中国日前迎来解除清零后的首个大型电商活动“618购物节”，盡管各电商平台战绩有所回暖，但分析人士指出中国消费者的信心仍然疲软。专家为何这么说？中国消费者受到了什么影响？
中国日前迎来解除清零后的首个大型电商活动“618购物节”（资料照）
美联社报道，盡管中国各商家在“618购物节”期间大幅降价，引来价值数十亿美元的抢购，但分析人士指出，中国消费者的信心仍然疲软。
5月底至6月18日期间，中国各大电商迎来解除清零后的首个大型购物节，中国商家纷纷祭出大幅折扣，以期在消费复苏弱于预期的情况下提振销售。
中国官媒新华社称618购物节为“促进消费潜力释放的重要节点”与“检验消费复苏成色的试金石”。报道举“京东有近5成中小商家的成交额增长逾200%”、“天猫618开卖4小时，手机数码家电类目逾30家品牌成交额破亿”等数据，称中国各电商平台的618成绩单“见证了中国消费市场加速回暖的脚步”。
然而，美联社报道，盡管京东在一篇博客贴文中称，其今年618活动的战果“增速超预期，再创新纪录”，且销量是3月“百亿补贴”期间的10倍，却首未透露其总销售额。去年疫情期间，阿里巴巴和京东也都未公布“双11”购物节的战果。
美联社引述分析人士说法称，盡管京东、天猫、淘宝和拼多多等购物平台提供了数十亿美元的折扣，但中国消费市场走出疫情的脚步仍略显蹒跚。
中国市场研究集团（CMR）的创始人雷小山（Shaun Rein）称，中国消费的信心“由于地缘政治、疫后的羸弱和中国国内政治等综合因素”，仍处于疲软状态。
此前，中国电商巨头“京东”为与以低价商品著称的对手“拼多多”竞争，3月曾推出“百亿补贴”计划；此前，阿里巴巴的产业电商事业群和社群电商事业群总裁戴珊也承诺，淘宝今年将“在用户规模上进行历史性的巨大投入”，希望商家能明显感受到来客率增多。
雷小山说，在这样的情况下，中国消费者在过去数月间，一直处于对价格很敏感的状态、不断寻找优惠并进行降价交易。而过去几年来，中国商家已因疫情打了许久的折扣，今年618的折扣与前几个月相比，也并未好上太多，因此消费者不太可能进行更多采购。
根据中国购物服务平台“买购网”数据，疫情前，京东2019年618购物节的总成交额是人民币2015亿元，2018年则为1592亿。DW试图查核，然而腾讯等多个中国大型媒体关于疫前618数据的网页，均无法显示。
奢侈品、化妆品开红盘
美联社报道，韦博领创电子商务公司（WPIC）执行长库克（Jacob Cooke）表示，盡管中国在618期间整体消费仍显疲软，但相较于上一季度，化妆品和奢侈品的销售额出现了较大的增长。
据报道，奢侈品产业在中国严格“清零”期间备受打击，并在2022年出现了五年来的首次增长下滑。因此今年的618活动，有更多奢侈品牌参与其中、试图提振在中国的销售额，比如Moncler、Lemaire等品牌，今年均首次参与天猫的618活动。
许多奢侈品牌也藉机在在线推出新产品，部分品牌还罕见地提供的折扣、免息分期等优惠。
据天猫数据显示，5月底，Burberry、Chloe、Miu Miu等品牌在618购物节前30分钟的销售额，已经超过了1年前同活动的总额。库克说，奢侈品重返电商将是一大趋势，因为此产业在疫情期间受挫十分严重：“部分品牌的销售额，可能比去年增长10倍。”
（美联社、新华社）
