中国手机市场重回2位数增长,苹果大降价仍掉出前5

7月25日,市场调研机构Canalys发布的报告显示,今年二季度,中国大陆智能手机市场在经历上一季度的回暖拐点后进一步复苏,出货量同比增长10%,重回7000万台水平。

在各大厂商中,vivo出货量同比增长15%,重回中国市场榜首,凭借其稳固的线下渠道以及对“618”电商需求的捕捉,出货量达1310万台,市场份额达19%,同比提升1个百分点。

OPPO凭借Reno 12系列发布,以1130万台的出货量排在第二,市场份额为16%,同比下滑2个百分点。

荣耀发布新品200系列,以1070万台的出货量排名第三,同比增长4%,但市场份额同比下滑1个百分点,至15%。

华为自去年四季度以来保持高速复苏,但在今年二季度有所放缓,出货量增速从一季度的70%回落到41%,以1060万台的出货量,位居第四,市场份额为15%。

小米通过SU7汽车的发布拉动了品牌曝光度,其爆款K70系列和旗舰14系列继续保持强劲的势头,以1000万台的出货量以及17%的同比增长重回前五,市场份额为14%。

苹果出货排名退至第六,市场份额同比下降2%,占据14%的市场份额。

值得一提的是,一季度在TechInsights发布的报告中,苹果曾以13.7%的市场份额跌出了前五名。而当时在Canalys的统计中,苹果以15%的份额排在第五,出货量大跌25%。

随后在618前夕,苹果曾在国内进行史上最大降价,但目前来看促销仍难阻苹果掉出前五。



图源:Canalys

Canalys研究经理刘艺璇(Amber Liu)表示,今年二季度中国市场喜迎久违的双位数反弹,复苏步伐在本季度逐步接近全球12%的水平。然而,从宏观角度来看,当前整体消费环境仍面临压力,厂商正通过更多刺激手段来催化市场需求。

她认为,今年的“618”电商购物节成为一大亮点,厂商协同电商平台相较往年提前启动了促销周期,并加大了促销力度,在一定程度上促进了需求的回暖。线下渠道方面,华为、小米等具备生态系统优势的厂商正持续深化线下渠道布局,拓展更广泛的渠道合作伙伴网络,以提升其包括手机、生态设备及汽车等产品的销售附加率。

Canalys研究分析师钟晓磊(Lucas Zhong)补充道,本土厂商展现出市场领导地位,有史以来首次包揽中国大陆市场前五的席位。近年来,中国厂商对于高端化战略的坚定执行,以及与本土供应链伙伴深度协同,已逐步在软硬件均取得成效。另一方面,苹果面临在中国市场的增长压力,正积极着力于优化渠道管理,在实现库存健康化后,力求确保零售价格的稳定,同时保障渠道伙伴的利润空间。

“从中长期视角下,中国高端市场机遇充沛,OPPO,荣耀,vivo等中国品牌在生成式AI的消费者教育及应用落地处于领先,苹果的Apple Intelligence服务在中国市场的本土化落地将成为关键。”他分析称。

Canalys高级分析师朱嘉弢(Toby Zhu)表示,虽然第二季度的增长表明市场正在逐步回归常态,但该机构对今年中国市场的表现仍维持单位数温和复苏的预期。面临愈发激烈的竞争结构,健康经营及突破创新将成为厂商下半年的主旋律。

“三大趋势将影响下半年的市场格局。首先华为即将为消费者带来HarmonyOS Next下的鸿蒙原生应用生态,打造除安卓与iOS以外的手机操作系统。其次,各厂商正加速构建自身的AI基础设施,自研模型和应用生态,以此作为未来竞争的核心驱动力。最后本土市场竞争的白热化也凸显了厂商寻求海外扩张的迫切性,预期2024年中国品牌在海外市场将取得新突破。”他说道。


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