他可能从没想过，
有一天会以这样的形式离开。
55岁的大众汽车集团（中国）首席运营官约亨·森皮尔不光彩地离开了中国。
10月下旬，因为血液中被检测出毒品，森皮尔在被拘留10日后驱逐出境。两年前，作为知名汽车品牌大众集团的在华高管，森皮尔带着光鲜履历和艰巨使命来到中国。当时，他可能从没想过，有一天会以这样的形式离开。
森皮尔丑闻毁掉的不只是他本人在华的前途，更是对大众在华市场的一次打击。
汽车领域“全能运动员”
森皮尔算得上是汽车营销圈的一名老将。美国商业内幕网站曾称他是汽车领域的“全能运动员”。
上世纪90年代，森皮尔的职业生涯开始于日产汽车公司，之后曾入职大众、戴姆勒、现代等不同品牌汽车公司。其间，他还曾两次从汽车圈跳槽到广告领域，拥有了在广告巨头BBDO和WPP的工作经历。
在积累了足够的经验和人脉后，森皮尔还曾创立以自己名字命名的汽车品牌管理公司“约亨·森皮尔”，做起了老板。
2017年，森皮尔结束创业，回到大众集团担任全球首席营销官。
·森皮尔早期照片。
在大众，他有过几次亮眼表现。
2019年，大众集团推出旗下全新子品牌——捷达。森皮尔全面负责了新捷达的品牌推广工作。
2020年3月，全球最大的车展之一——日内瓦车展因疫情原因取消。森皮尔没有坐以待毙，带领营销团队努力将大众原本要在车展上展出的产品搬到了线上。他们打造出3D立体展场，让消费者可以360°参观虚拟的大众展台。消费者“走”到不同地方时，场景内还会配上相应的灯光和音乐。这种设计被网友称赞“走心”。
2022年，大众推出纯电动MPV系列——ID.Buzz。正值《星球大战》系列的全新衍生剧《欧比旺》热播，森皮尔有了新的灵感。在常规车型之外，他带领团队力推ID.Buzz与星球大战IP联动，推出了一款特别版车型。这款车型以剧中主角——欧比旺·克诺比命名，名为大众ID.Buzz Obi-Wan Kenobi。无论从创意角度还是外观上，这款特别版车型都赚足了眼球。
·大众ID.Buzz系列推出星球大战主题“欧比旺·克诺比”风格的车型。
“ID. Buzz活动非常成功，可以被视为森皮尔的杰作。”大众集团总部的一位高管彼时在接受媒体采访时说。
福布斯网站在2020年发布的全球首席营销官榜单中，森皮尔排在第十七名；在2022年评选的首席营销官前50强中，森皮尔上榜。
·福布斯网站发布的2020年全球首席营销官榜单中，森皮尔位列十七。
陷“种族歧视广告”争议
森皮尔玩创意也有翻车的时候。
2020年5月中旬，大众集团在社交媒体网站上发布了一则第八代高尔夫的广告视频。
视频中，一只白种人的手反复阻止一名黑种人登上第八代高尔夫，并将其“弹”进了一家名为“Petit Colon”的咖啡馆（在法语中，“Colon”是“殖民者”的代称）。而在广告末尾，“DER NEUE GOLF”（全新高尔夫）的字母居然是按照N-E-G-E-R（对黑种人的侮辱性称呼）的顺序飞入画面的。
