不管你是不是个冲浪达人，最近你一定见这过“几匹马”。
就在最近，一张小马宝莉的集换式卡牌在二手平台以25万元的价格达成交易，瞬间引爆了全网。
小马宝莉，一个过去在中国坐了十几年冷板凳的动画，竟然成了小学生社交中的“硬通货”。
如今，这个圈子被亲切地称为“马圈”。
当然，《小马宝莉》的吸金范围还在扩大，已经出现了人传人现象——走进名创优品，你会发现摆在最显眼位置的联名不是芭比、不是loopy，正是小马宝莉。
而小马宝莉魔性之处在于：
一不是刚创造出来的新网红，甚至是个40年前的鼻祖级网红；二则在中国几乎没有什么群众基础，甚至干不过《熊出没》。
中国操盘手，到底上了什么猛药？
对抗《芭比》的神级动画，
来到中国水土不服
一代人有一代人的消费陷阱。
《小马宝莉》在中国潮玩市场大火，本质上是一次大型认祖归宗。
因为这部动画片背后的操盘手并不是什么影视公司，而是一家玩具公司——孩之宝。
当时，美国两大玩具公司，孩之宝和美泰在儿童玩具市场几乎分庭抗礼。为了对抗美泰的芭比娃娃，孩之宝也需要一款能打的女孩向IP。
于是在1982年，财大气粗的孩之宝公司就推出了第一世代的“小马宝莉”系列动画。
如果你不是“马圈”粉丝，一定会陷入两个百思不解的问题：
第一，宝莉到底是谁？
就像老婆饼里没有老婆，《小马宝莉》里也根本没有宝莉。
事实上，这是中国引进时直接音译的My Little Pony，真正的主角是一只叫紫悦的独角兽小马。
而40年前估计谁也想不到，这只紫悦小马卡在遥远的中国被炒到25万一张。
而《小马宝莉》的故事非常直接：她的朋友苹果嘉儿、珍奇、柔柔、云宝和碧琪，共同克服困难，保护小马国！
但聪明的孩之宝，早在一开始就埋下了两个爆款的种子：
1、每只小马不止有名字，还代表了一种性格。这就让不同的小马，拥有了不同的“粉头子”。
