时隔五年携新专辑首单yummy再次回到公众的视野，欧美圈在元年到来之际盼来了一位王者的回归。
粉色作为主色调，以淋着奶油撒着糖霜的甜甜圈作为logo, 让人不禁感慨原来甜蜜的爱情生活可以释放出直男心中隐藏的小公主。
从之后释出的MV来看，其风格更加确定了新一轮复出的主打调性 ——美式复古怪诞风，粉色卫衣和同色系妆容出镜，偶尔几个搞怪的表情，戴在胸前的银色链条闪闪发光。
这不是Bieber第一次一改往日形象，事实上，从2009年出道至今，他一直渴望撕掉标签，完成他的叛逆出逃。
正如他在纪录片中所言，“总有人希望看我跌倒，但我必须掌控自己的人生，展翅高飞。”
作为一个流行歌手，诞生在互联网时代中数字音乐的背景下，Bieber和他的团队似乎更希望把这位长相帅气的歌手打造成一个时代的icon。与每个年龄段的特点和表现结合，符号化的Bieber代表了一个现象，他似一个为了迎合特定口味摆在货架上包装精美的商品，被市场检验。
“比伯头”引发太多渴望被挖掘的网络歌手纷纷效仿；Bieber fever势不可挡，其团队在2011年发行的记录这个火爆全球的小男孩成名之路《Never say Never》自传电影，更是成为美国自1982年以来最高的音乐演唱会纪录片
可是意气风发，在同龄人可能还在勤工俭学为未来发愁时却已被万众瞩目的Justin Bieber，真的甘愿妥协于这种公司主打的阳光可爱小奶狗形象吗？
负面评论从四面八方袭来，从早期被同性嘲讽“娘炮” “一张女人脸”，到被同行其他音乐人士对teen pop音乐风格的鄙夷，直言口水歌根本上不了台面，“Justin Bieber 是音乐垃圾的制造者”。
可能我们永远不清楚为什么会有人如此的憎恶Justin Bieber，就像黑粉也永远理解不了那些在Bieber所到之处都疯狂尖叫的女孩。
Bieber 自己可能都不明白，他获得的太多也失去了太多——狗仔的疯狂蹲拍使得他完全没有了隐私，不敢任性牵着喜欢女孩的手走在日落大道上，社交网络的发言也该谨小慎微。
在如此禁锢和抑制天性的商品化包装下，站在欧美流行乐顶峰的Justin Bieber开始去寻找那个在无数褒贬不一的声音中淹没的自己。
可是这条路走的何其艰难，带着作为一名青少年偶像“积极，纯情，童真，阳光大男孩”的标签去离经叛道，就像撕掉长久贴在身上的创可贴，拉扯着伤口，生疼。
从2013年开始，关于Bieber的负面新闻铺垫盖地，也总会在评论区看到为他辩解“ 他还是一个孩子啊” 的粉丝。他的风格也渐趋黑人文化—— 越来越多的纹身，大金链子，喜欢显现抬头纹的自拍，还总是因不好好穿裤子而被群嘲。
于2013年发布的每周更新一首单曲的“心情日记”，迷幻旋律混着烟嗓，在节奏与蓝调中，少年的无助和惶恐在歌词中深情流露。
童星陨落的事情往往不胜枚举，大多是因为人们永远只将目光停留在那个舞台上唱跳俱佳的元气少男少女，或是银幕中那一个个青春明媚的形象，而忽略他们也有七情六欲、儿女情长。
而我们同时又热衷于一个涅磐重生的故事，我们喜欢见证一个“熊孩子”在历经风雨后成熟的过程，传授他一个“欲戴皇冠，必承其重”的教训。
2015年，为了携purpose王者回归，Bieber和他的公关团队又一次重建了他的公众形象。
登上comedy central roast 接受“公开处刑”
Where are U Now MV 中在自己身体和照片上的肆意泼墨
时隔两年的VMA首秀身着低调简单的黑色，双手合十在舞台上落下了激动的眼泪。又一次站上舞台回归公众视线的他，像一个被认证“改过自新”的成功案例。
然而，作为一名迎合市场的流行歌手的心酸，使得他受到了身体和心灵上的双重打击。从取消粉丝后台合照环节，到取消了purpose后半段的城市巡演，也经常能看到他ins上的语无伦次的直抒胸臆。一个开始love yourself的Justin Bieber，虽然会引起不适，但是却是越来越不完美的真实
与此同时，与Justin Bieber同时期出现的流行音乐歌手都爱惜着他们的羽毛，在迎合老粉丝的基础上用更新更好的故事去吸引新一批的追求者。而后起之秀也逐年递增，我们总能看到报道对新人盖上“下一个Justin Bieber”的印章。
Justin Bieber倒是像逛过了这花花世界，经历过欢笑和泪水，拨开迷雾后，找到了真我，明白了什么才是应该珍视的东西。
他被催促着快快长大，也正是因为过早承受了那些苦难和挫折，才让他对未来有了更加明晰的规划，他开始精简、筛选，开启了Bieber brand 打造之路。
2018年初，Bieber将Middle Name ‘Drew’ 注册为商标。旗下产品Drew house风格走美式西海岸复古路线，以夺目吸睛的亮色主打，简约却不失怪诞。
同年7月9号，宣布与美国知名演员Stephen Baldwin的女儿，模特Hailey Baldwin订婚。这样的强强联合的夫妻店模式颇有当年贝克汉姆两口子的风采。
2019年4月份，还与妻子 Hailey Bieber 注册Bieber beauty 的商标，为日后进军美妆品牌做好准备。
11月份，开始注册使用R&Bieber商标。
为了推广品牌，Bieber开始进军中国市场。2019年7月，Justin Bieber发布了他第一条微博向中国粉丝问好，9月份drew house快闪店登陆上海。并在yummy发行后入驻网易云音乐，与中国粉丝见面。
Bieber的ins照片，包括街拍，随处可见的drew house的笑脸和风格。
反观这开年首单yummy风格大变，其实也不过是Justin Bieber用Drew的风格去包装了他的作品，在固有的嘻哈风格上添加了融入了自己甜蜜幸福的感情生活。毕竟有粉色心情才能塑造粉色男孩。
王者回归是否夸大其词也仁者见仁，智者见智。从歌词中还是脱离不开的drew house 和MV一开场Bieber 穿着粉色印着drew的帽衫稳坐中央，很难不让人揣测Justin bieber的主要目的还是卖他的猪窝。
所以，yummy更像是Bieber brand探路石，虽然我们不愿意承认，但是事实证明yummy的推出以及之后所有与之相关的所有的营业模式，巩固了Justin Bieber的新形象，也再次确定他会将自己的brand旗下其他产业线融合到他的音乐创作中。
少年的烦恼也终于船到桥头自然直。
“蕴藏在我心中的一切不幸的源泉，正是一切幸福的源泉。”
但是人生却又是不停地冲关打怪，过了这一关，还会又迎来下一关；完成了主线，还有支线。
最近Bieber又在社交网站上承认患上了莱姆病，于近期放出的 series documentary中阐述自己这并不容易的五年。
即使日渐逃脱出青少年时期因为冲动和热血被惩罚的阴影，成年人的世界又谈何容易？
期待这个身旁有一位人美心善娇妻的Justin Bieber, 再次牵起粉丝的手，还他们一个如甜甜圈一般 令人浮想连篇的California sweet dream。
