轻的东西最好传播，一地鸡毛的东西最容易收割大众注意力。
作者 | 粥左罗
来源 | 粥左罗（fangdushe520）
上午朋友给我发微信说，宋慧乔宋仲基离婚上热搜榜了，双爆。
紧接着范冰冰李晨分手又再夺热搜榜。
我从事新媒体工作4年，印象中最大的一次热搜也是明星大瓜：2016年 8月14日凌晨王宝强在微博发布离婚声明。
那天，白岩松说道：“在过去的这一天时间里，好像大家看到的只有王宝强，而没有奥运会，仿佛奥运会已经闭幕了一样，这是非常少有的在一个比赛日当中，中国队一块金牌都未得到。”
你看，奥运会肯定比王宝强离婚重要吧，但人们的注意力一定会在后者上。
为何最不重要的，总能收割大众最多的注意力？
最近在读《弱传播》这本书，今天给大家讲讲背后的传播学原理。
为什么建议每个人都要懂点传播学？
看完你就明白了。
01
为何最不重要的收割大众最多注意力？
轻者为重，重者为轻
人最最宝贵的财富是什么？
注意力。
我们是不是应该把最多的注意力，放在最重要的事情上？
是的，应该。但做不到。
为什么呢？
人生活在两个世界，现实世界和舆论世界，舆论世界是现实世界的逆世界。
舆论世界的传播逻辑是：轻者为重，重者为轻。
即舆论世界，是避重就轻的传播世界——在舆论世界里，轻与重的判断和现实世界基本倒置。现实世界中重要的东西，舆论世界未必重要。现实世界不重要的东西，舆论世界可能很重要。
风好传播，山不好传播，水好传播，石头不好传播。
因此，不论是林志玲结婚，宋慧乔离婚，还是哪个明星又出轨了，在我们现实世界中，都是毫不重要的事情，但在舆论世界里，霸占头条的永远是这样的内容。
而真正重要的、和每个人息息相关的国计民生、时事政策，一般都不会形成持续的热度，即使上了热搜，跟明星出轨比起来，那热搜都像是买的。
为什么越是鸡毛蒜皮的小事，大家越喜欢关注、转发、讨论？
是因为人们肤浅么？
不是。在这个快节奏的时代，人的压力都比较大，精力也容易被分散，时事政策、认知理论这类内容理解起来比较费劲，需要思考研究，所以不太会吸引关注。而明星绯闻、综艺节目这样的内容非常容易理解，接收起来没有什么负担，大家就乐于谈论。
如果把舆论比作一场风，难以理解的“重要内容”就像是沉甸甸的秤砣，容易接受的“轻松内容”则是轻飘飘的鸡毛。当舆论的风吹过，几颗秤砣往往纹丝不动，一地鸡毛最容易上天。
一句话：轻的东西最好传播，一地鸡毛的东西最容易收割大众注意力。
02
为何弱者总能得到最多舆论支持？
舆竞天择，弱者生存
先思考一下这5个问题：
1、新京报一名记者的离职文章为何10W+被圈内力挺？
2、汽车自媒体人王兮兮怒斥美团小哥为何引起众怒？
3、韩雪当年去医院看眼不满医生发微博维权，为啥反被大家骂？
4、为何前几年中国好声音选手一上台就要讲故事卖惨？
5、为何创造101里才女这么多，但最爱哭的杨超越才是赢家？
我们前面说了，舆论世界是现实世界的逆世界：
现实世界，弱肉强食。
舆论世界，强肉弱食。
舆竞天择，弱者生存。
弱传播理论指出：舆论世界的强弱与现实世界的强弱刚好倒置，现实中的强者恰恰是舆论中的弱者。舆论的能量朝着有利于现实中弱者的方向运动。现实中的强者要在舆论中获得优势必须与弱者相连接，必须从弱者中汲取舆论的能量。
比如现实世界里城管显然属于强者，而小贩是弱者；但即便城管是正常执法，小贩在无理取闹，舆论世界里大家还是容易保护小贩而攻击城管。
为什么呢？
这是人类的同情心在起作用，我们天生就习惯偏向弱者。而且在现实世界中，强者是少数，大多数人是普通人，当我们看到城管和小贩在某个事件里“同框”时，会本能地把自己代入到小贩一方。这也是为什么舆论会天然倾向弱者的原因。
一次离婚事件中，如果一方很强，一方稍弱，我们会为那个弱者说话；如果都很强也都没错误，我们会为女方说话；如果一方向外界示强，一方向外界示弱，我们会为示弱的说话...
