今天的文章开始之前，请允许我问大家一个问题：
2019，你发财了吗？
你还真别嫌这问题Low，都说钱不是万能的，但没钱是万万不能的。
如果有人在微博之类的社交媒体上发出“500万和一个月不玩手机，你选哪个?”这样艰难的抉择之问。
我相信最高赞的答案很可能会是：“一个月不玩手机未免太难顶了”。
“所以我选500万”。
何以解忧，唯有暴富。只是对很多人来说，这份忧愁，估计还得持续很长一段时间。
相比之下，有些人起跑虽然晚，却像坐上火箭一般甩开你几百圈，空留你在原地吸着尾气，渐渐自闭。
前两天就有这么个新闻，说的是国外的视频网站油管上，一位弟弟级油管主以2600万美元（约合人民币1.85亿）的年收入超过所有人，成功蝉联两年油管赚钱冠军。
称呼他为弟弟，可不是我恰完柠檬才说的酸话。
因为这位油管主今年只有8岁，比在座各位都要年轻，叫一声小弟弟不过分。
他的网名叫Ryan Kaji（以下简称瑞恩），应该是近两年的儿童网红之中，最耀眼的那一个。
01
超级有钱男孩
在油管频道“Ryan’s World”（瑞恩的世界）里，我们看到了几组夸张的数据：
2300万个订阅者；最高单个视频观看量19亿；总播放量超过300亿。
还是美国最受欢迎的100个油管频道之一。
敢说这等成绩，放眼全世界，能与之匹敌的不多。
要知道，油管一哥PewDiepie有1亿的订阅者，单个视频播放量最高却才2亿出头。
如此高的流量，给瑞恩带来了丰厚的收入。
仅在开通频道的一年之后，瑞恩就已经赚到了1100万美元，位列当年油管收入排行榜第八。
可能有人要问了，小朋友小小年纪，靠什么能耐成为大富翁？
按现在国内流行的说法，瑞恩多少算个“带货主播”。
今年红得发紫的李佳琦不过被他带的货，并非口红、衣服、游戏，而是玩具。
我们都知道玩具主要的受众是儿童。让一个孩子宣传玩具，效果可以说出奇的好。
视频里的瑞恩，会对玩具进行开箱并体验。然后向镜头另一边的观众分享自己的直观感受，俨然一位玩具评测家。
托马斯小火车这种大物件是常客他有时还会和父母或者小伙伴一起出镜，共同体验一些大型玩具。
这其中涵盖的玩具种类极多，小到成人也爱不释手的乐高积木，大到充气乐园、玩具车，都能成为瑞恩视频中的主角。
视频播放量上去了，自然就有各路厂商找上门来，花钱让瑞恩帮忙安利。
和双胞胎妹妹一起给高露洁牙刷打广告最关键的是，他的爸妈还负责运营着自家的品牌产品。
那里的玩具，通通会被打上瑞恩的商标，卖给慕名而来的消费者。
前有玩具，后有人气爆表的卖家秀。
你说，家长们的钱包和孩子怎么顶得住。
02
玩具带货一哥
别看瑞恩现在才八岁，他已经是个四年经验的老油管主了。
这一切起源于瑞恩看油管时的一句无心之语：“其他小朋友都在油管上玩玩具，我为啥不在呢？”
于是，他四岁的时候，他的妈妈为他在油管上开设了专门的频道。
刚开始上传到这里的视频很简单，就叫“和乐高玩具火车一起玩的小孩”、“和蝙蝠车一起玩的小孩”。
妈妈会将瑞恩买玩具拼玩具，然后玩耍的全程拍摄下来，然后基本不做加工的传到网上去。
整个视频没有多少情节编排，有着家庭录像特有的朴实，全靠瑞恩那纯天然无公害的可爱加成。
和萌宠类似，萌娃+玩具同样是个杀伤力极强的组合。
眼见着播放量蹭蹭往上涨，拍完几期的瑞恩妈妈觉得该给视频加点料了，毕竟多些艺术包装能迎合更多观众的口味。
于是，视频开始有了专门的内容方向，“Ryan‘s Toys Review”（瑞恩的玩具评测）
在瑞恩体验完玩具后，妈妈会询问他这款玩具能给多少分，屏幕中会随之出现一张评分栏。
1分无趣，5分好玩，搭配上他的表情包，可以说相当直观。
节目中光评测玩具还不够，瑞恩的妈妈有时还会给他安排有意思的科学小实验。
甚至自行制作另类玩具。
