李子柒品牌值5亿？背后公司曾称融资8000万，网友：都是生意
你也许不喜欢李子柒，但李子柒的“估值”也许会让你大吃一惊！
近日，一场关于“李子柒是不是文化输出”话题在社交媒体上被网友讨论得火热，“李子柒”这个名字受到了前所未有的关注。
至于李子柒如此大热度之下的具体盈利能力，媒体“挖数”做了统计。其在国外网站YouTube上拥有750多万粉丝，广告分成收入每月就将达到38.83—73.39万。也就是说，如果按照平均数字来计算，李子柒仅在YouTube一个平台上一年的收入就将超过600万。
除此之外，李子柒品牌开了天猫旗舰店，视频中涉及到的产品多在店里售卖。在同类产品中价格不低，但是流量加持之下销量都不错。按照售价和月销售量大体计算，其天猫店的每月营业额超过4000万，每年就是4.8亿。
另外，李子柒在国内各个社交平台，微博、快手、抖音、B站等累计粉丝数量超过5000万。虽然目前未见接广告，但是如果按照此前网上流传的网红广告报价来计算，以李子柒在抖音上3000多万的粉丝数量，一条广告的价格起码在百万以上。即使每月只接一条，每年也有超千万的收入。
这样计算下来，理论上李子柒品牌每年的收入可以超过5亿，不过具体如何跟经纪公司分成就不得而知了。
在近日火热的讨论中，有部分网友表示：李子柒也不过是网红团队营销出来的结果，是产品而已。
也有网友认为：有团队怎么了？团队是为了让视频质量更高。
据公开资料，李子柒背后的网红孵化团队为杭州微念科技有限公司（以下简称：微念科技），是一家通过短视频孵化KOL(意见领袖)并延伸到消费品牌的MCN机构。
天眼查信息显示，微念科技成立于2013年，创始人刘同明，注册资本520.08万人民币。该公司目前已经完成了C轮融资，最新的投资方包括琮碧秋实、弘帆资本。此前的2018年5月8日，微念科技对外宣布已完成8000万元的B轮融资，投资机构包括辰海资本、芒果文创、新浪微博等。
值得一提的是，该公司的高管名单中，每个人的名下都有自己的公司，其中董事王维玮共有55家公司，持股8.21%的股东、董事罗一名下也有33家公司。
除此之外，李子柒本人名下也有公司——四川子柒文化传播有限公司。该公司成立于2017年7月20日，注册资本100万元人民币，李佳佳（李子柒原名）持股49%，杭州微念科技有限公司持股51%。
进军海外 轰动全网 年幼时却曾被继母拽头发往水沟里按
李子柒已经火了很久。她在国内拥有几千万粉丝，在国外社交媒体YouTube上的粉丝高达750万，而且还在不断上升之中。与之旗鼓相当的，是美国主流媒体CNN的粉丝数，794万。如果单从粉丝数量上说，李子柒一个人，抵得上一个CNN！
她在国内外平台发布同样的短视频内容，不带英文字幕的那种，但还是“征服”了世界网友。她的每一条视频，点击量基本都在300万左右。
来自世界各地的粉丝如痴如醉地翻看她的视频，他们不懂中文，却仍然深受治愈。每个视频的评论区都宛如是“夸夸群”，美国人、德国人、日本人、韩国人、以色列人、俄罗斯人、沙特阿拉伯人等几十个不同国家的人，用几十种不同的语言，夸赞其心灵手巧，夸赞中国文化好，画面和谐堪比乌托邦，颇有一种世界人民大和谐的感受。
简单翻译一下以上截图中外国网友的评论：
每次看到李子柒的视频我都不会跳过广告，因为我希望她赚到这个钱。我觉得她外婆能活到150岁。这简直等于在看国家地理+迪士尼+厨神当道……其实，李子柒起先并没有开设海外社交账户，结果被一些越南网民盗用视频自称是本人后，她出面澄清自己是中国人，这才开始“进军”海外。
越南盗版“李子柒”
李子柒这一出口不得了，让国人震惊了。李子柒，这位来自四川深山里的姑娘，以中国传统美食文化为主线，拍摄了一系列中国农家衣食住行的田园生活。这些诗意的生活，不光让外国人看得目瞪口呆，即便是中国人也觉得太遥远而陌生了。
开挂的技能
其实早在2016年3月，几乎在papi酱爆红的同时，李子柒就开始在美拍上传古风美食视频。此后一年不温不火，直到2017年年中，她才频繁出现在大众视野中。都市人像发现新大陆一样，看到一个理想中的田园生活。人们有些惊讶，一个带着仙气的弱女子，为何能上山爬树、砍柴捕鱼，甚至像老师傅一样做秋千、拉拉面。
三月桃花开，她采来酿成桃花酒；五月枇杷熟，她摘来制成枇杷酥，还有养蚕、缫丝、刺绣、竹艺、木工等，无一不具有鲜明的中华传统文化意象，再辅以低沉悠扬的传统曲风，成功塑造了一种陶渊明式样的诗意生活。
而最吸引眼球的是，在她的视频中，李子柒像开了挂一样，几乎“无所不能”，细活粗活重活全不在话下。
无论是诉说儿女情长的胭脂水粉，传统秀丽的蜀绣工艺；还是硬核徒手做“竹沙发”，从伐竹到木工活，李子柒全程变身一个与她柔弱面貌不符的“金刚芭比”。
从种黄豆开始，讲述如何酿造真正的酱油；从养蚕宝宝开始，讲述如何过冬做“棉被”，从做饭到自制各类小食品，从染布到成衣，从自制化妆品到再现活字印刷术，甚至是自己制作工具，制作床、洗漱台等家具……