你看，微博上很多人开始挺宋慧乔、攻宋仲基了，为啥？
因为一宋仲基本身是男性，二离婚声明表达得太强势，于是大家看了就会“心疼乔妹
”
一句话：现实中的强势群体就是舆论中的弱势群体。
03
为何很多热点能持续霸占头条？
陀螺效应，持续加持
双宋离婚，上了一排热搜：
1、宋慧乔宋仲基离婚
2、宋慧乔方回应离婚
3、章子怡谈宋慧乔宋仲基离婚
4、宋仲基主动曝光离婚
5、宋慧乔辞演新剧
6、宋慧乔化妆师
7、宋仲基申请离婚当日看话剧
8、宋慧乔不戴婚戒原因
9、宋仲基称离婚过错方为宋慧乔
10、朴宝剑方否认介入双宋婚姻
为什么一个事件会有这么多热搜？
陀螺效应。
很多热点事件就像陀螺，相关人每次回应、表态，都是一根抽向它的鞭子。
不管相关人说什么，都是给媒体提供了新线索，媒体就能把之前说过的话，当作事件背景再次报道，让这件事的波及面越来越广。
比如，当年王宝强离婚事件，一天为媒体贡献了293篇10万＋，微博总阅读量1.2亿。但没想到，第一天只是个开始，第二天相继涌出更多10万＋，微博阅读量也基本没降，1.06亿阅读。当时最疯狂的时候，热搜前50个话题中，20个是王宝强的。
为什么它能一直占据头条？
因为双方一直没停的互掐，不断出来更多更新的爆料，不断有更多的人卷进来。
前面说到林志玲，想起当年陈冠希怒骂林志玲事件，当时陈冠希凌晨发微博，然后迅速发酵，上热搜，很多新媒体人一觉醒来慌了，赶紧出文，结果出文后被坑了，为啥呢？
因为这个热点就持续了半天。下午就没人看了。为啥呢？因为撕逼没撕起来，陈冠希撕林志玲，林志玲没回应。
当年曹云金和郭德纲的热点就很牛，为啥？因为，你撕我一篇，我撕你一篇，你再还我一篇，我再送你一篇，来来回回的，而且两个人都比我们这些新媒体人会写多了，每一篇文章里面料特别足，这样就给了大家讨论的空间，所以这样的事件就能持续霸占头条。
如果一件事出来，你不想被大家讨论，想赶紧从热搜上下来，那么当事人要快速回应，回应越快，结束的越快。当然，娱记一般都想让热搜持续，所以他们喜欢周一见，喜欢一点一点放料。
双宋离婚这件事，几方放消息太迅速，中间几乎没等，所以发酵的快，热度降的也快。但能不能真的消停，还得看娱记们能不能扒出背后的料，毕竟他们不希望不明不白的这件事就过去了。
04
为何人们参与舆论时通常不讲道理？
情绪为王，不讲道理
热点事件出现时，大家最喜欢干啥？
聊真相？讲道理？
不不不。
舆论世界是情胜于理的世界。
道理是强者的工具，情感是弱者的武器。
站队是舆论世界的标配，所以拉拢更多人站你才是该干的事。
道理是清楚的，情感是模糊的，爱永远是糊里糊涂的。所以为什么男女朋友吵架，为啥赢的总是女生？除了女生可爱之外，很重要的就是，男生爱讲道理，女生爱讲情感。一句“你是不是不爱我了？”，能把男生的一万句道理干死。
所以，女孩子问我：老师你写文章厉害，会讲道理，逻辑强，教教我怎么跟男朋友吵架？
我说：你想吵赢男朋友，来跟我学讲道理，就是犯了战略错误。男朋友跟你讲道理，你就锁他喉，说一句——道理我都懂，就问你爱不爱我——你就赢了。
舆论世界中，当事人最容易不满与不解就是：我99%都是好的，为什么舆论非要与我的1%过不去？
舆论为啥这么不讲道理？！
对，舆论就是不讲道理的，这就是传播的情感定律。
如果你实在想讲道理的时候，就讲故事吧。道理不好传播，故事可以传播很久。实在不行，你就喊口号吧。
05
为何逆主流的事情总是更容易传播？
