随着经济全球化的广泛发展，很多企业都会实行跨国经营，并选择来到具有庞大市场容量的中国。经过长时间的发展，不少外企品牌在中国市场上都有着一定的影响力。
不过随着我国新兴品牌的崛起和市场环境的变化，进入到2018年，很多外国品牌的销量都呈现出惨淡的状态，并纷纷宣布退出中国市场，比如电商行业的亚马逊、零售行业的玛莎百货等。
而服装行业更是“重灾区”，包括英国知名潮牌NEW LOOK、曾多次出现在热剧中的美国快时尚品牌FOREVER 21都在中国失去了踪迹。
因为对于整个服装行业来说，库存的过量积压已经是一个能严重影响行业发展的大问题，就算是那些十分成功的服装制造和经销企业也难以避免。
而如今作为快时尚界的巨头，全球第二大服装零售品牌的H&M，在库存的大量积压下，或许也摆脱不了“败走中国”的境地。
此前，H&M发布了2018年的公司财报，而在财报中最引人注目的就是其极高的库存，达到了363亿瑞典克朗（约268亿元人民币），同比增长了13%。
那近几年，进入中国市场的H&M到底经历了什么？
H&M于1947年在瑞典正式成立，是欧洲最大的服饰零售商。因其物美价廉，H&M受到了众多消费者的喜爱，并在全球拥有超4000家门店。
在迅速占领欧洲和北美市场后，H&M在2007年时就开始进军中国市场，也就是说这片东方潜力之地也成为了其逐鹿的地方。
进入中国服装行业不久，H&M就受到了广泛欢迎，并且与优衣库、ZARA相比，H&M在中国还占据了较高的市场份额。
然而对于服装行业来说，快速发展的背后则是一定的库存积压，H&M也不例外。
近两年，H&M虽然在不断扩张，但业绩却没有呈现出上升的趋势。在2014年时，H&M就在发展上遭遇了“瓶颈”。
随着大量库存的不断积压，H&M并没有选择打折处理、降价出售，而是选择了“焚烧”这种方式。据相关数据显示，从2014年以来，H&M已烧掉的衣服达60吨，其中很多都是带着吊牌的新衣服，损失高达2.5亿。
此举引起了消费者的不满，他们认为H&M一边在店里弄“旧衣回收”高喊环保口号，却一边大肆焚烧衣物，就算不打折出售，那捐赠给慈善机构或者穷人也行啊，实在让人难以理解。
而H&M官方对此给出了解释——不想让H&M成为廉价的折扣品牌。他们觉得如果打折力度太小，那消费者也不会买账，而打折力度过大，又会损害品牌形象。然而，H&M的品牌公众形象却还是因此受到了波及。
直到今天，H&M同样也面临着“关店潮”。据最新消息，近日H&M在北京前门大街和王府井驻扎多年的两家店铺同时关闭。
而从H&M身上，我们可以看出，服装行业或许正在经历着一场“大洗牌”，而中国市场也俨然成了一块难啃的蛋糕。对此你们怎么看呢？
