沉寂许久的中国电影市场，最近赚足了讨论度。
春节档六部电影打得火热，票房创影史第二。春节过后，暌违三年的漫威带着超英电影重回大陆，《黑豹 2》评分扑街，《蚁人 3》又陷入“伪 3D”的争议。
和院线大片相伴而来的，是一众“人在小县城，看普通 2D 片五十块钱打底”“一家五口进 IMAX 厅，花了近一千元”的大冤种发言。
不过，猫眼研究院报告却显示，今年春节档电影平均票价 52.3 元，比去年降低 0.47 元，是七年来首降 [1]。
一边是高价票吐槽，另一边是“降了，但没完全降”的票价数据。电影票到底是变贵还是变便宜了？
电影票价上涨，
但买票成本降低了
先说结论，我们正处在新中国成立以来，电影平均票价最贵的时候。
之所以加这个时间限定，是因为 1948 年受通货膨胀影响，上海的影院曾卖出高达 200 万元一张的电影票 [2]。
但与此同时，票价占可支配收入的比值处在最低点，也就是说，观众买票的平均成本降低了，我们比从前更“看得起”电影了。
新中国的电影票价变迁，可以从今天追溯到第一个五年计划建设时期。当时电影票价由政府统一制定，沿袭了苏联的低票价政策，一般城市影院基本票价为 3 角，经济不发达的农村，有时花 2 分钱就能看一场电影 [3]。
80 年代到 90 年代初，物价普遍上涨，电影票价却没有及时调整，“5 角钱一张电影票曾在中国大地上创造了 140 多亿人次的年观影纪录”，也造成了电影企业的亏损 [4]。
90 年代后，市场经济发展带动电影体制改革，电影票价的制定权限逐步下放。1989 年到 1999 年这 10 年间，中国城市电影票价实现多级跳，从几角钱、 1 元钱涨到 10 元，甚至出现高于 50 元的票价 [5]。
2002 年，院线制改革启动，20 年来，中国城市院线电影平均票价从 16.2 元上涨至 42.1 元，在 2022 年达到了峰值。
值得一提的是，在票价增长幅度较大的 2002 -2010 年期间，全国院线电影票房取得了破百亿的成就，由 2002 年的 9.5 亿元增长到 2010 年的 102 亿元，涨幅超过 10 倍 [6]。
2010 年取得百亿票房，第一个要感谢《阿凡达》。作为国内第一部 IMAX 规格的 3D 电影，《阿凡达》在中国的票房累计突破 13.4 亿 [7]。
在平均票价 34.6 元的年代，《阿凡达》3D 巨幕版的票价在北京正价就要 150 元一张，还曾因为一票难求被炒到上千元 [8]。
对比一下现在和当年的猪肉价格，前不久上映的《阿凡达 2》 IMAX 3D 点映场均价 105 元，你还真不能说它贵。
这是因为，票价的绝对数值变化，并不能完全代表我们的买票成本。把时间拉长到几十年的维度，就会发现在月工资几百块钱的时候，电影票卖十几块其实一点也不便宜。
说到这，就要引入衡量电影票价水平的一个重要标准——票价占人均可支配月收入的比重。
从 2002 年到现在，中国的票价水平已经从 2.54% 降低到 1.02%。一张电影票相当于城镇居民人均月收入的 1/100。
电影票价不能高于本国普通劳动者月收入的 1%，是各国电影市场不成文的规定 [5]。
虽然中国人看电影的成本降低了，但还在国际惯例的标准线以上，仍然是日本、美国、德国等发达国家的三到五倍。
要赶上国际水平，中国的电影票价是该再降一点，不行的话，只能靠工资多涨点了。
为什么我们总觉得电影票太贵
在刚才的讨论里，有一个结论可能和我们通常的认知不符：既然买票成本越来越低，为什么我们还是觉得电影票贵得无法忍受？
一方面，网络售票平台刚兴起那会儿，大量的 9 块 9 “票补”电影票降低了我们对电影的价格预期；另一方面，近几年来高端院线也变多了，放映系统的更新换代推动了票价上涨。
白菜价没了，天价又冒出来不少，难免形成落差。
用一个公式来说，电影票价由“最低发行价 + 影院溢价 + 服务费 - 补贴优惠”构成。
在中国，最低发行价是电影票定价的基准线，院线和影院根据实际运营情况制定挂牌价，最终票价还要看服务费和优惠的多少 [6]。
举个例子，根据公开发行通知，《流浪地球 2》的最低发行价在 35-50 元/人次，这意味着影院必须按照这个标准与发行方结算票房，我们买到的电影票一般都高于这个价格。
