近几年，随着电影的商业属性越来越强，营销的作用也越来越大。
比如贾玲的《热辣滚烫》。
堪称华语电影乃至世界的经典营销案例。
电影上映前，贾玲拒绝一切商务活动避不见人，然后猛猛营销自己减肥成功，多少人纯粹就是好奇贾玲如今的样子而走进电影院。
电影口碑还没发酵，票房就已经爆到一发不可收拾。
《热辣滚烫》之后，国产电影在营销上的力度越来越大，甚至有个别情况营销成本超过了电影本身。
所谓物极必反，有些电影在营销上用力过猛，反而得不偿失。
比如营销界最知名的翻车事件“张艺谋震惊”。
原本只是为了宣传《坚如磐石》中演员的演技很棒，结果却让网友的关注点放到“表演震惊的张艺谋”身上。
网友纷纷吐槽这种营销太夸张，“张艺谋一天震惊800次”。
甚至发展出了吐槽亚文化，各种让张艺谋震惊的视频层出不穷。
