Forever 21，美国标志性的快时尚品牌，
遍布全球800多家连锁店，多次出现在热门美剧中，
曾是美国年轻人最喜欢的服饰品牌之一。
然而，它也没能挺过传统零售业的“寒冬”。
9月30日：Forever 21正式宣布破产。
NO.1 Forever 21正式宣布破产
NO.2 全球关店350家
NO.3 传统零售业“寒冬”已至
Forever 21正式宣布破产
今天，美国快时尚品牌Forever 21正式宣布，已根据美国破产法第11章申请破产保护以重组其业务。
官网公告截图
有媒体表示Forever 21很可能将关闭美国178家门店，具体关闭店铺的地址公司尚未决定。
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其实一切早有预兆。
2016起，Forever 21就开始先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及日本和澳大利亚等市场，在北美地区的大部分门店也已关闭。
2017年，据福布斯数据显示，Forever 21销售额大跌14%，亏损高达4亿美元。
去年，就频频爆出Forever 21中国关店的消息。
今年上半年，Forever 21在关闭中国的官网，以及天猫和京东旗舰店，并确认正式退出中国，同时开始大面积关闭实体店铺。
紧接着6月，更有消息爆出，Forever 21开始权衡重组方案，希望能带来一丝转机。
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上个月，还有知情人士透露，Forever 21因为现金流周转困难等原因，曾在与一个顾问团队合作进行债务重组，但与潜在贷款人的谈判停滞不前。
尽管Forever21曾发表一份声明否认公司将破产，但，硬撑2个星期之后，9月30日它还是宣布了申请破产保护的消息。
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全球关店350家
要知道，在Forever 21的鼎盛时期，它在全球57个国家开设了超过800家门店，其受欢迎程度可直接比肩H&M、Zara等快时尚品牌巨头。
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而今天，Forever 21全球将闭店350家，几乎是所有门店数量的一半。
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网友评论：
贝爷的西瓜刀：没搞明白，衣服需求是永久的，不要拿电商当挡箭牌，电商也是从厂家拿货，你厂家按理不应该倒，只能说你自己问题太大，看看优衣库线上线下齐开花。
城市思考者：高价低质的产品被淘汰是正常现象
雷建文_：记得大学时候，老师拿Forever21当案例讲
羊纠纠：其实不是款式奇怪 只是款式不适合亚洲人的身材罢了
Anyway，按照惯例，每逢某品牌关店，都会出现“清仓大甩卖”的局面。想白菜价捡漏的小伙伴们，赶紧注意一下家附近有哪些Forever 21的门店要关闭呀！
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如果有心仪的衣服，肯定就能低价入啦！真 · 趁火打劫
传统零售业“寒冬”已至
不仅仅是快时尚品牌，美国的一些传统零售业，药妆巨头，都在上演破产以及关店“大潮”。
Barneys New York、Sears、Walgreen、GNC、Payless、Victoria's secret、Topshop...光是省钱君报道过的，就有这么多家。
从去年开始，一些中型的服饰连锁店如Gymboree，Charlotte Russe和The Limited等也相继申请破产。很多传统老店如Henri Bendel、Lord＆Taylor旗舰店这样的奢侈品店也纷纷关闭。
这些传统零售业意识到无法守旧，开始纷纷尝试转型，却难以跟上消费者的速度。
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与此同时，H&M、Zara等快时尚巨头的日子其实也并不好过。步入2019年下半年后，它们都选择了“缩减门店数量以保业绩增长”的应对措施。
H&M 2018年年报曾透露，该年共关闭了140家店面；而Zara新CEO上任后，也宣布将关闭250家店面的消息。
根据USAtoday的报道，2019年面临关门的商店远不止Forever 21一家：
GNC: 192 stores closed in first six months of year; up to 900 over the next three years.
Family Dollar: As many as 390 stores
Fred's: 442; the company said July 12 it would close another 129 stores.
Chico's: 74, but 250 over the next three years.
Gap: Roughly 230 in next two years
Walgreens: 200
Foot Locker: 165, total includes closings outside of the U.S.
Signet Jewelers: The parent company of Kay, Zales and Jared said it would close another 150 stores.
Pier 1 Imports: 57, but up to 145 could close.
Ascena Retail: 120
Destination Maternity: 117
Sears: 21 more stores will close in October; 72 stores closed earlier this year
Victoria's Secret: 53
Vera Bradley: 50
Office Depot: 50
Kmart: Five more stores will close in October; 48 stores closed earlier this year
CVS: 46
Party City: 45
Sears Hometown and Outlet Stores: 45
The Children's Place: Up to 45
Z Gallerie: 44
DKNY: 41
Stage Stores: 40 to 60
Bed Bath & Beyond: 40
Abercrombie & Fitch: 40
Francesca's: At least 30 stores
Build-A-Bear: Up to 30 over two years
Williams-Sonoma: 30
J.C. Penney: 27
Bath & Body Works: 24
Southeastern Grocers: 22
Saks Off 5th: 20
Lowe's: 20
J. Crew: 20
Barneys New York: 15
Macy's: 8
Nordstrom: 7
Target: 6
J.Crew: 5
Kohl's: 4
Whole Foods: 1
Calvin Klein: 1
Pottery Barn: 1
Source: Coresight Research; staff research
Pier 1 Imports store closings: Retailer plans to close 57 stores, and more closures could be coming, interim CEO says
谣言成真 Forever 21为何会破产？两大原因
快时尚业者Forever 21宣布将声请破产保护。 路透Forever 21流传许久的破产谣言最终依然成真，凸显这家美国快时尚品牌在网路购物兴盛、折扣业者强敌环伺之下业绩节节败退，而自身不注重成衣品质、又不惜成本展店的做法，更形成深埋已久的问题。
首先，Forever 21在全美购物中心的地位愈来愈边缘化。在青少年服饰业者Abercrombie & Fitch等同业加码投资于提升产品品质以吸引消费者之际，Forever 21依然停留在给人「廉价货」的印象。当Zara调整快时尚战术，包括调高品质与价格时，Forever 21并未跟上脚步。
当全美服饰连锁业者专注于关闭不赚钱门市、缩小店面以提高获利时，Forever 21仍不放弃租用大面积店面。更重要的是，消费者有太多其他更好的选择。
JJK研究公司零售分析师克洛彭伯格表示：「他们丧失流行，习惯快速模仿高端品牌，变得过度混搭，对流行的影响力下滑，同时品质还降低。门市面积只有愈来愈大，甚至拥有一些大到2万平方英尺（约562坪）。」
其次，Forever 21也是被美国零售业早已存在的结构性问题击倒。在消费潮流转向网路购物之际，美国实体零售店面数量依然太多。瑞银（UBS）今年初估计，随著网路零售销售渗透率到2026年将提高至25%，高于当前的16%，届时美国目前的8.2万家服饰店中，将有2.1万家必须关闭。
此外，沃尔玛与目标百货（Target）等折扣零售巨擘愈来愈能抓住消费者的服饰购买胃口，提供流行且优惠的价格。这些折扣业者拥有大型供应链，能因应海外市场工资上涨与关税引发的成本上扬，Forever 21在这方面则无法匹敌。
新英格兰投资退休集团策略师吉库马克斯表示：「你现在在零售领域看到的强者是目标百货和沃尔玛。像Forever 21这类单打独斗、中小型零售业者正面临困境，因为购物中心客流量持续下滑。折扣业者有更大的事业，能抵销较高的成本。」