李子柒的传统技能实在让现代人大吃一惊，她点亮了太多不属于我们这个快节奏的时代技能。李子柒对此的解释是，“很多城里孩子不知道吃的大米，是树上长的，还是地里种的。”她的想法很简单，她所处的环境相对原生态，这对已经远离了乡土、自然的人，可能有吸引力。她总是通过视频身体力行去诠释一样东西从何而来。她曾溯源到西汉，用麻皮和树皮手工造纸。做洗漱台时，她还想过切割鹅卵石、挖坑做面盆。初期，她并没有团队，而是靠着一台单反，一个旋转屏和一个120元的三脚架，完成了前期所有拍摄，剪辑都是在一个内存16G的手机上完成的。一个人，镜头前后都要顾及，拍摄比想象中更艰难。2016年拍《兰州牛肉面》那一期，李子柒“这辈子都忘不了”。“我自己一个人，要拍完这个镜头，洗手、调好三脚架、取好景再拍下一个镜头。拉面对时间要求很准确，通常镜头调好之后面团就废掉了。”就这样，李子柒来来回回拍了20多次，“拍废的面团我奶奶做成馕吃了半个月，每天都是各种汤泡馕，导致现在看着馕都觉得很饱……”这支视频是李子柒走红的开端。2017年4月的《秋千》，播放量超1000万，李子柒火了。同时也遭遇到前所未有的网络暴力——质疑和谩骂之声四起。2017年5月13日，李子柒发长微博，宣布暂时停更。“6岁时候的我，被继母拽着头发往水沟里按，被打得半死不活的时候，都生生的没掉过一滴泪。而此刻，我是肿着眼睛花着脸敲下的这些字……他们伤害的，是我用命在护着的那个人！”“那个人”就是李子柒的奶奶。长微博宣布停更的导火索，是她奶奶听到网上的言论，割猪草时走神弄伤了手。这对别人来说，可能算不上多大事。对李子柒而言，却是生命不能承受之重。李子柒是个孤儿。很小的时候，父母离婚，后来父亲早逝，所以李子柒从小和爷爷奶奶相依为命，爷爷去世之后，奶奶就成了李子柒在这世上的至亲之人。14岁她辍学出去打工，2012年因为奶奶的一场重病，决定抛下所有，立刻回家。十几岁出去打工，在外七八年时间，李子柒做过餐馆服务生，也做过酒吧DJ。这段经历对她最大的影响就是：知道了自己究竟想要什么。回乡后，为了维持生计她曾开过一个淘宝店，拍短视频也是想让生意更好做。结果短视频火了，淘宝店却因为没有精力打理关掉了。但生活还要继续，拍短视频是李子柒目前为止，最符合兴趣也最有可能以此谋生的手段。她开始组建团队，并签约了MCN机构-微念，公司对接资源，同时也注资了她的公司“子柒文化”进行深度合作。很多人说她拍出了人们想象中的田园生活，李子柒也承认，自己拍出了“想象中的理想生活”。
还能火多久？
也正因为此，对李子柒的质疑声四起。有人认为李子柒展现的并不是真实的中国农村生活，抨击其是“摆拍”，将田园生活描绘得过于精致美好误导大众，算不上真正的“文化输出”。网友@一领淡鹅黄又指李子柒之所以受到海外追捧，是因为她所展现出的形象完美贴合外国人对中国的刻板“田园”印象。还有人认为这种现象级网红无非都是团队商业化运作，李子柒不过是又一个“立人设再营销变现”的网红罢了。毫无疑问，李子柒的确虚构了一个诗意的田园生活。真实的农村，真实的李子柒并没有这么好看。镜头前妆容精致、很仙很美的李子柒，现实生活中也就是一个每天都脏兮兮的，需要做农活的农家妹子。但她视频中展现出来的真挚情感的的确确打动了全世界的人。主流媒体纷纷发表评论指出，李子柒的作品不是宏大叙事，其记录的是一个普通中国人的日常生活，但却恰恰展现了中华传统文化中的人文精神，而这正是中华文化与世界文明对话的重要价值共识。
正像白岩松在央视的《新闻周刊》栏目中对李子柒的点评——
一个女子在带有诗意的田园背景中制作各种美食，以让人很羡慕的方式生活着。她不仅吸引了中国网友的关注，甚至走向了世界。
当然，人红是非多，各种质疑也扑面而来。但稍微冷静想想，表扬是应该的。李子柒动用民间的一些资源，不仅没赔钱，还能挣钱，多好啊！在面向世界的传播中，她没什么口号，却有让人印象深刻的口味，更赢得了一个又一个具体网民回馈回来的口碑，值得借鉴。有人说“摆拍”“假”“净挑好的”，可除了纪录片，电影大多也是假的，却不妨碍人们真的被触动和喜欢。难道你要求李子柒的小视频都完美到无瑕的地步？因此，过高的评价或者过低的质疑都不一定对，微笑着鼓掌是最好的。现在，我们的问题不是李子柒有多少问题，而是李子柒太少了。如果我们来自民间并真正走向世界的网红，由一个变成几十个，变成几百个、上千个，那中国故事就真的有得讲了。以李子柒的方式讲述中国方式值得点赞。
但我们也不得不警惕，李子柒承载了太多意义。从文化输出到现代人的理想生活，李子柒被承载了太多的文化含义。在可以想见的未来，一大批“李子柒”将会快速涌出，被模仿的李子柒还能像现在这样火吗？在一个急于流量变现的时代，李子柒是否能守得初心，继续讲好她的中国故事，我们也很难预测。只是，在见证了太多一夜之间蹿红的网红又光速坠落的残酷现实面前，被过度解读的代价很可能就是被快速遗忘。衷心希望，李子柒能火得更久一点。
