，未来一年，单身人群中31%的人选择继续保持单身，59%的人认为如果遇到合适的人会恋爱，仅有10%的人表示想尽快脱单。即便保持单身，他们依旧热衷于“磕CP（Coupling）”，这使得热门恋爱类综艺节目在微博上的话题讨论度居高不下。
更钟爱悦己消费
能引领新一轮消费浪潮
单身人群花钱为取悦自己，并且更倾向购买品质更好的商品。
尼尔森报告显示，42%的单身消费者为悦己而消费，高于非单身消费者27%的占比。未来一年，75%的单身消费者计划购买衣服，明显高于非单身消费者的65%，其中35%的单身消费者明确表示，会购买品质更好但价格相对较贵的衣服，而非单身消费者中仅有25%有同样选择。
据尼尔森统计，未来一年计划购买个人电子产品的单身消费者占比为41%，高于非单身消费者（28%）。其中，50%的单身人群愿意购买品质更好但价格相对较贵的电子产品，而非单身消费群体在这一项中的占比仅为43%。
图片来源：尼尔森《中国单身经济报告》
此外，尼尔森报告还指出，单身人群“爱便利”。据统计，52%的单身消费者出于方便省时的动机消费，高于非单身的39%。便利店购物人群单身占比从2018年的30%增长至2019年的39%。
从线上消费方面来看，便利成为单身消费者选择线上购物的重要因素。其中，97%的单身消费者会选择网购，62%的单身人士更倾向于点外卖。
尼尔森中国区总裁萨金特表示，“单身经济”逐渐升温的背后，是单身者消费意识的觉醒，是他们追求品质生活的体现。
资料图，图文无关（来源：摄图网）
同时，单身人群注重自我投资。尼尔森数据显示，单身人群对生活和自我期望会更高。22%的单身消费者期望未来一年中利用时间去读书，18%的单身消费者希望学习新技能，17%的单身消费者希望培养自己的兴趣爱好，均高于非单身消费者的13%、11%和14%。同时，在对未来一年的消费意愿预期方面，分别有16%和14%的单身消费者更愿意在自我提升和运动健身多花钱。
图片来源：尼尔森《中国单身经济报告》
“随着单身群体的不断壮大，单身经济将为品牌商和零售商带来新的发展机遇。如何贴近单身人群的生活方式，回应其独特消费需求，倾听他们专属的声音，对于赢得这一部分具有极强购买力和极大消费潜力的群体至关重要。”萨金特说。
此外，尼尔森研究发现，单身者大都是“夜猫子”，11%的单身者通常会在晚上11点到深夜进行娱乐活动，而非单身者仅为6%。根据商务部2019年发布的一份《城市居民消费习惯调查报告》显示，有60%的消费发生在夜间，夜经济成为新的增长空间。由此可见，在深夜网购或点外卖的单身消费者一定程度上更会带动夜经济繁荣。
记者|张怀水 编辑