新奇特反，小逆为王
为何大家对双宋离婚关注如此大？
因为「不正常」，这么完美的一对情侣，从婚礼到离婚只有一年半，简直让人不相信爱情，没想到啊没想到。
为什么很多明星出轨被如此关注？
因为「不正常」，连XXX这样的好男人也出轨？卧槽，这么恩爱，这么好的老婆也出轨？没想到啊没想到。
是的，舆论世界里，「不正常」的事情最容易传播。
为什么主流的东西不被关注，逆主流的东西才能传播？
1、主流的往往是常识，常识大家都知道，比如地球是圆的，没必要天天说。
2、主流的往往是常理，常理大家明白，比如不要闯红灯，没必要天天上新闻去传播。
3、主流的往往是共识，共识不用讨论，当然也不会引发关注和传播。
4、主流的已经有基础性认同，没有天然能量争取大众注意力。
所谓狗咬人不是新闻，你要常常做人咬狗的事情才能被大家注意。
舆论世界里的传播规律：新齐特反，小逆为王。
什么是「新奇特反」？
新鲜之事，奇葩之事，特别的事，反常的事。
什么是「小逆为王」？
主流的事情没人关注，你要做一些小小的逆主流的事情才行。为什么要小小的逆主流？因为「大逆不道」。有个词叫出格但不过分，比如歌手在现场表演时砸吉他，就是小逆，大家觉得很酷，但如果大家发现他吸毒、乱性、出轨，就是大逆，大家就会愤怒。
我研究新媒体，大家都知道罗振宇过去几年就是个内容创业明星，为啥呢？
因为他从来没有大逆不道，却一直在做一些小逆主流的事情，特别容易引发关注。
比如没有自媒体人公开拍卖过自己的广告，他就小逆了一下，拍卖了papi酱；从来没有人开过知识发布会，他就小逆一下，开知识发布会；大家都知道演唱会、演讲、会议的票都是一开一卖，他就小逆一下，一下收20年的门票；大家做采访都是一两个小时，他就小逆一下，跟罗永浩做了个9个小时的访谈...
所以，罗振宇特别擅长小逆，绝对的传播高手，话题玩家。
自古以来，凡成功者，名人大佬，娱乐明星，领袖人物，身上都有一个传播基因——小小的叛逆。不走寻常路，不说寻常话，不做寻常事，但绝对不颠覆主流价值。如果一个人一点都不叛逆，他无法成为领袖。
这些传播理论，对每个人有什么启发？
第一，互联网上讨论的最凶的话题，往往都不是什么重要话题，警惕自己每天被无价值信息收割注意力，多关心有真正价值的信息。
第二，当你是弱者的时候，要注重审视自己，不要持有我弱我有理的心态，不要陷入弱者的集体狂欢而不自知。当你是强者的时候，要时刻注重自己的一言一行，因为你更容易招黑。
第三，当你参与舆论讨论时，学会判断，保持独立思考，不要盲目跟风的参与，要记住舆论世界和现实世界是相逆的，学会分辨情绪，不轻易站队表态，因为飘在空中的不一定是真相。
第四，你要明白，能吸引你注意力的很多都是逆主流的，但往往现实生活中对我们重要的都是主流的东西。同时反过来，你也可以学会利用小逆定律帮助自己在舆论世界中更好的生存。
总之，人人都应该懂传播，一方面我们都生活在一个信息时代，懂传播后我们更容易保持清醒，有自己的判断力，不被带节奏；另一方面，我们可以利用传播学帮助自己更好的做人、做事，甚至在很多时候合理的为自己争取利益。
可以说，传播是一项技能，世界上所有的成功都离不开传播，没有一个人不与这个社会打交道，没有人的成功不需要影响力的加持，没有任何一个成功者不需要舆论这个最无形却最有力量的武器，没有一种生意不需要流量。这些都需要你懂得传播。
Reference：《弱传播》，邹振东著。