比如上面这个熔岩灯，愣是给我一个成年人看入神了。
眼见瑞恩的粉丝数飞速增长，他的父母决定全身心投入频道的运营中。
节目的种类也随之丰富起来，加入了和伙伴一起的挑战游戏、职业体验、DIY玩具等形式的综艺桥段。
而且服装和道具的水平也有着肉眼可见的提升，连五毛特效都一道给安排上了。
这时候的“瑞恩的世界”，已经从单纯的生活日常纪录，渐渐变成了一个全方位发展的儿童频道。
部分高播放量的视频，甚至能对一款玩具的销量产生直接的影响。
这牌面，堪称玩具界的带货一哥了。
顺理成章，之后便是和儿童经纪公司签约，拍摄子供向电视连续剧，还制作起了游戏。
于是，他拥有了一款以自己为主角的地铁跑酷换皮手游，和一款登陆了主机和PC平台的赛车游戏。
话说回来，虽然幕后核心是爸妈，但瑞恩同样有着明显的长进。
多年的经验，让他在录制视频、主持节目这件事上愈发轻车熟路起来。
现在的他会给自己加戏，在镜头前表现得颇为兴奋，还会做一些搞怪的表情，尽可能让观众们觉得，他相当乐在其中。
这种专业，让瑞恩的“表演”吸引到了更多的观众。
就在写这篇文章的两天时间里，我看到瑞恩的粉丝又涨了10万。
03
小孩子的万人迷
国外媒体在评价“瑞恩的世界”时，用了一句话来形容：
“个人Vlog和开箱视频的混搭，天真无邪的儿童滑稽动作和强烈消费主义的融合”
可以说，它成功打造了一个属于孩子的“开箱”娱乐节目。
但从成年人的角度看，一部全程是“小孩开复活节彩蛋”的视频能有接近20亿的播放量，实在匪夷所思。
那么从孩子的角度出发呢？
其实不难发现儿童看视频的习惯，是喜欢的看多少遍都不腻。
不知大家经没经历过这样一个场景：
过年了，家里有带着孩子的亲戚串门。怎么让熊孩子安分下来，不祸害你的手办和游戏机呢？
答案是播放TA爱看的动画片就行。
比如小猪佩奇、喜羊羊啥的。部分特别喜欢的集数，能起到瞬间驯化的效果。
这么一想，瑞恩许多过亿的视频也就不难发现真相了：
不少小观众，很可能抱着爸妈丢给他的iPad，愣是对着瑞恩的频道看了好多遍。
而且不光是瑞恩的频道，整个油管包含儿童的视频观看量一直都比其他类型的视频要多得多。全世界的父母，都乐意让自己的孩子去看儿童视频。
油管一位大佬对这个现象，就曾表示：
“Youtube是全球最受欢迎的保姆”。
换句话说，这正是瑞恩带货效果出众的另一个原因。
对于爱打扮的少女来说，买几根口红可能需要斟酌一番，货比三家。
但在玩具这个领域里，作为消费者主力的小朋友们的逻辑总是直接到不行：
看到新鲜玩具眼前一亮 → “妈妈/爸爸，我也要”
一步到位，丝毫不拖泥带水。
而拗不过的爸妈就成了“遭重”的受害者，心甘情愿掏钱给孩子买下心水的玩具。
这或许就是瑞恩的视频点赞数虽多，但点踩的人同样不少的原因吧。（手动滑稽）
04
结语
其实对于儿童网红，网上有着不少争议。
拿著名的表情包男孩托马斯举个例子吧。
因为令人忍俊不禁的“假笑”被父母传到网上，被网友发现而走红。
然而走红后，网友们发现他有时候是在“被迫”营业，而非发自内心的“假笑”。
说白了，网友怀疑他的父母拿他当工具人捞金。
同理这份怀疑可以放到瑞恩这里。
或许和小伙伴还有爸妈一起玩玩具，做着科学小实验的瑞恩确实很开心。
但从某种程度上说，瑞恩的“自由”也被这份开心给限制了。
所以网友们会心疼，觉得瑞恩理应自由的成长，而非整天被油管频道绑住。
确实，每个人都或多或少能想到这一层。童年给人的印象就应该是无拘无束的，谁都不想过一个被框住的童年。
不仅如此，隐私也是一个大问题，活在大众的视线之下，就要时刻受到大家的评判。
说起来轻松，却不是每个人都能承受的。
但功成名就的路上，谁不得付出一些代价呢？
只是这个年纪的孩子们还没意识到罢了。
就很真实。