如果出现了例外，那就说明有“票补”，即电影票补贴。随着电商票务平台形成“猫眼+淘票票”的双雄格局，电商票补时代落幕，现在已经很难再有“电影票大甩卖”的场景出现。
当初从电商那里薅来的票价羊毛，现在全变成服务费还了回去。
时代的变化，还体现在影院的高端化转型。老一辈流行在千人大礼堂坐着硬板凳集体观影，现在年轻人追求巨幕、高清、全景声，最好还有私密的环境。
设备升级、租金变贵，这些影响经营成本的因素，最后都落在了票价上。
以北京为例，在周末看一场《流浪地球2》，票价从 38.8 元到 588 元不等。石景山区虽然只有四家影院，但有三家来自高端院线，影厅多为激光巨幕、4DX、IMAX 厅，88.4 元的均价一跃成为全市最高，同样位于主城区的朝阳、西城和海淀区紧随其后。
在特殊影厅里，主打舒适、通常带情侣座的 VIP 厅均价最高，588 元也有人买单。其次是 IMAX 厅和 CINITY 厅，比最低发行价高了四五十元。
北京某影院的VIP厅，《流浪地球2》票价588元
影响电影票价的因素还不止这些。影厅内分区售票已经成了潜规则，“C 位”票价通常比边缘位置贵五到十元。
此外，如果电影时长大幅增加，影院排片的场次减少了，也可能造成票价提升。
还有一种“缺德”操作，是故意抬高票价圈钱。以 2D 标准拍摄制作后再以低成本转制成 3D，并且只在中国内地市场放映，至少能高出 30% 的票价，还能多赚一个 3D 眼镜钱 [9]。《蚁人 3》之前，《沙丘》《007:无暇赴死》都曾陷入“特供 3D”的争议。
花了更多的钱，也不一定换来值回票价的观影体验。
一些影院因为设备老化，或是为了降低成本，会调低放映机亮度，导致影片画面昏暗。要是再遇上影院环境脏乱，或者一群高声喧哗、跑来跑去的熊孩子，难免感觉“被宰了”。
高价看烂片，真的忍不了
要说观影体验差，“烂片”这个终极 bug 虽迟但到。
当电影业寒冬降临，高票价是支撑影院生存下去的一把柴火，也成了观众抱怨“没有好片看”的一个靶子。
很多人今年春节回家，都发现县城里的影院变少了。根据灯塔专业版数据，近五年来，影院数量年增速和上座率都显著降低。2022 年的上座率仅有 5.9%，不到五年前的一半。
猫眼研究院在《2022 中国电影市场数据洞察》报告中表示，全国影院的经营状况是行业发展的基石，2020 年以来全国各地陆续出台纾困扶持政策，但影院的生存环境仍然艰难 [10]。
2022 年 3 月 21 日 - 4 月 22 日，长达一个月内，全国影院营业率不足 50%，全年暂停营业 3 个月以上影院突破 7000 家 [11]。
反映在票房数据上，2022 年中国电影市场年度总票房只有 299.3 亿元，相比 2021 年下降了 36.4%，一下打回到 2014 年前的水平 [12]。
“极寒”的背后，是行业上游生产的停滞。
国家电影局的剧本备案中，故事片备案数量由 2017 年的 3285 部下跌至 2021 年的 2490 部。备案环节减产，也导致近三年的上映影片数量只有 2017-2019 年的 75%。
上映总量下降的同时，进口片的数量接近腰斩。和 2017-2019 年相比，近三年的进口电影数量从平均 110 部降低至 57 部 [10]。能成功上映的好莱坞大片，也逃不过续集口碑下滑的魔咒。
影片供给短缺、影院经营压力大，一些片方和影院只好选择在观影人次较多的热门档期提升票价。
越是“三年不开张”的影院，越有可能趁着春节档、国庆档这些热门档期试图“开张吃三年”。一年就趁假期去一两次电影院的观众，也就最容易遇上高价票。
看到好片，高票价带来的观影体验升级是一种加成；碰上烂片，高票价就变成了我们“想离场又舍不得钱”的沉没成本。
当我们吐槽电影票贵的时候，实际上是觉得这钱花得不值。
如果没有好片，观众们宁可把钱拿去充三个月流媒体会员，重看几遍经典老片，也不愿意去电影院给烂片贡献票房。
而面对真正的佳作，我们在二十年前就可以花三十块钱去看《泰坦尼克号》，十年前也不吝于为上百元的 3D《阿凡达》大排长龙。
呼吁票价一律降低，从长远来看未必有利于电影市场发展。
我们对烂片的包容度越来越低了，这才是需要电影业“刻烟吸肺”的事。
